1. 爱运营首页
  2. 社会化

22条小红书运营人必须知道的规则!(最权威解读+实战经验)

大家好,我是喜蛋哥,一个做了6年运营的互联网老兵

刚开始接触小红书我是一个做护肤品的商家,因为我的客户群体基本都是女性,所以我不得不在小红书发力获取流量变现

在此之前我是一个做了很多年运营和产品经理的职业互联网人,先后供职于杭州的阿里系创业公司和2家国内较大的广告公司

因为职业和个人兴趣,我对流量获取算是比较了解和痴迷,后续我作为一个自由职业者开始了独立发展,还是从自己最擅长的方向,做护肤品在小红书获取流量变现

自己干就是给自己干,容不得半点马虎,没有大公司的超多广告预算,也没有各种理论派的流量玩法,更经不起时间的消耗。一切都讲究实战,流量来了就是来了,没来就是喝西北风,而我本人也更喜欢这种看似草莽,实则思维缜密,作风严谨,强调技术,追求完美的工作态度

在职业流量获取的基础上,我迭代出来了更多实战的小红书玩法,也帮助了几个品牌投放过小红书博主

这一个整个过程,算得上有些经验,所以今天和大家讲讲关于小红书的运营过程中,经常被大家问到的问题,以及很多人对小红书错误的理解,希望能借此能认识到更多有能力的人(大概是我创业太缺人才了),也希望大家能在玩赚小红书的路上,少走弯路!

一、关于账号权重的错误知识

首先我想说的是,小红书平台没有账号权重一说,至于为什么没有账号权重,懒得打字,补个视频说~~

22条小红书运营人必须知道的规则!(最权威解读+实战经验)
1、频繁修改笔记会影响账号流量吗?会掉权重吗?

小红书频繁修改笔记并不会掉权重!有一些做小红书的人说频繁修改文章会掉权重,实际上这种说法是错误的。首先小红书账号并没有权重一说,最近的小红书创作者开放日官方也明确澄清过这个事

其次每次修改了文章只是会重新被系统审核和推荐,重新审核就意味着重新推荐流量,和权重没有任何关系

22条小红书运营人必须知道的规则!(最权威解读+实战经验)

小红书薯队长对修改笔记的官方回复

2、删除笔记对帐号是否有影响?

没有任何关系,批量删除都没有任何关系,不会掉赞藏,更不会掉权重!所谓批量删除笔记影响账号的说法是错误的!

最近我自己把半年前玩过的一个小红书账号,想要转型于是批量删除了很多了笔记,但是账号并没有出现发布新笔记流量变差的情况,而且我也多个博主确认过这个事,她们也删除过很多次,没啥问题。so?掉权重的说法,不存在!

当然有的观点,认为是会掉赞藏,掉权重的。我个人觉得对于很多所谓的免费知识,我真的建议大家自己去验证一下是不是正确的?

我写的每一篇文章,至少要花5个小时以上,力求做到的每一点都不会误人子弟,还能给大家带来深入思考后的启发,这就是我的价值观,对别人没意义没价值,道听途说未经验证过的,太low的事儿,我坚决不做。

22条小红书运营人必须知道的规则!(最权威解读+实战经验)

我亲自测试删除笔记不会掉权重

3、一台手机切换多个账号登陆会有影响吗?

并不会太大的影响,我好几个做小红书视频搬运号的朋友,经常一个设备切换多个账号,把抖音的视频搬运到小红书获取流量,但是并没有出现因为切换登陆影响账号流量的问题。

同理一个账号在多个手机切换登陆也不会有太大的问题

正常运营的话,没必要去做这种操作,如果你还是很担心的话,那就一台机器登陆一个账号就好了,最重要的是把时间放在好好做内容上,不用在这些细节末节的地方浪费精力

4、我的昵称、个性签名违规了,会对账号权重产生影响吗?

并不会,如果提示违规了,修改成正常的就可以了,并不会影响之后的笔记流量和“所谓的权重”

5、我的帐号之前违规过,最近阅读量很少,要养号吗?还是换个号重新玩?

小红书平台不需要养号,所谓的这种骚操作都是扯淡,违规过吸取教训就可以了,没有被封号的话,就不需要换新号,重要的是要学会顺应平台的规则,其次之前的违规并不会造成你之后的账号流量下降

6、刚申请的账号,很久没使用的老账号,是否要养号?

不需要,真的没啥必要,没有账号权重,也就不存在需要通过养号来提升账号权重一说了

笔记流量好不好,主要取决于以下4个因素:

1、【写笔记】笔记的选题本身是否有流量,受欢迎?

2、【被推荐】笔记的关键词布局(被系统识别出来你写的到底是什么?对应推送给目标人群,而不是被乱推给各种人群)

2、【被看到】笔记被曝光后,封面和标题是否吸引人点击和阅读?

4、【被喜欢】笔记内容是否有传播性(容易被人们点赞,收藏,评论,关注)

其中在内容有传播性对于笔记流量的影响是最大的,也是最难的,并不是简单的说你写的笔记对用户有价值,是干货就能获取到很好的流量,被点赞,收藏,评论被后藏着的是复杂的用户情绪和行为心理学

总结:

有一个很大的错误就是,小红书平台压根就不存在所谓的【账号权重】,之所以大家出现流量差,最根本的原因,也是大家最不愿意承认的问题就是,自己的笔记写作能力是非常不稳定的,有时候状态很好,写出来的笔记流量就比较好,你应该有这样的感觉吧?

但多数的时候你对流量其实没有一种敏锐的感觉,你感知不到怎么写作才是用户喜欢的方式,你对用户的喜好也缺乏一种深入的理解,只是自己觉得想写什么就去写了,或者有写作规划也停留在浅层的规划上

其次并非你花了很多心思写出来的笔记,你觉得真的很干货,很好的笔记就会流量好,这种自我感觉良好的状态是非常主观的,站在旁观者的角度来看,她们对你的笔记往往是一脸黑人问号??

而即便是真的很干货的文章,也未必就会流量很好,流量好的那些干货笔记往往是“看起来让人感觉很干货”,实际一般般的笔记,因为笔记好和笔记火 ,压根就是两码事,看看那些各种知识分享的账号,每次都能让我学到很多,但是多数的人,都不怎么喜欢这种内容,比如我的文章?你应该点个赞和分享一下的!

最后我建议大家还是把心思花在如何写出来优质的内容上,去研究你的用户群体喜欢什么!关于如何调研用户喜欢什么我在这篇文章有详细写过。

平台的这些规则只要你不去刻意对抗它,就不会有什么问题,毕竟你想获取的流量可是手机背后一个个活生生的人啊,你写出来的笔记是为了满足人的,而不是为了满足平台的规则,不要舍本逐末,就算你安分守己十分遵守平台的规则,就能获得比较好的流量了吗?不见得吧,谁还不会做个乖学生啊?

——————–分割线——————–

二、小红书笔记营销被检测

1、评论区有人问哪里买,我回复后被举报了,对帐号有影响吗?

轻微的话会删除你的这条评论,严重的话就评论功能被禁言,对账号没有影响

2、有人私信要联系方式,给了后我被举报了,对账号有影响吗?

首先在私信发送联系方式,是很容易被系统识别出来的,这本来就属于很危险的引流方式,我们早就弃用了这种引流方式

其次,私信回复联系方式,很可能被同行截图举报,钓鱼执法,很危险⚠️

最后私信发送联系方式很容易被系统禁言,如果是评论/私信禁言的话,第一次禁言48小时,第二次禁言7天,第三次禁言是永久禁言,举报多了话,系统会直接封号,我之前就是在私信引流被封了好几个账号

22条小红书运营人必须知道的规则!(最权威解读+实战经验)

我的账号多次私信引流被封号

关于笔记营销被检测和笔记不收录以及掉收录的问题,《小红书笔记搜索不到?笔记消失?原因都在这里了》我在这篇文章详细写过

——————–分割线——————–

三、小红书笔记流量很差的问题

1、视频笔记会比图文笔记流量好吗?

流量好不好并不是单一的取决于内容展现形式,也并不能很绝对的说视频笔记就比图文笔记流量好

不过整体来看,人们在网络上对内容的消费就是越来越视频化的,因为视频更直观,并不像图文笔记需要仔细花时间阅读和思考,想想你自己是不是更愿意沉醉于视频呢?从这个层面上来说,视频更容易被人们阅读和喜欢,流量会好一点

视频的好处是能通过场景,音效,节奏,特效来快速把内容展现的更透彻,而让人们看得爽

但是,具体还是要看你的内容更适合哪种类型的形式,比如有的内容文字描述容易,视频就很难说得清,这个时候图文就好一点

最重要的还是你的内容本身如何,以及如何展现才能让人们更容易理解和认同,这才是流量好不好的根本!并不是纯粹的把流量好不好归结到视频还是图文,也没有平台就扶持视频内容,视频内容权重就高的说法,学会去相对、理性、客观的看待这个问题

2、账号流量很不稳定,有几篇流量很好,最近都是100多个阅读,我的账号是被限流了吗?

首先并不是笔记只有100多个阅读就被限流了,笔记本身内容质量差,也会出现这种情况

其次账号流量不稳定并不是平台的原因,大家面对的都是同一套算法规则,流量不稳定最主要还是因为自己的写作能力不稳定,导致的内容质量的不同,之前的几篇流量好,多数可能是因为“运气”

正常的账号都会有很大的波动,创作能力很强的博主也会有波动,并不存在大博主就每篇都是爆文的情况,不过多数的情况下优秀的博主都能吃的准容易获取流量的写作方法,如果篇篇都很稳定的账号,是不正常的,90%是做过数据的

3、我的笔记流量很差,要不要刷一点数据?

首先我觉得要搞清楚自己做小红书的终极目的是啥,是为了流量这个虚荣指标?还是为了让自己赚点钱?要问问自己,如果流量不多,粉丝不多,但是赚钱还是比别人多,你会不会开心?

我一个朋友做微商的,每天忙着在小红书做流量,不过她获取到的流量和赚钱的速度,并不对等,我觉得这属于沦为“流量的奴隶”

其二,刷了数据并不会从本质上给你带来新增的流量,点赞那个阿拉伯数字倒是可以提升的,如果你是为了通过刷数据促进算法推荐更多的流量的话,别想了,不现实

其三、如果你刷数据是为了KPI好看,给广告主好看,情面上过的去,或许可以去做

人类有的时候需要一点子乌虚有的东西来维护所谓的“面子”和“场面”,如果你觉得对你很有必要就去做,如果你能通过能力和思考解决的问题,我建议完全不必要走这种“虚假捷径”

我本人并不喜欢做这些起不到关键作用的事情,浪费时间和金钱,我内心的价值观也觉得这是挺low的一个事儿,归根到底我还是自信自己的运营能力吧,比如你有钱买数据,还不如研究下薯条玩法,真实的流量,目前薯条还特别便宜

最后很多新手喜欢参加互赞群,这里我可以告诉大家的是,经常做点赞的账号都是被平台标记过的,很容易被平台检测出来,其次平台也能检测出来你的笔记流量来源是外部链接分享,刷数据会影响开通创作者和创作者的考察期,互赞过的笔记遇上被举报也会出现掉收录的情况

4、为什么我很用心写的笔记,我认为很优质,却没有很好的流量? 内容质量为王难道不对吗?

一个作品能不能火并不完全取决于内容质量,也依赖内容的传播能力。

当你发布了笔记后,系统只能通过点赞,评论,收藏,分享等互动数据来决定内容的受欢迎程度,以及要不要把你的笔记推荐给更多人看?算法毕竟只是机器,没有感情,也没办法识别一篇笔记是不是真的好,系统只能检测出来你的笔记写的是什么,然后推送给感兴趣的人。而阅读了笔记的人,是否喜欢笔记才是能不能有流量的关键

用心程度≠优质笔记≠用户喜欢看

所以在创作内容的时候,不要把全部的精力都投入到提升内容质量上去,而是思考在保证一定内容质量的前提下,思考如何让内容更容易走进观众的心里,激发他们的情绪,让他们理解你,认同你,与你交流,帮你扩散,毕竟不会有人喜欢自己的作品,叫好不叫座。

关于如何写出来用户喜欢看,传播力强,容易有流量的笔记,我会在这个账号持续分享,大家可以关注,首发我的博客!

5、我流量太差了,是否只有不断蹭热点才容易涨粉?

蹭热点只是一种流量获取方式,因为热点相当于是人们当下注意力聚焦的流量池

但是更重要的不是蹭不蹭热点,或者为了有流量强行去硬贴一个热点,而是结合自己的定位思考,我通过蹭某个热点要写明白一个什么问题?能否比其他蹭热点的人给用户一个更有价值的笔记,能让他们看到新的角度?

比如在罗志祥事件,有的新媒体人借此说女性在恋爱中怎么做好自己,有的借此说女权,有的借此说时间管理,这都是不同的角度

和自己相关性的热点,有合理的角度和价值输出,可以去写

——————–分割线——————–

四、和笔记流量关系不大的次要因素

1、基础数据

外面不少说法都在讲,通过制造基础数据,笔记发布后做一些点赞,收藏,能让你的笔记获得更多流量,首先这真的很天真,做这些数据基本不会起到任何作用,反而更多的是心理安慰作用

首先,小红书平台的每一个账号都是带有标签的,而给你做数据的账号是一些经常给别人点赞,收藏的账号,这些账号的兴趣标签非常混乱,你用这种方式去给笔记做数据,极其容易被风控系统发现,所以你经常出现掉数据的原因也在这里

22条小红书运营人必须知道的规则!(最权威解读+实战经验)

小红书对于链接分享是有流量来源记录的

其次,每一篇笔记的流量来源都是有埋点的,比如你笔记的互动数据是来源于关键词搜索?账号搜索?系统推荐?还是站外链接分享?这些都能被检测到,而如果你的互动数据大部分都是来源于站外链接分享的话,这就属于不正常的情况,就会触发风控检测,再加上这些数据对笔记的阅读时长,完播率/读完率,跳出率,主页浏览率等,很容易就能判断出来这是在刷数据

所以这也是大家刷数据的时候想出来要控制数据比例的原因,但是你依然没有办法人工干预数据还能把颗粒度做到这么细致

我怎么知道这些的?我14年就在玩百度关键词排名,谷歌SEO,后续做过微信SEO,淘宝宝贝排名,头条和YouTube的伪原创玩法,微博实时排名,YouTube排名,对这些规则真的不谦虚的讲,了如指掌。再加上我本身做了6年的运营和产品经理,先后参与过大型数据后台和社交软件的产品设计,你觉得哪个产品经理不懂这些风控规则,我给大家看3张图就知道了,小红书的风控有多吊

22条小红书运营人必须知道的规则!(最权威解读+实战经验)

同盾的反欺诈作弊风控系统

22条小红书运营人必须知道的规则!(最权威解读+实战经验)

小红书用的是数美的反欺诈风控系统

22条小红书运营人必须知道的规则!(最权威解读+实战经验)
22条小红书运营人必须知道的规则!(最权威解读+实战经验)

数美对于的流量作弊的风控识别能力

而多数情况下,人们觉得做一点数据能就提升笔记流量,这属于典型的错误归因啊。比如你写了好几篇笔记流量都很差,于是你觉得要给新笔记去做一点数据,笔记发布后,恰好你这篇笔记因为内容质量本身就比之前的流量要好,这个时候你刷了数据是不是就会作出判断觉得是刷数据起作用了呢?这很天真吧?样本数量太少了,并不说明刷数据起了作用啊

如果真的很有作用,那应该是你刷的越多,带来的新增流量越多,进入这种正循环才对,实际你发现是这样吗?并不是吧

所以基础数据,在我看来想把它当作杠杆来撬动更多流量的运营策略,压根就是很low的玩法,一厢情愿

2、笔记什么时间发布流量更好?

首先发布时间对笔记流量的影响,根本算不上什么重要的影响因素,甚至可以忽略不计,那些给你一个时间发布规则,还是说的头头是道的说法,真是自嗨啊

客观一点来讲的话,如果你的内容是偏向于感性的,需要唤起人的情绪的,可以选择在晚上发布,因为那个时候大多数人已经卸下了防备,更容易让自己的情绪被内容所调动;

如果偏向于理性的,需要深度思考的,可以选择在白天发布;

如果你的内容阅读时间比较长,选择一个人们可以用整块时间刷内容的时候发布,比如饭后,睡前;如果内容时间比较短,选择碎片时间和整块时间发布都可以,比如上下班的途中,饭后,睡前;

如果你在做带货的话,要考虑你的商品购买决策是理性决策还是感性决策;

如果是想做人设的,想让别人走进你的心里的话,大多数人白天比较积极向上,晚上比较多愁善感;

如果作品没有什么特征或者诉求的话,那么就选择自己粉丝活跃的时间段发布,可以快速获得一些起始的数据,形成羊群效应。

不过作品发布时间对作品的最终表现,依然只是助攻,不是主攻

3、发布视频的话建议多长时间?

大家可能觉得时间长度恰好的视频,更容易被看完,也更能带来见解的流量,实际这种影响完全可以忽略不计

原本1分钟能说清楚的视频,就不需要啰里八嗦整上5分钟,5分钟说不清楚的视频那就切分成多个视频,每个视频只讲清楚一个问题就可以,终极要考虑的是怎么通过视频把内容讲好,讲生动,讲有趣,而不是说多久

4、笔记末尾@薯队长和官方账号可以提升流量推荐吗?

@官方被推荐的几率,简直和中彩票没啥区别,自己写好笔记才是王道,求官方翻倍,属于典型的小红书迷信

5、小红书新账号扶持,会给到怎么样的支持?

并不存在所谓的新账号扶持,有些人发现新申请的账号发布的头几篇笔记流量笔记比较好,于是就得出结论说这是小红书的新账号扶持机制

实际上小红书所有的内容都是公平的,用的是同一套算法机制,并不存在新账号就有被扶持的规则,我申请过的小红书账号不下30个了,有的在新账号发笔记,也会出现只有几百个阅读量的情况,但是后续的笔记内容质量好,也还是会流量很好,你们有谁在新账号期间流量就不好的,举个爪我看看!

所以这种说法依然属于“幸存者偏差”,用极小的样本,来得出一个以偏概全的结论,其次也不存在新账号不好好发笔记就影响之后的算法推荐的这种说法,但是从一开始就抱着认真做的态度这是没错的。

——————–分割线——————–

五、笔记违规限流

关于小红书违规,补个视频详细说说小红书笔记违规背后的逻辑!

22条小红书运营人必须知道的规则!(最权威解读+实战经验)

1、小红书系统通知违规或者笔记生病了,如何处理较为合适?

系统通知违规,直接修改就行了,并不会造成什么问题,所谓的引起二次违规会掉权重这种说法是错误的

2、我想让用户多互动一点,如何在文章中引导用户留言啊?

可以在笔记里说:“有问题大家留言”,“哪里不明白大家留言”,或者比如设置一个有话题性的话术,比如:我这件花衬衫搭配真的太难了,不知道你们会怎么搭?”,但是不能通过利益的方式诱导,比如“在评论区抽10位送出XXXX”

3、我想做抽奖活动,要求参与的必须关注账号,这样会不会被限流?

这种情况属于诱导关注,就是你通过利益的方式,诱导用户关注你的小红书账号,在小红书是属于违规的。

其次这种方式确实可以涨粉,但是带来的粉丝主要是奔着奖品利益来的,而不是真的喜欢你的内容,后期你抽奖停了,对于这群人来讲能给到他们的价值也就结束了,你发布新笔记的时候就会出现掉粉的情况,做抽奖获取流量的方式主要需要思考的是,怎么把抽奖涨来的粉丝做好变现

4、我的笔记明明没有问题,被系统提示过图片含有水印,最近发的视频也被提示过违规,这种对账号有没有影响?

22条小红书运营人必须知道的规则!(最权威解读+实战经验)

图片2是系统通知,并不是你的账号违规了,大家可以看到通知的图标是一个小喇叭,而图1才是真的笔记违规了,一般是薯管家会提示你的笔记有违规问题需要修改

这个时候检查自己的笔记是否含有敏感词,营销信息等,做对应的修改就可以啦,修改之后会重新审核,通过后会正常推送,并不存在降低账号权重的说法,大家千万不要不敢修改,担心二次违规,没什么大事,图1就是我自己的笔记违规了,我直接修改,审核通过后笔记流量照样杠杠的,这种情况我遇到过很多次

所以小红书平台并不存在大家所误解的各种驱赶和打压达人的阴谋论,也不存在各种违规就是降低账号权重的说法,这属于对小红书典型的“迷信”。大家用心产出优质的笔记就可以了,违规了就修改,就算你是营销,也不要去刻意对抗平台的规则,而是改变自己的策略,顺应规则

———–更新于2020.5.1————

关于小红书平台的各种规则的深入解读,我写了超过5个小时了,太累了,今天先和大家分享这么多吧

哪里有遗漏的,或者大家不明白的,评论区问吧!

如果规则更新了,或者有新的思考,我会在这篇文章继续更新!

去年今日运营文章

  1. 2019:  Mary Meeker:2019年互联网女皇趋势中文版报告(附下载)(0)
  2. 2018:  5年数据产品经验总结:有关用户增长的3个问题(0)
  3. 2018:  产品化拉新:如何在超级用户中,形成自传播?(0)
  4. 2018:  实战经验|如何有效地提升用户转化?(1)
  5. 2018:  如何做饥饿营销?你在哪个层次?(0)

本文转载于网络,本文观点不代表爱运营立场,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系爱运营处理。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

187-1891-2971

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:admin@iyunying.org

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code