小红书热点怎么蹭?10个技巧,手把手带你用好热点

我们知道,热点是撬动流量的支点,运用得当能产生强大的爆发力,不论博主还是品牌都十分关注。那么小红书热点在哪里?怎么蹭热点?今天就来和大家聊聊,通过小红书热词排行榜、话题热度排好,蹭热点的10个技巧。

小红书热点怎么蹭?10个技巧,手把手带你用好热点

热点在哪里?2个渠道方向发掘

小红书的热点,可以分为官方热点和内容事件热点。两种渠道,都涵盖着高热度流量。

  • 平台扶持,高额热点流量

即由小红书平台方发起,或受平台扶持的热点,会给予自然流量奖励创作者。主要包括笔记灵感、活动等。

笔记灵感,精选平台内最受关注的选题,官方每周将选出优质创作者获得相应的曝光奖励。通过果集·千瓜数据可以看到,#笔记灵感#话题,长期占据话题榜TOP1,11月互动增量1.37亿,相关笔记数增量56.1,一骑绝尘。

小红书热点怎么蹭?10个技巧,手把手带你用好热点

图 | 果集·千瓜

活动包括品牌活动和博主参与的社区活动,二者都会基于流量支持。例如,近3天的流量扶持榜浏览量最高的:圣诞节在小红书买什么、被陌生人暖到的瞬间、世界杯球评大会等话题,都是官方扶持的话题活动,参与创作优质内容即可获得更多曝光。

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  • 用户爱搜爱看,热度趋势上涨

另外,还可以关注用户爱搜爱看的热门内容和事件,获取热点、热搜词、热门话题。找热点前,可预先将热点分为两种:

可预见型热点:受众群体广泛,可提前准备的,如节假日、季节、纪念日、赛事、活动等。

突发型热点:短时间内突发,流量大,准备时间短,如社会事件、娱乐八卦、新闻直播等。

同时借助数据工具,按时间查看小红书每周的热点、时间周期下的热搜词和热门话题,及其热度趋势。比如,11月美妆领域的“眼妆”、“眼影盘”、“美瞳”热度很高,占据前五,“眼妆”热度值15.46万,“眼影盘”相关笔记增量41.47%,用户需求量大,博主就可以根据这些关键词进行创作。

小红书热点怎么蹭?10个技巧,手把手带你用好热点

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怎么蹭热点?10个技巧用好热点

会找热点,但不会用热点,这是许多运营人都存在的问题。怎么通过热点展开创作?怎么充分导入热点?给大家提供10个分析和运用热点的小技巧。

话题分析-达人分析-贡献互动量TOP达人,怎么蹭热点

  • 7个角度分析热点

不是每个热点都有蹭的必要,结合时效、受众、热度、传播度、话题度、相关性、风险性7个点,分析运用。

时效:热点所处阶段,爆发期、扩散期、冷却期。处于爆发期的热点,要快速成文,考验创作者的综合能力;扩散期的,平台已经累积了大量同质化内容,需要思考从不同角度切入;冷却期的,热度降低可不追,除非有特别新颖的切入点。

受众:热点是否符合你的行业、用户人群的兴趣点,涵盖的用户规模如何。

热度:用户对热点人物/事物的关注程度。

传播度:挖掘用户主动传播的因素(有趣、情感、实用等)。

话题度:热点具备的话题讨论点、争议点,群体指向、身份标签等。

相关性:与你的账号调性或与品牌产品的关联程度,如果毫无关联,不要强行蹭,否则用户的关注点只在热点而非你的内容本身。

风险性:理性看待热点,在不能确定真实性的情况下,不盲目抛结论,特别是一些新闻事件,可能存在反转,涉及法律法规和道德伦理的,谨慎发言,切莫为热点越过底线。

例如近期的节日热点#圣诞#,果集·千瓜数据显示近7天互动量56.12万,时尚、母婴、美食类笔记,相关热度值高于同期22%其他词,出行、萌娃、摄影、美妆次之,热度值高于同期20%其他词,该热点涵盖用户广、具备传播度,相关领域的博主可以参与创作。

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  • 3个维度切入热点

热点切入注意3个技巧:速度、角度、创新性。

速度:在一定时间内容,运用热点融合+品牌/产品+观点输出的模式,高效创作内容。

角度:找到个人属性/风格、品牌/产品与热点的共性,把大众热点变成专属自己的热点。

创新性:区别同质化的内容,将热点进行剖析,分析实用点、趣味点、情感点,从人物、事件、因果中寻找突破口。

例如分享平价好物的话题中,可以看到初级达人以改造十块钱的丑衣服切入,创作穿搭笔记,预估阅读超过27万,互动2.8万,比达人平均水平高1667.8%,不是千篇一律地分享高颜值平价服饰,而且从丑衣服改造这个角度切入,新奇有趣。

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总结

小红书热点的获取和应用,可参考这些方向:

关注灵感笔记话题和活动,借助平台之力获取流量扶持。

结合时效、受众、热度、传播度、话题度、相关性、风险性,以及速度、角度、创新性,分析运用热点,判断热点能不能蹭,把控内容创作方向。

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上一篇 2022年12月15日 下午5:48

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