中青年龄段女性为主，消费金额在300元以内
从成分声量来看，水杨酸、烟酰胺拥有着更高的作品声量；从互动量看消费者对于植物提取成分“A醇”讨论互动量远超其他成分，A醇主要功效是促进黑色素代谢类，此类美白产品还有水杨酸、VC精华也有相对较高的讨论热度；
美白产品精细化发展，精华成为产品布局核心大单品
美白护肤市场向精细化发展，市场份额主要集中在精华、面膜、护理套装、乳液面霜四大类目，市场份额占比高达85%，其中精华销售额指数位列榜首，美白精华作为与高效关联性最强的护肤品类，成为品牌商布局美白赛道的首要和核心品类。
从销量上看0-99低端线商品销量表现较佳且增幅也亮眼，但是从销售额的产出看100-299大众市场是消费者购买主要价格区间，300元以上的中高端市场美白护肤品销售额占比对比去年有所下降，美白护肤品的整体朝着性价比低端和大众线迁移。
对比去年同期TOP品牌销售额都出现明显的增幅，走中端线的Olay稳坐美白护肤榜首，谷雨紧随其后，增幅上看肌先知和肌肤未来表现亮眼；从销量TOP品牌以大众线和低端线品牌为主，南方协以低售价销售了更多商品位居榜首，而谷雨紧随其后；
Olay小白瓶以烟酰胺为主要抓手，持续配方叠加
Olay小白瓶占全店销售额64%是Olay明星大单品，Olay将“小白瓶”昵称融入到各细分类目，打造Olay小白瓶产品矩阵；从售价看套装销售单价最高，其次是精华原液如OLAY 玉兰油亮洁皙颜精华液，OLAY 玉兰油水感透白光曜精华露；从营销推广上看，精华推广次数最多，关联直播数达2.5万场，视频数达1.9万，是品牌核心推广类目；
谷雨88%销售额由直播贡献，以达人带货为主力
2022年1-10月谷雨在抖快平台88%的销售额由直播带货产生；达播占比最高，尤其是快手平台达播占96%，而抖音平台达播占比61%；其中明星贡献销售额最高，其次头部达人，尾部达人和品牌号直播场次最为积极和活跃；
细分需求，满足消费者诉求温和淡斑提亮肤色美白产品
消费者在不同场景下对于美白产品的需求也不同，但是具备温和低刺激和美白淡斑提亮肤色产品始终是消费者首要选择；
以核心成分为抓手，合理搭配其它重要成分协同增效
随着消费者对美白护肤认识更加深入，美白护肤产品逐渐从单一成分功效向复配成分组合转移升级，如当光甘草定与低浓度美白成分复配时，对酪氨酸酶的抑制效果更佳，低浓度烟酰胺搭配其它复配成分能协同发挥出更好的美白效果。除此之外复配成分，在美白的基础上叠加保湿舒缓修复等功能，使得产品功效也更具综合性。
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