抱树、晒背、冰镇式露营,小红书用户热点出炉

生活的无常之外,越来越多人渴望与大自然更深层次的链接,以此寻找情绪的不同出口。或许,剖析这些情绪的生成机理,探寻品牌应如何回应和满足,能为2023下半场的营销带来更多启示。

最近,话题#人就要待在没有天花板的地方#社媒讨论度居高不下,小红书相关话题近90天互动量超百万。

生活的无常之外,越来越多人渴望与大自然更深层次的链接,以此寻找情绪的不同出口。或许,剖析这些情绪的生成机理,探寻品牌应如何回应和满足,能为2023下半场的营销带来更多启示。

调研平台1-7月“大自然”相关笔记数据发现,对「走出去」的渴求已经加速如抱树(单月互动增长460.78%)、冰镇式露营(单月互动增长6205.26%)、晒背(单月互动增长221.03%)等话题走红。

抱树、晒背、冰镇式露营,小红书用户热点出炉

图丨千瓜数据

千瓜将以这三大话题为例,通过拆解话题趋势背后的用户情绪脉络,助力品牌方未卜先知,捕捉平台“待爆”趋势。

抱树疗愈
小红书人的“仙女教母”
当其他年轻人还沉迷于吸猫吸狗,有一波焦虑的人已经去吸树了……

千瓜数据显示,2023年第二季度小红书平台“抱树”相关笔记,环比第一季度,预估阅读总量增长670.47%,互动总量增长874.47%,势头强劲。

同时,小红书上线话题#抱树治愈了我#,近30天话题浏览量约达200W+,不少用户纷纷自发笔记「为树表白」。素人@蓝也 在线科普《怎么抱树才不会被树讨厌》,互动量破9W,笔记点赞数较达人平均水平增长2479.28%,评论区更是直呼:喜欢这种魔幻现实主义的科普!

抱树、晒背、冰镇式露营,小红书用户热点出炉

图丨小红书笔记&千瓜数据-笔记分析

初级达人 @瓜皮 定期拜访《我的树朋友》,点赞数高出平均水平2906.62%,数据表现不俗。笔记内容展示人与树的友好互动、双向奔赴,蕴藏「自由无拘束」情绪,契合时下的情感诉求,引发评论区共振。

抱树、晒背、冰镇式露营,小红书用户热点出炉

图丨小红书笔记&千瓜数据-笔记分析

作为人间情感的传导器,人与树拥抱的过程似乎完成对「自我」见微知著的探照,感受大自然的身心疗愈。笔记背后的情绪价值,也许是初级达人乃至素人能收获万赞的原因之一。

现阶段,部分品牌预判#抱树疗愈了我#的话题后驱力,另辟蹊径找焦点,提前着手布局:

抱树、晒背、冰镇式露营,小红书用户热点出炉

图丨小红书笔记截图

千瓜观点,「抱树」提供了一个接近自然,缓解情绪的窗口。不局限于养生、户外赛道,各行业品牌(穿搭、出行、个护等)都可把握#抱树疗愈#的情感热潮,搭建相关联内容场景,借势用户对大自然的亲近力量,进一步刺激消费互动与决策。

冰镇露营
“户外+”是对自然的回归
大众露营风起的第三年,一种新型的露营方式在小红书被发掘。千瓜数据显示,冰镇式露营相关内容在近一个月内互动量达近百万,笔记数突破6000篇。小红书官方话题#冰镇式露营#浏览量达4500W+。

抱树、晒背、冰镇式露营,小红书用户热点出炉

图丨小红书&千瓜数据-关键词搜索

不难窥见,冰镇式露营正在成为年轻人的户外新宠。不少品牌如理想汽车、元气森林、安踏、伯希和、牧高笛等也觉察到这一机会点,展开内容部署。

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图丨小红书笔记截图

千瓜数据显示,知名品牌安踏投放的初级旅游达人@露霏 的笔记《冰镇式露营 | 把自己归还大自然》,内容为峨眉山溯溪攻略,产品种草完美融入自然环境,互动量超1800,评论热词TOP10出现“链接、不错”等,效果显著。

抱树、晒背、冰镇式露营,小红书用户热点出炉

抱树、晒背、冰镇式露营,小红书用户热点出炉

图丨小红书笔记&千瓜数据-笔记分析

通过千瓜数据进一步探查话题的【舆情评论】,评论热词TOP10中也出现“敬畏自然”的观点。

抱树、晒背、冰镇式露营,小红书用户热点出炉

图丨千瓜数据-话题分析

千瓜认为,从「飞盘」、「露营→冰镇式露营」,“户外风”经久不衰的背后是对自然的不灭向往。品牌营销层面,内容部署凸显“自由+”的释义,构建与自然的交互场景引发共鸣;投放层面,可尝试泛关联“旅行、户外”类达人触达更具确定性的潜在人群。

古法晒背
主打“阳气不足向天借”
小红书掀起“晒背”风,一种古法养生方式「三伏天晒背」引种草。千瓜数据显示,近90天的话题浏览量增长48226.32%,,主打一个“阳气不足向天借”的免费养生大法。

抱树、晒背、冰镇式露营,小红书用户热点出炉

图丨千瓜数据-话题分析

通过千瓜数据【热门笔记】查询到,该关键词下的教程攻略五花八门,晒后体验也不尽相同。

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图丨小红书笔记截图

“晒背”只为养生?据千瓜数据【舆情评论】显示,评论词TOP20中“喜欢”(0.63%)、“自由”(0.54%)等感受词涌现。千瓜推测,或许小红书“晒背”风潮的形成,与其说年轻人沉迷养生,不如说年轻人在尝试自救。晒背的时候,就是走出空调房、走出格子间,拥抱太阳,拥有一种更好更健康的可能性。

抱树、晒背、冰镇式露营,小红书用户热点出炉

图丨千瓜数据-话题分析

今年4月,蕉下发布了一支《所有的太阳》短片,“爱情+风景”的叙述形式,触动真实的夏日情绪,关注点从人和自然的对抗和征服,转变为人和人、人和自然的连接。不难看出,宣传正在从提供功能性的利益点(functional)向情感性(emotional)的建设转变。

抱树、晒背、冰镇式露营,小红书用户热点出炉

图丨小红书笔记截图

千瓜观点,从蕉下的宣传到小红书“晒背”的现象级话题,出圈的背后是延伸生活日常为用户构筑的情绪体验,“走到没有天花板的地方”预见更多的美好,见天地,见众生,方见自己。品牌内容创新层面,塑造新的「生活方式」场景击穿时空局限,将用户情感需求(认同、归属等)融入产品种草,或有机会拥抱更广阔的市场。

总结
回归营销视角,消费源于需求,而需求缘于情绪。需求只是现状,情绪才是先机。

小红书自由、真实的UGC社区生态,多元化的个体情绪更容易触发群体认同,社会化情绪就此衍生。真正的潮流永远来自鲜活的社会情绪。情绪驱动下,新的生活方式、新的消费需求都将源源不断地注入。

千瓜呼吁品牌先于用户需求,亟待敏锐洞察、关注用户情绪,或将驱动一次营销革新与消费新浪潮。

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