简书、知乎、百度百家、今日头条和36氪是互联网人熟悉的五个自媒体平台，然而他们的“画风”差异巨大。作为写字的人，常常苦恼的一种情况是：同样一篇文章，在A网站上阅读量喜人，到了B网站却无人问津。只有了解各个平台的内容传播流程和总体调性，才能更好地“对症下药”，为自己的文章找到它们适合的平台，或者根据平台的差异调整自己的文章。
简书 | 轻文艺范
发在简书的文章有三个途径被用户消费：
- 直接发布后被关注你的用户会看见；
- 向首页投稿经官方编辑审核通过后上首页，被普通用户看见；
- 经过各种途径被列入专题，被关注专题的用户看见。
其中首页是重点。根据知乎@徐沪生 2月19日的回答作为参考，首页流量占到简书网站总流量的80%，这就意味着，一篇文章要想获得阅读量，首先得上首页。首页内容由编辑决定，而简书编辑以文青居多。
其次，专题是简书的主要特点。专题由编辑主导，将文章以主题和质量为单位进行整合，作者的名气反而在其次。
总体调性：
简书的专业性、针对性是本文考察的5个平台中最弱的一个。
简书用户年龄偏小，以在校或刚毕业的学生具多，他们一方面相对年轻，社会经验不多；另一方面又迫切寻求认同，渴望迅速成功。
观察简书首页，常见文章类型包括：
- 感情类，包含鸡汤励志、寻求认同、情绪宣泄；
- 故事类，有话题性的文章，传奇故事或者个人经历；
- 实用类，具有高度的指导性和可操作性，最好今晚看完明天能上手后天就能出成果。
简书上（就像绝大部分网站一样）活跃着众多的互联网人，从@IT 子版块的热度就可以看出。上述三种总体的内容消费倾向也适用于@IT 版块。
- 情感鸡汤类的文章例如《微信越用越多，朋友越来越少》；
- 经历故事类例如《一个工程师的「平凡之路」》；
- 实用教学类例如《用产品思维写好你的简历》。
运营建议：
文章需包含头图，文章内不能添加推广性质的链接、ID、二维码。
建议针对简书的特点，多多投放讲述个人经历类的文章和能快速上手的教学贴，行业深度分析贴则可能不太合适简书的调性。
此外，应广泛投稿（包括向首页投稿和向各大专题投稿），吸引阅读，也可考虑打造自己的专题。
知乎专栏 | 面向大众的专业人士
知乎专栏的传播以用户为中心。靠阅读者点赞进行传播。而初始阅读者，即粉丝，则大部分来源于知乎社区的高质量回答。
总体调性：
知乎专栏的专业性比简书强，但与36氪相比，更加面向普通大众，针对性要弱不少。
知乎专栏是本文研究的5个平台中最强调作者个人风格和个人魅力的一个。
作为知乎旗下的子栏目，知乎专栏和知乎问答保持了同样的风格——重精英范儿，bigger要够；重知识性，要专业。
此外，读者发表长篇回复，与作者进行互动的意愿强烈。
运营建议：
建议能够包装成问答形式的内容可以在知乎的问答平台自问自答，打造个人形象，吸引粉丝。
而专栏文章方面则建议:
- 围绕大众认知度比较高的话题发表专业、高格调、有深度的分析；
- 发表有体系有条理，看起来就分分钟要出书的理论文章，例如运营手册这类。
头条号 | 个性化新闻
今日头条上内容的传播主要依靠基于计算机算法的个性化推荐。文章阅读量和粉丝数之间的联系极弱。
据官方描述，他们的内容推荐流程为：首先把文章推荐给可能感兴趣的用户，如点击率高，再一步步扩大范围推荐给更多相似的用户。
官方通过机器计算头条号指数，头条号指数越高，能获得的推荐权重越大，即能够获得更多的推荐量。
头条号指数包含5个方面：
- 健康度（配图美观合理，标题不低俗不夸张，内容翔实可信）；
- 原创度（首先且手动发布在头条号平台，内容原创）；
- 活跃度（经常发文，最好每日都有更新）；
- 专业度（发文垂直不离散，文章专业性程度高）；
- 互动度（在评论区多回复读者）。
总体调性：
今日头条是最容易产生超高阅读量的一个平台。
今日头条的总内容非常杂，像门户网站，质量良莠不齐。
但各个用户能看见的部分是根据计算机算法推送的，所以每个用户接触到的今日头条并不相同。实际效果显示轻松易读的社会热点和有爆点的娱乐八卦阅读量最高，正式专业类文章阅读量较低；
(但因为今日头条平台大，平均阅读量依然高。目前三节课的运营系列连载在今日头条上的阅读量一千出头，属于头条号上的低阅读量。但同样一千出头的阅读量在简书上已经算是不错的水平。)
运营建议：
内容的热度和噱头最重要的，建议发布与当下热点有一定关联性的文章，有噱头的文章，一个劲爆的标题很重要。
内容适宜浅显易阅读不宜过于深刻。
因为转化率低，向微信公众号引流效果差，只适合推广品牌曝光度。
百度百家 | 百度新闻的衍生品
与头条号类似，在百度百家上，内容发布后会被百度推送到各种地方。
内容调性：
百度百家自己定位为百度新闻的衍生品。同属新闻类，百度百家比今日头条内容总体更加高大上。
有趣的是，在知乎大红的豆瓣分析文在百家反应平平，豆瓣在相对文艺区域的热度和在大众领域的热度似乎有一定差距。
运营建议：
百度百家的新闻定位决定了个人感悟类、运营教学类的文章不适合它。
适合和新闻沾边的，热点、产品、产业分析类内容，可以有一定深度。
36氪 | 为创业者服务
在36氪，内容都需经编辑审核后发布。编辑非常强势，把握着整个网站的调性。
总体调性：
36氪定位为：创业生态服务平台。在五个平台中专业性针对性最强。
关注36氪的基本都是打算创业或正在创业的行业内人，他们对文章行业专业度要求较强，目的性明确，对行业大牛例如微信的一举一动异常关注。如果说其他四个网站还在关注大众热点的话，36氪更关注行业内热点。这两者不完全重合。
作者：鲁登
链接：https://www.zhihu.com/question/36776204/answer/129191847
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原创文章，作者：爱运营，如若转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/social/84561.html
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[…] 致力于开发维护一套集合文字的书写、编集、发布功能于一体的在线写作编辑工具。这个平台怎么说呢，不需要申请就能发布文章，但需要注册，还可以开设自己的专栏。还有最贴心的打赏功能。 以上是主要的内容创作（营销）平台，也是现在主要的自媒体平台，如果细分还有更多的自媒体平台，所以针对自己的内容细分就容易获取更多针对性的粉丝。（具体细分平台可以到导航网站上查看） 五、在自媒体平台做推广需要注意事项 1、注重用户体验，不要恶意推送内容 自媒体平台推广需要注意什么?在网站优化的时候我们经常都会提到用户体验这个词，其实不单单是在优化网站，做自媒体也是如此，用户的体验是我们必须要考虑到的问题，而且也是一个重点关注问题。用户体验度不好，一切都白搞!如果是企业运营的就靠你造成很少有人会去关注的，这是一个很大的瓶颈，因为用户不管你推送的是什么内容，在第一反应当中就会认为你推送的是广告信息。所以不要恶意推送内容，尤其是广告。 2、推送有价值内容，能够为用户创造哪怕一点价值 自媒体平台推广需要注意什么?一个自媒体平台可以为用户推送的内容无非就是两点：有趣&有用。大家可以看到大标题上写的是要能够为用户创造哪怕一点价值，这个价值不是说说而已，而是要真的有价值，当然价值不代表就直接是真金白银，或者是能够帮到一些小忙，或者是对用户有一些启发，或者是能够是用户需要的内容，这些都是能够给用户创造价值的内容。要不就是非常有趣的，可以长期吸引用户去流泪的，不过推送的文章最好有一定的价值分享。 3、不要替用户做主，站在用户角度考虑 一旦自媒体平台的受众确定好之后，我们的内容方向也要确定，如果你的自媒体受众是互联网行业的，你天天推送是修车的内容，谁会看。一定要站在用户的角度去思考，这一个类型，这一个群体的用户喜欢看什么样的内容，我们就推送什么样的内容，而不是替用户做主，自己感觉这个笑话还不错，就推送个用户，结果就是可能会丢失一些用户。 4、做出属于自己的自媒体风格 刚开始做自媒体没有方向，去模仿一些行业里做到比较好的自媒体，这个可以理解，但是慢慢的就要做出自己的风格，拿出有竞争力的属性，否则不能长久。尤其互联网本身就是一个变化莫测的，没有核心的定位去沉淀用户，那又和新人有什么区别？ 六、做自媒体平台容易犯得一些误区 1、人人都是自媒体人，盲目进去自媒体里面往往会半途而废。 现在的微信自媒体需要拥有一定的资源、影响力、渠道才可以不断做下去。不然很容易半途而废。因为微信公众号是一个封闭的平台，没有内容分发。 如果没有拥有资源、影响力、渠道的话，那么建议可以做微博、知乎、今日头条等开始做起。因为他们是开放的平台。 正确的的做法是：首先根据自身优势情况定位，确定自己的定位的差异化和众多同质化自媒体的独特性，持续的内容创造打造自己的竞争壁垒。选择适合自己的平台来开始起步做自媒体。 2、原创内容重要，不需推广。其实不然推广同样重要。 自媒体的定位和原创很重要。是的，很重要。但是在目前酒香也怕巷子深的时代，推广同样重要。 推广也就是大家最关心的吸粉的问题。 分享三个吸粉的方法，快速涨过万粉丝不是梦。举办活动；诱饵吸粉法，结合自己行业任何比较独有的资源，当作诱饵进行吸引粉丝的方法；渠道吸粉法，在不同的推广渠道上面进行推广，打造影响力来吸引粉丝。 3、单个平台运营，应该多个平台矩阵运营。 4、自媒体是轻松活，没事写写文章就行。其实不然，是苦力活。 总结、关键在于如何做好内容运营? ①了解粉丝，知道粉丝是谁?想要什么?还想要什么?还能要什么?对这些问题一定要非常了解。 ②如何让粉丝死心塌地不离不弃?内容一定要有自己的性格，特点，特性。逐步形成自媒体的价值观，升华价值观，让让粉丝有非常高的认同度; ③重视互动。互动不是单项的互动，必须是双向的，不管是线上的，还是线下的。 ④让粉丝倾注足够多的时间，一件事情的价值，不在于本身，而在于倾注的时间越多和精力。 ⑤跟着趋势走，趋势就是红利，跟随平台一起发展。 ⑥垂直细分领域; ⑦团队。从开始的单点突破到组成团队，形成合力。打造完整的团队基因，而不要有短板。因为发展是个长线的竞争。 做自媒体就像照顾自己的 孩子，冷热、开心、伤心等能想到的所有情绪都要考虑到，并及时给于一定的回馈。只有你的读者高兴了，你的粉丝舒心了，才有可能去传播你的内容，慢慢去扩大你的kol，这样属于你的自媒体平台就这样形成。永远不要相信一夜成名的毒鸡汤，一定要相信只有把内容做好了，给予粉丝和读者帮助了，他们才可以成就你。 自媒体平台就是一个拼内容的平台，即使短时间内靠小把戏辉煌一时，但笑到最后的一定是那些踏实做好内容的那些自媒体们。 文／小龙木易（简书作者） 原文链接：http://www.jianshu.com/p/bb9677b1fc4c 推荐阅读：简书，今日头条等自媒体平台内容传播流程解读 […]