简书,今日头条等自媒体平台内容传播流程解读

简书、知乎、百度百家、今日头条和36氪是互联网人熟悉的五个自媒体平台,然而他们的“画风”差异巨大。作为写字的人,常常苦恼的一种情况是:同样一篇文章,在A网站上阅读量喜人,到了B网站却无人问津。只有了解各个平台的内容传播流程和总体调性,才能更好地“对症下药”,为自己的文章找到它们适合的平台,或者根据平台的差异调整自己的文章。

简书 | 轻文艺范
简书,今日头条等自媒体平台内容传播流程解读

发在简书的文章有三个途径被用户消费:

  1. 直接发布后被关注你的用户会看见;
  2. 向首页投稿经官方编辑审核通过后上首页,被普通用户看见;
  3. 经过各种途径被列入专题,被关注专题的用户看见。

其中首页是重点。根据知乎@徐沪生 2月19日的回答作为参考,首页流量占到简书网站总流量的80%,这就意味着,一篇文章要想获得阅读量,首先得上首页。首页内容由编辑决定,而简书编辑以文青居多。

其次,专题是简书的主要特点。专题由编辑主导,将文章以主题和质量为单位进行整合,作者的名气反而在其次。

总体调性:

简书的专业性、针对性是本文考察的5个平台中最弱的一个。

简书用户年龄偏小,以在校或刚毕业的学生具多,他们一方面相对年轻,社会经验不多;另一方面又迫切寻求认同,渴望迅速成功。

 

观察简书首页,常见文章类型包括:

  1. 感情类,包含鸡汤励志、寻求认同、情绪宣泄;
  2. 故事类,有话题性的文章,传奇故事或者个人经历;
  3. 实用类,具有高度的指导性和可操作性,最好今晚看完明天能上手后天就能出成果。

简书上(就像绝大部分网站一样)活跃着众多的互联网人,从@IT 子版块的热度就可以看出。上述三种总体的内容消费倾向也适用于@IT 版块。

  • 情感鸡汤类的文章例如《微信越用越多,朋友越来越少》;
  • 经历故事类例如《一个工程师的「平凡之路」》;
  • 实用教学类例如《用产品思维写好你的简历》。

 

运营建议:

文章需包含头图,文章内不能添加推广性质的链接、ID、二维码。

建议针对简书的特点,多多投放讲述个人经历类的文章和能快速上手的教学贴,行业深度分析贴则可能不太合适简书的调性。

此外,应广泛投稿(包括向首页投稿和向各大专题投稿),吸引阅读,也可考虑打造自己的专题。

 

知乎专栏 | 面向大众的专业人士

简书,今日头条等自媒体平台内容传播流程解读

知乎专栏的传播以用户为中心。靠阅读者点赞进行传播。而初始阅读者,即粉丝,则大部分来源于知乎社区的高质量回答。

总体调性:

知乎专栏的专业性比简书强,但与36氪相比,更加面向普通大众,针对性要弱不少。

知乎专栏是本文研究的5个平台中最强调作者个人风格和个人魅力的一个。

作为知乎旗下的子栏目,知乎专栏和知乎问答保持了同样的风格——重精英范儿,bigger要够;重知识性,要专业。

此外,读者发表长篇回复,与作者进行互动的意愿强烈。

运营建议:

建议能够包装成问答形式的内容可以在知乎的问答平台自问自答,打造个人形象,吸引粉丝。

而专栏文章方面则建议:

  1. 围绕大众认知度比较高的话题发表专业、高格调、有深度的分析;
  2. 发表有体系有条理,看起来就分分钟要出书的理论文章,例如运营手册这类。

头条号 | 个性化新闻
简书,今日头条等自媒体平台内容传播流程解读

今日头条上内容的传播主要依靠基于计算机算法的个性化推荐。文章阅读量和粉丝数之间的联系极弱。

据官方描述,他们的内容推荐流程为:首先把文章推荐给可能感兴趣的用户,如点击率高,再一步步扩大范围推荐给更多相似的用户。

官方通过机器计算头条号指数,头条号指数越高,能获得的推荐权重越大,即能够获得更多的推荐量。

 

头条号指数包含5个方面:

  • 健康度(配图美观合理,标题不低俗不夸张,内容翔实可信);
  • 原创度(首先且手动发布在头条号平台,内容原创);
  • 活跃度(经常发文,最好每日都有更新);
  • 专业度(发文垂直不离散,文章专业性程度高);
  • 互动度(在评论区多回复读者)。

总体调性:

今日头条是最容易产生超高阅读量的一个平台。

今日头条的总内容非常杂,像门户网站,质量良莠不齐。

但各个用户能看见的部分是根据计算机算法推送的,所以每个用户接触到的今日头条并不相同。实际效果显示轻松易读的社会热点和有爆点的娱乐八卦阅读量最高,正式专业类文章阅读量较低;

(但因为今日头条平台大,平均阅读量依然高。目前三节课的运营系列连载在今日头条上的阅读量一千出头,属于头条号上的低阅读量。但同样一千出头的阅读量在简书上已经算是不错的水平。)

运营建议:

内容的热度和噱头最重要的,建议发布与当下热点有一定关联性的文章,有噱头的文章,一个劲爆的标题很重要。

内容适宜浅显易阅读不宜过于深刻。

因为转化率低,向微信公众号引流效果差,只适合推广品牌曝光度。

 

百度百家 | 百度新闻的衍生品
简书,今日头条等自媒体平台内容传播流程解读

与头条号类似,在百度百家上,内容发布后会被百度推送到各种地方。

内容调性:

百度百家自己定位为百度新闻的衍生品。同属新闻类,百度百家比今日头条内容总体更加高大上。

有趣的是,在知乎大红的豆瓣分析文在百家反应平平,豆瓣在相对文艺区域的热度和在大众领域的热度似乎有一定差距。

运营建议:

百度百家的新闻定位决定了个人感悟类、运营教学类的文章不适合它。

适合和新闻沾边的,热点、产品、产业分析类内容,可以有一定深度。

36氪 | 为创业者服务
简书,今日头条等自媒体平台内容传播流程解读

在36氪,内容都需经编辑审核后发布。编辑非常强势,把握着整个网站的调性。

总体调性:

36氪定位为:创业生态服务平台。在五个平台中专业性针对性最强。

关注36氪的基本都是打算创业或正在创业的行业内人,他们对文章行业专业度要求较强,目的性明确,对行业大牛例如微信的一举一动异常关注。如果说其他四个网站还在关注大众热点的话,36氪更关注行业内热点。这两者不完全重合。

作者:鲁登
链接:https://www.zhihu.com/question/36776204/answer/129191847

去年今日运营文章

  1. 2023:  奥克斯空调品牌新品上市整合营销方案(0)
  2. 2023:  2024如何制定年度规划(0)
  3. 2023:  《100个思维模型系列》056.蝴蝶效应思维模型(0)
  4. 2022:  《增长思维》的框架及重点(0)
  5. 2022:  会员积分体系刺激用户长期活跃的两种手段(0)

原创文章,作者:爱运营,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/social/84561.html

(0)
爱运营的头像爱运营管理员
上一篇 2016年11月15日 上午10:57
下一篇 2016年11月15日 下午2:03

推荐资讯

发表回复

登录后才能评论

评论列表(1条)

  • […]   致力于开发维护一套集合文字的书写、编集、发布功能于一体的在线写作编辑工具。这个平台怎么说呢,不需要申请就能发布文章,但需要注册,还可以开设自己的专栏。还有最贴心的打赏功能。   以上是主要的内容创作(营销)平台,也是现在主要的自媒体平台,如果细分还有更多的自媒体平台,所以针对自己的内容细分就容易获取更多针对性的粉丝。(具体细分平台可以到导航网站上查看)   五、在自媒体平台做推广需要注意事项   1、注重用户体验,不要恶意推送内容   自媒体平台推广需要注意什么?在网站优化的时候我们经常都会提到用户体验这个词,其实不单单是在优化网站,做自媒体也是如此,用户的体验是我们必须要考虑到的问题,而且也是一个重点关注问题。用户体验度不好,一切都白搞!如果是企业运营的就靠你造成很少有人会去关注的,这是一个很大的瓶颈,因为用户不管你推送的是什么内容,在第一反应当中就会认为你推送的是广告信息。所以不要恶意推送内容,尤其是广告。   2、推送有价值内容,能够为用户创造哪怕一点价值   自媒体平台推广需要注意什么?一个自媒体平台可以为用户推送的内容无非就是两点:有趣&有用。大家可以看到大标题上写的是要能够为用户创造哪怕一点价值,这个价值不是说说而已,而是要真的有价值,当然价值不代表就直接是真金白银,或者是能够帮到一些小忙,或者是对用户有一些启发,或者是能够是用户需要的内容,这些都是能够给用户创造价值的内容。要不就是非常有趣的,可以长期吸引用户去流泪的,不过推送的文章最好有一定的价值分享。   3、不要替用户做主,站在用户角度考虑   一旦自媒体平台的受众确定好之后,我们的内容方向也要确定,如果你的自媒体受众是互联网行业的,你天天推送是修车的内容,谁会看。一定要站在用户的角度去思考,这一个类型,这一个群体的用户喜欢看什么样的内容,我们就推送什么样的内容,而不是替用户做主,自己感觉这个笑话还不错,就推送个用户,结果就是可能会丢失一些用户。   4、做出属于自己的自媒体风格   刚开始做自媒体没有方向,去模仿一些行业里做到比较好的自媒体,这个可以理解,但是慢慢的就要做出自己的风格,拿出有竞争力的属性,否则不能长久。尤其互联网本身就是一个变化莫测的,没有核心的定位去沉淀用户,那又和新人有什么区别?   六、做自媒体平台容易犯得一些误区   1、人人都是自媒体人,盲目进去自媒体里面往往会半途而废。   现在的微信自媒体需要拥有一定的资源、影响力、渠道才可以不断做下去。不然很容易半途而废。因为微信公众号是一个封闭的平台,没有内容分发。   如果没有拥有资源、影响力、渠道的话,那么建议可以做微博、知乎、今日头条等开始做起。因为他们是开放的平台。   正确的的做法是:首先根据自身优势情况定位,确定自己的定位的差异化和众多同质化自媒体的独特性,持续的内容创造打造自己的竞争壁垒。选择适合自己的平台来开始起步做自媒体。   2、原创内容重要,不需推广。其实不然推广同样重要。   自媒体的定位和原创很重要。是的,很重要。但是在目前酒香也怕巷子深的时代,推广同样重要。   推广也就是大家最关心的吸粉的问题。   分享三个吸粉的方法,快速涨过万粉丝不是梦。举办活动;诱饵吸粉法,结合自己行业任何比较独有的资源,当作诱饵进行吸引粉丝的方法;渠道吸粉法,在不同的推广渠道上面进行推广,打造影响力来吸引粉丝。   3、单个平台运营,应该多个平台矩阵运营。   4、自媒体是轻松活,没事写写文章就行。其实不然,是苦力活。 总结、关键在于如何做好内容运营?   ①了解粉丝,知道粉丝是谁?想要什么?还想要什么?还能要什么?对这些问题一定要非常了解。   ②如何让粉丝死心塌地不离不弃?内容一定要有自己的性格,特点,特性。逐步形成自媒体的价值观,升华价值观,让让粉丝有非常高的认同度;   ③重视互动。互动不是单项的互动,必须是双向的,不管是线上的,还是线下的。   ④让粉丝倾注足够多的时间,一件事情的价值,不在于本身,而在于倾注的时间越多和精力。   ⑤跟着趋势走,趋势就是红利,跟随平台一起发展。   ⑥垂直细分领域;   ⑦团队。从开始的单点突破到组成团队,形成合力。打造完整的团队基因,而不要有短板。因为发展是个长线的竞争。   做自媒体就像照顾自己的 孩子,冷热、开心、伤心等能想到的所有情绪都要考虑到,并及时给于一定的回馈。只有你的读者高兴了,你的粉丝舒心了,才有可能去传播你的内容,慢慢去扩大你的kol,这样属于你的自媒体平台就这样形成。永远不要相信一夜成名的毒鸡汤,一定要相信只有把内容做好了,给予粉丝和读者帮助了,他们才可以成就你。 自媒体平台就是一个拼内容的平台,即使短时间内靠小把戏辉煌一时,但笑到最后的一定是那些踏实做好内容的那些自媒体们。   文/小龙木易(简书作者) 原文链接:http://www.jianshu.com/p/bb9677b1fc4c 推荐阅读:简书,今日头条等自媒体平台内容传播流程解读 […]

分享本页
返回顶部