单日涨粉10w+!他做了什么让流量和口碑都火爆?

还记得吹糖手艺人吗?他们抗担子、举铁勺、吹糖人。一牵一拉间,挑弄着时代的记忆。

曾经沉没于历史洪流之中,如今又借力于短视频快速发展的东风重新恢复活力。就如主播@抖能吹(糖艺)在快手发布吹糖视频,推进了从“大众记忆”到“大众视野”的顺利过渡,实现单篇视频播放量近1000W+,涨粉10W+

1、独特叙事铺垫+新老文化交融,联合带动视频热度

以民间手艺人为内容核心的账号,在快手上并不少见,而账号@抖能吹(糖艺)是如何做到15天涨粉23万的呢。

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△飞瓜快数-热门视频

仔细研究账号@抖能吹(糖艺)就能发现,每条视频的走向都具有故事性,而叙事逻辑则是“人物冲突+情节转折”。

开篇都是由主角与配角之间、配角与配角之间的矛盾构成,引发了粉丝对矛盾的关注度。在矛盾解决后,又奉上独具匠心的吹糖造型,大大满足了粉丝的心理预期。

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△@抖能吹(糖艺)视频截图

整条视频能抓住事件的因果关系,增强了视频的条理性和趣味性。

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△@抖能吹(糖艺)视频截图

最为关键的是作为专业吹糖人,博主的每条视频都会跟向观众展示吹糖过程,虽说是用糖艺传递了传统文化的魅力,但在视频内容上并不完全守旧。他经常将视频与热点话题、知名IP挂钩

例如冬奥会期间广受喜爱的冰墩墩,这位博主就以此作为视频主题,吸引了500w+的观看和11w+的点赞。

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△飞瓜快数app-视频数据

还有受众广泛的知名动漫IP——Hello Kitty猫和哆啦A梦,他通过吹糖的方式将其制作出来,给传统吹糖手艺赋予了新生。

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△@抖能吹(糖艺)视频截图

对比其他视频,明显可以看出适当去“蹭”受众接受程度更高更广的大IP,能给人一种“梦幻联动”的观感,产生意想不到的效果。

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△飞瓜快数app-视频数据

2、热度上涨的背后,少不了细节

即便账号@抖能吹(糖艺)粉丝量百万出头,但他的多个视频热度却居高不下,像近期发布的做梅花鹿吹糖的视频,视频的播放量和点赞数还在攀升。

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△飞瓜快数app-视频数据

视频热度的暴涨并不是偶然,而是早有准备的细节。

首先是视频对话里的“那你会给我小心心嘛”,在多个视频都有出现。颇有“你没事吧,没事就吃溜溜梅”广告词一样“洗脑式传播”的意味。

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△@抖能吹(糖艺)视频截图

粉丝对此不仅没有表达反感,还在评论区里十分配合。

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△飞瓜快数-评论分析

由此可见,简易上口重复性强的宣传语能达到“洗脑”效果。即使是单向的传播,有了评论区的存在,就易形成双向的互动。

其次账号@抖能吹(糖艺)的视频发布时间上有所更改,这样也便于深层次拉近与粉丝之间的距离。

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△飞瓜快数-视频数据

这条2月8号的视频是选择在周二发布,但通过飞瓜数据可以观察到,账号@抖能吹(糖艺)的粉丝活跃时间里周二的峰值最低。

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△飞瓜快数-粉丝活跃时间分布(周)

于是账号@抖能吹(糖艺)在此之后就做出了调整,着重增加了其他时间段的更新频率。

这不仅能在合适的时间,收到更多的曝光,也能帮助粉丝培养起固定的观看习惯,养成对账号的依赖性

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△飞瓜快数-视频发布时间分布

账号@抖能吹(糖艺)的成功除了掌握细节外,还少不了快手平台的扶持

在2019年的时候,快手发起”快手非遗带头人计划“。2020年快手又推出过#快手手艺人#话题,在这个话题下发布了27.9万个作品,吸引64亿观看人次。

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△图片来源-中国文艺网

前期的成功探索,也为后期越来越多的手艺人出现提供了绿色生态平台。

3、民间手艺人的破局,重在创新

除了@抖能吹(糖艺)外,在快手还有层出不穷的民间手艺人。

例如以编织为主要手艺的账号@《王哥》编织爱好者,以纯手工制作各种花样的篮子,吸引了不少目光。

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△飞瓜快数-视频数据

还有木雕手艺人账号@福州启翔木雕,同样有着不俗的表现。

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△飞瓜快数-视频数据

他们做出来的作品,也体现了中国传统文化的艺术性和赏玩性。跟@抖能吹(糖艺)一样,会强调制作过程。

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△@福州启翔木雕、@《王哥》编织爱好者

虽然拥有着共性条件,但相较之下,为何账号@抖能吹(糖艺)的关注度更高一些呢?

飞瓜认为关键因素是如今越来越多手艺人加入短视频赛道,批量生产的手艺表演淹没了其本身具有的独特性。有些手艺人凭借时间优势,得到早期的流量红利,在同行中占据了市场上风。

而头部主播的生存空间挤压,创作内容的同质化严重,庞大受众的审美疲劳等等,这些都可能成为影响后期进入赛道的手艺人向上发展的桎梏。为此,飞瓜总结了有助于打破困境的三种方法。

总结:

1.打造视频制作的创新。可以是在内容上的创新,将传统文化与当下热点、新兴话题、潮流人物等结合起来,用传统文化的方式表达现代文化的内涵;也可以是剪辑上的创新,减少线性剪辑方式,避免带来以时间轴为单独叙事的乏味。多用各种蒙太奇手法表现视频,增加视频的层次结构。

2.抓住宣传形式的创新。尝试与其他民间手艺人或其他行业主播达成合作,一起拍摄视频,给粉丝带来“打破次元壁”的冲击感。

3.监测后台数据变化,紧跟视频指标流向。大数据时代下,能够掌控好数据的变化,便能深入了解当前的用户画像。以此进行视频拍摄的调整和改进,从而维护并扩大粉丝基础,整合社会资源,完善内容质量。

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上一篇 2022年4月9日 上午11:57

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