小红书“爆改”盛行!话题互动增长140%,数据解析赛道内容!

最近走红的“爆改”你们听说了吗?各大社媒平台明星爆改、素人爆改,频上热门。改造风流行的小红书,热度更盛,从DIY到爆改,用户关注焦点是什么?博主和品牌如何讲述“改造”?通过数据分析,我们窥探一二。

小红书“爆改”热度猛涨,用户关注焦点何在?

近30天,#爆改#话题浏览量高达1.66亿,暴涨558.54%,笔记互动总量超570万,较上个周期增长140.68%,赞藏评数据表现也十分亮眼,分别超490万、69万、19万,分享总数也高达14万+。

关注到用户声量,临近新年,小红书官方还在12月推出#新年爆改计划#,话题热度一路飙升,不到半个月,浏览量已高达4000万,互动量超百万。

小红书“爆改”盛行!话题互动增长140%,数据解析赛道内容!

图 | 千瓜数据

在爆改话题下,各个赛道均有爆款内容出现:美妆赛道博主爆改严莉莉妆,美食赛道博主海底捞爆改圣女果,家装赛道博主爆改儿童房……

同时通过关键词分析发现,笔记内容词中,“妆前妆后、空间、发型、装修、氛围感”热度较高;笔记参与话题中,“装修设计、尝试一个新look、妆容教程、旧房改造”等,热度靠前,是用户关注度较高的领域。

小红书“爆改”盛行!话题互动增长140%,数据解析赛道内容!

图 | 小红书截图&千瓜数据

从DIY到爆改,如何把握品牌叙事之道?

基于小红书UGC生态,个性化、多元化的内容得以走红。一直以来,改造都是平台的长红内容。前有DIY,后有爆改,二者都是脑洞大开的创意体现,从而吸引用户目光。对品牌来说,又该如何把握叙事之道呢?

主打反差与新生,重在眼前一亮

第一,抓住用户的猎奇心理,给惊喜给反差。经典的案例如老人鞋被改成公主鞋、军大衣花棉袄被改成时髦穿搭,打破消费者的刻板印象,赋予事物新的生命力。

以美妆达人发布的笔记为例,博主挑战新年爆改,邀请路人改造自己,普通女孩变身韩系甜美少女。先是给人以期待,通过改造前后的对比,制造反差,给人眼前一亮的感觉。结合新年话题,新年新气象,相得益彰。

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图 | 小红书截图&千瓜数据

改造“可小可大”,重在过程展现

第二,改造不分大小,可以是大活,也可以是细枝末节。这点在查询“DIY、改造”的热搜词数据后,得以验证。DIY相关热搜词包括:家居diy、diy教程、diy手链、diy美食……改造相关热搜词包括:改造房间、纸袋改造、改造阳台、改造别墅……重点在于制作过程的展现。

小红书“爆改”盛行!话题互动增长140%,数据解析赛道内容!

以美妆品牌彩棠与达人合作的笔记为例,博主通过品牌的遮瑕膏包装,国风陶瓷感的盒子,获得灵感,制作出青花瓷纹理,加上银饰点缀的古风蝴蝶扇子。视频笔记将材料、工具,以及绘画、制作过程一一呈现,不仅给予消费者美的享受,更传达了品牌调性。千瓜数据显示,该笔记点赞破1万,预估曝光超60万,评论区用户直呼“好美”,并表示“这广告打的,我愿意多看几遍”。

小红书“爆改”盛行!话题互动增长140%,数据解析赛道内容!

“改造”是品牌焕新与产品场景创新的一大方式,无论是爆改还是DIY,核心都在于“改”和“新”。这就需要品牌注意达人筛选与内容构建,从而有效将品牌调性与产品趣味性传递给消费者。

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