2023夏季营销报告新鲜出炉!(小红书平台)

夏季温度持续走高,大众需求也在升级。品牌如何借势和部署相关内容?本期,千瓜推出《千瓜2023夏季营销策略数据报告(小红书平台》(本文非完整版报告),围绕七大行业(美妆|个护|食品|家居|服饰|保健品|旅游)探索调研赛道情况、用户关注焦点、热门内容场景,希望能为品牌带来更多营销灵感,助力品牌实现声量穿透与种草转化。今年夏季温度又创新高。5月起,全国多地热到破纪录,未到三伏天,北方气温就突破40℃。国家气候中心预测,今夏全国大部分地区气温、高温日数都将高于常年同期。

小红书平台5月热门笔记,频现“清凉、消暑、温度、降温”等词,单月相关种草笔记互动量超1000万,降温消暑成刚需。

气象经济学中著名的“一度效应”表示,每当气温发生一度变化,商品销量就会发生很大的改变。7月入伏后,温度更高,消费需求也将更加旺盛。

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图 | 果集·千瓜数据
报告概要:
赛道热度与行业概况

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人群关注焦点变化

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五大内容场景热点

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商业推广建议

人群关注焦点方面:
关注抗暑热的进阶需求,不仅要满足感官和功效的生理需求,也要关注到高温情绪的心理需求。同时,注意学生和家长高势能人群回升的消费意愿,进一步调研分析他们对产品和消费场景的偏好特征。

内容场景部署方面:

热门场景:直面高温的户外场景,消暑心智无疑最强。现今市场教育日趋成熟,覆盖面广,吃穿住行用各行业均可部署营销。

潜力场景:置于高温气候下的夜间场景,具备高潜力。美妆、个护、美食、穿搭、旅游等行业,可尝试以此场景延伸内容,打动更多潜在消费者。

热门内容:消暑神器,自制、DIY热度较高,美妆、美食、穿搭、家居等行业,通过这两大内容对产品进行趣味性包装,或能更有效地输出产品功效卖点,提升传播效果。

潜力内容:视觉系降温,养生保健内容潜力可期,品牌可借此拓展内容宽度。美妆、穿搭、家居行业利用色彩打造视觉“凉”感,美食、口服美容、小家电、保健品行业,朝养生消暑方向,进行市场教育沉淀用户心智,拉动销售转化。

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