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实力传播:2015全球十大趋势报告下载

实力传播最新发布的2015年全球十大趋势报告称:越来越多品牌将拥抱新技术,为消费者创造有价值的、个性化的品牌体验。

在报告中,实力传播分析了新技术对零售、媒体和娱乐等领域的影响,以及品牌如何将新技术融入传播战略中,为消费者创造个性化的品牌体验。报告还专门分析了科技将如何改变千禧一代的行为,以及品牌在该人群的消费者通路中可以运用哪些新方式,吸引他们更积极地参与到品牌活动中。报告将这些以自有媒体推动的品牌体验归结为以下十大趋势,并针对每个趋势为品牌提供了相应的营销建议。

14265724532501471426572453250147在线视频爆发:品牌急需视频内容

实力传播预测2015年在线视频广告将占数字广告总花费的12%。有部分消费者已经完全摒弃了传统电视,在线视频将逐渐成为传统电视的替代品。越来越多品牌将成为内容创造者,和网络名人合作,为特定的消费人群创造定制化的视频内容。

近距离营销(Proximity Marketing):Beacon技术领路

近距离营销已存在一段时间了。随着Beacon技术的普及,近距离营销会被提升到新的层次。Beacon技术通过低功耗蓝牙的方式,将信息发送到消费者的手机上。品牌将越来越多的使用这项技术,为消费者提供相关的优惠和服务,营造本地化的品牌体验。

“气味”零售店:成功的味道

对零售店来说,气味同样重要。一些品牌已经在利用气味改变消费者的心情,激发消费者的感性认知,创造不一样的体验。图书出版商也开始做相应的实践,例如在不同的章节使用不同的气味等。国外一款被称为Ophone的应用,让人们能像发送即时消息一样数字传递嗅觉体验。

个性化社交:不只是好友推荐

这些年来,社交媒体上的好友推荐帮助推动了品牌传播。今年,这种现象会逐步向“个性化社交”发展。在品牌赞助的平台上,人们将可以更好地控制和制作个性化的在线购物/旅游清单等,从朋友那儿得到自己需要的建议。例如荷兰航空KLM让旅行者可以邀请社交好友,一起制作专属的旅游地图,并寄送打印版的专属旅游地图给消费者。

定制化:技术带动产品定制化

那些能让人们定制自己喜爱的产品的科技将逐渐成为今年的主流。在2015年国际消费电子展CES大会上展示的一些价格适中的3D打印机将很快推向大众市场。这确实是改变市场游戏规则的产品,让消费者能更好地控制他们和品牌互动的方式,得到定制化的产品。

“图片商店”:从图片网站到销售渠道

除了在线视频,图片也是品牌需要关注的方面。技术创新使得网络图片和可视化网站逐渐受到消费者的欢迎,从而使此类网站成为潜在的消费的渠道。品牌开始在图片网站,如Pinterest等,建立自己的销售渠道,并在高质量视觉图片方面投入更多,以更好的与消费者互动。

向右划动:手机应用的跨界发展

以美国热门的约会手机应用Tinder为代表,用户可以向右划动以表示“喜欢”。向右划动这一动作被广泛的运用在许多其他类别的应用程序中,例如时装零售等,通过简单的划动方式,让人们可以轻松创建自己的购物清单。我们预计2015年将会有更多跨界的手机应用出现。

智能传感器:自动化成为现实

传感器让人们身边的大量设备能相互连接,这种高度联结的状态帮助人们更好地规划生活。虽然近些年讨论得更多的是未来的可能性,但在2015年国际消费电子展CES大会上,传感器驱动的连接形式已经随处可见,价格实在。可连接性和自动化让品牌能够创建在线互动,帮助消费者管理他们的生活。

品牌故事:技术改变了讲述方式

品牌故事的传递方式变得更加沉浸式,这主要得益于不同类型媒体的整合以及新的互动技术的出现。品牌能够用最适合的内容来讲述自己的故事,并在不同的平台上传递。消费者可以从不同设备上无缝融合的内容中受益,甚至根据自己的偏好来重组内容。

基于地理位置的娱乐:与你的周边社交

千禧一代更加注重和周边环境的互动,他们会利用定位技术来实现这种互动。在基于地理位置的信息推送方面,品牌将发现新的机会,进而创造沉浸式的基于地理位置的品牌体验。

报告下载:2015年全球十大趋势报告

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