当前，越来越多的银发用户争先涌入短视频平台，除了记录自己多样的生活外，还一跃成为“银发网红”，化身互联网中亮丽的文化景观。
这些中老年创作者在网络舆论场里，从原先的缺席到如今的补位，颠覆了大众刻板印象的同时，彰显了背后万亿银发经济市场的崛起。
1、广告植入播放6000万
东北大爷靠什么持续走红？
3月3日，@周大爷不服老一条与吴京“梦幻联动”的视频收获了百万点赞，比往期水平高出56.46%。
KSGG2021
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▲图片来源-@周大爷不服老
其实@周大爷不服老早在各个短视频平台积攒了一定的热度基础，而他可以做到持续走红，飞瓜认为主要在于这两个方面。
一是人设鲜明，爱穿短袖和健身的形象，加上伶俐的口齿，打破了传统认知；二是善于“整活儿”，与旁人的互动总是充满惊奇和搞笑。因此，账号多次广告植入的效果都十分突出。
例如，这条《水果戒烟戒酒大法》先是前期展示大爷为了养成良好的饮食习惯，将水果替代成生活中常见的食品。激起粉丝的观看欲望后，再通过对话植入转转APP，最终缔造了6300万+的高播放。
▲图片来源-@周大爷不服老
延续“水果造万物”的创意，账号又在《这黄桃罐头够吃半年的了》里添加美的冰箱广告，保持着相似的创作思路和植入节点，这条视频再度突破千万播放。
▲图片来源-@周大爷不服老
从账号@周大爷不服老的内容质量和商单反响来看，中老年主播的商业价值不容小觑。
随着飞瓜深入了解后发现，如今这类型达人已经席卷成一股蓬勃成长的创作新风向，在快手开辟了独特的发展道路，深深俘获了大批受众的注意力。
2、老年群体商业潜力迸发
成为线上消费新增量
在快手，中老年达人由幕后走到台前记录生活，视角切入愈发丰富。
譬如，我们能看到@小顽童爷爷为首的老年秀恩爱类，通过跟风借用全网热点，展示小打小闹间相濡以沫的爱情。
△果集·飞瓜快数-数据概览
还能看到以@罗姑婆为首的搞笑生活类，摒弃了老年生活阴冷孤独的一面，取而代之的是乐观向上的积极态度。
以及@姑妈有范儿为首的时尚穿搭类，将潮流贯彻全年龄段，体现了被新鲜事物洗礼下，老有所乐的顽强生命力。
甚至有以@济公爷爷游本昌用“明星”光环汲取关注度，唤醒粉丝们对于童年影视剧的情怀追溯。
罗姑婆、姑妈有范儿、济公爷爷游本昌
除了不断冒出的达人资源丰富着快手的社区生态外，中老年达人的变现实力也渐成风潮。
根据《2022快手银龄人群内容生态报告》显示，2022年上半年快手平台获得收入的银龄用户数达到128.1万。而从消费端来看，银龄消费者偏好购买农用物资、民族乐器和电子元器件。
▲图片来源-《2022快手银龄人群内容生态报告》
像@小顽童爷爷就选择了直接店铺里悬挂商品链接，主售零食和日用品，并取得了较为理想的销售成绩。
▲图片来源-@小顽童爷爷快手小店
深耕户外钓鱼知识科普的@老鬼的快乐江湖，则是发挥其专业特性，通过售卖垂钓类商品得到稳定增收。其中，热销单品TOP3均为鱼饵。
△果集·飞瓜快数-推广商品
中老年达人及内容消费者的增多，其实也离不开社会、科技和通讯等多方因素影响。
随着人口老龄化日益加剧、智能手机功能完善、即时支付行为普及，包括电商销售下沉竞争，都直接或间接推动了“银发经济”的繁荣。
参考QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年大报告》，在其他年龄段全网用户都下降的情况下，唯有46岁及以上的用户保持匀速增长。
▲图片来源-QuestMobile
报告中还提到一点，46岁及以上的用户，为线上中高消费意愿比例提升最明显的人群，占比达到72.3%。
这个关键信息能充分佐证“银发经济”作为市场新增量，后续可以长期释放巨大的红利缺口。
当中老年用户对于互联网的依赖感不断加强，或许未来这部分人群将在电商消费方面发挥更为重要的作用。
3、平台发力“银发经济”
营造多元的用户生态
随着各个中老年达人找到能够发光发热的创作锚点后，快手平台也致力于打造一个便利的社交环境，为达人和用户搭建出更多展示自我的舞台。
截至2022年6月，快手联合中国老年事业发展基金会，推出养老服务机构创作者孵化计划，服务超50家机构的200余名学员创作者。
这一计划助力更多的老年人打破数字鸿沟，逐渐融入互联网文化语境，开启“第二人生”。
▲图片来源-《2022快手银龄人群内容生态报告》
除此之外，快手还推出大字模式，进一步降低中老年用户的使用门槛。
抛开短视频上的动作，快手还逐渐向综艺方向发力，自制了代际互动体验真人秀《出发吧！老妈》，以及老年相亲节目《老铁情缘》。
▲图片来源-快手
可见，平台正在深入触达老年群体需求，营造多元的用户生态。
在这场挖掘市场空白带的角逐中，快手通过吸引大批的中老年用户的入驻，能有效刺激电商消费的增益，同时反作用于探索在变现之路的“银龄网红”，最终形成三方互赢的局面。
至于如何形成系统的适老化电商营销机制、保障中老年用户的消费权益、提供创作达人们宽松的成长环境等等，面对诸如此类的问题，快手还需要不断优化和改进。
图/文来源：飞瓜快数公众号文章
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