根据Econsultancy新报告“数据交换与价值交换”，只有1%的消费者信任广告商调查他们的数据，27%的准备出售自己的个人数据，其中41%认为他们的数据值500欧元/年。
报告调查了品牌如何与与消费者寻求长期合作关系，如何定义这些关系，以及客户越来越谨慎后还能对数据更精准有什么期待等。
54%的消费者担心广告商滥用自己的数据，突显了消费者和品牌之间缺少信任。
还有28%的消费者担心电视窃听谈话，39%的消费者担心手机泄漏他们的位置。
虽然有这些担忧，消费者仍然表示对机遇位置数据接收的广告信息感兴趣，这说明便利的需求有时会超过对数据滥用的担忧。
62%的消费者对个性推送感兴趣，59%的消费者对所处位置的免费赠品感兴趣。
品牌必须给消费者提供服务以换取数据。
消费者认为企业应当：
- 每次只问一条消费者信息；
- 提供信息后，再次和企业联系时应当知道消费者是谁。
问题：提供个人信息后的期待？
响应最高的三项都和便利有关，因此，消费者提供个人数据后企业应当提供更便利的消费体验。
消费者对数据的态度正在改变
报告强调了消费者对数据三种不同态度：
- 实用主义者：主张管理数据，比例从53%增长到54%；
- 坚持原则者：反对数据分析，从31%下降至24%；
- 无动于衷者：对前两者都不感兴趣，这部分消费者从16%上升到22%。
从以上数据可以发现消费者对个人数据分享更开放了，这也给企业提供了机遇。
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