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eMarketer:2015年全球社交网络广告支出将达到236.8亿美元

根据eMarketer的新指数,2015年全球广告商将在社交网络上支出236.8亿美元用于接触消费者,年增长33.5%。到2017年,社交网络广告支出将达到359.8亿美元,占全球网络广告的16.0%。

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今年,美国和加拿大广告商社交媒体广告支出将增长31.0%,首次超过100亿美元;亚太地区社交网络广告支出达到74.0亿美元;西欧是社交网络广告支出第三大地区,达到47.4亿美元,这三个地区社交网络广告支出远远超过其他地区。2015年拉丁美洲社交网络广告支出6.80亿美元;中欧/东欧、中东和非洲社交网络广告规模更落后。

北美广告商对社交网络广告的偏爱反映在他们给每个社交网民投入的广告支出。今年,美国和加拿大广告商给每个社交网民花费50美元广告支出,两年内将增长至71.37美元。

西欧也出现相似的趋势,但是每个社交网民广告支出只有北美水平的一半。相反,今年亚太地区广告商在每个社交网民身上只投入8.04美元,到2017年将增长至10.54美元。亚太地区社交网民增长迅速,但广告支出仍滞后。

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美国和中国是社交网络广告支出最多的国家,合起来占全球社交网络广告市场的一半以上。今年,美国社交网络广告支出将达到95.9亿美元,和2014年比增长31.0%;到2017年,将达到144.0亿美元,届时将占美国网路广告支出的20%。2015年中国社交网络广告支出将达到34.1亿美元,到2017年预计增长至61.1亿美元,占国家网络广告的12.5%。

Facebook仍是全球社交网络广告的主宰,eMarketer预测2015年其广告收入将达到155.0亿美元,占全球社交网络广告的65.5%。和2014年的64.5%相比份额有所增长。2015年Twitter广告收入预计占全球社交网络广告的8.8%,达到20.9亿美元,和2014年的7.1%相比份额有所增长。LinkedIn是另一个主流社交网络,eMarketer预测其2015年广告收入将达到9.00亿,但是其全球份额则从2014年的4.2%下降至3.8%。

编译自:eMarketer 译者:孙莹

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