2016年第二季度网络广告预算继续保持稳定增长，和去年比增幅17%。移动广告支出增幅则超过50%，2016年预计增幅16%。
搜索广告
搜索广告领域最值得注意的改变是智能手机增长主要不是来自PC，而是平板电脑。目前，无论是点击量还是支出都主要集中于移动设备，但是PC和移动之间展现量和转化十分接近。PC仍然很受欢迎，但是优势越来越小。
展示广告
展示广告方面，各个指标上移动份额都在继续蚕食PC。搜索和展示广告的差别之一是智能手机增长主要来自PC，而非平板。
社交广告
社交广告方面，移动份额仍然有小幅增长。转化也越来越倾向于移动渠道，预计这一趋势还将继续，今年社交广告移动渠道转化份额将超过50%。
点击率（CTR）、每个点击成本（CPC）和转化率
2016年第二季度点击率情况和2015年第四季度相似，所有设备搜索广告点击率都有所下降，但是社交广告和展示广告点击率和前一个季度持平，这显示购物季对搜索广告的影响比其他两个渠道更大。
2016年第二季度每个点击成本和2015年第四季度也相似。但是，智能手机搜索CPC仍然落后于平板电脑。搜索广告方面PC最高，平板的电脑排在第二位，智能手机搜索广告成本最低。
和2015年第四季度相比，社交广告转化率有所下降，但是整体趋势相似。过去一年展示广告转化率快速增长，三个平台都如此。
结论
这个季度基本保持平稳，没有太大改变；
跨渠道、跨设备定位仍然很重要。
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