今天看到差评君发布的一篇文章《各大App的分享链接，正在偷窥你的朋友圈》，里面提到了很多APP通过分享链接获得我们的关系链。文章中也解释了具体的原理。
今天，我们就再次重温一下运营人必须掌握的知识之一：UTM参数。
什么是UTM？
UTM 的全名是Urchin Tracking Module，设定好UTM参数，即可追踪各类流量来源，以及不同流量来源所占的比例等。
举
例
比如：www.iyunying.org 这是一个正常的链接，甚至去掉www都可以访问，一个常规的链接只需要包含：域名和后缀。
而下面这种就是带参数的链接，参数不一定是utm，举例中用UTM只是习惯，运营人可以根据实际情况采用对应的参数。各参数用连接符&组合在一起。
下面这种是一个处理过的短链接。实际打开的时候，会和上面的链接一样，只是为了营销方便做了处理。因为一般情况下带有很多参数的链接用户不会打开，而且如何做短信营销的话，也会有字符数的限制。
UTM中的参数都代表什么含义呢？
每个参数的详细信息和示例
广告系列来源（utm_source）
必填属性。使用 utm_source 来标识搜索引擎、简报名称或其他来源。
示例：utm_source=google
广告系列媒介（utm_medium）必填属性。使用 utm_medium 来标识媒介，比如电子邮件或每次点击费用。示例：utm_medium=cpc
广告系列字词(utm_term)
用于付费搜索。使用utm_term来注明此广告的关键字。
示例：utm_term=running+shoes
广告系列内容 (utm_content)
用于A/B测试和按内容进行定位的广告。使用utm_content区分指向同一网址的广告或链接。
示例：utm_content=logolink或utm_content=textlink
广告系列名称(utm_campaign)
用于关键字分析。使用utm_campaign来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。
示例：utm_campaign=spring_sale
当然，实际运营过程中会比这个复杂的多。比如我们分享了一条微信公众号链接。实际访问的链接会变成怎样。只是链接信息被加密，我们无法获知更多信息。
而部分app的分享链接则简单的多，能够轻松看到更多信息。
如何使用UTM
知道了UTM参数的原理，这对于我们策划运营活动，跟进活动效果就会有更大的帮助，一切通过数据说话，通过数据比对，了解用户的行为习惯，让后续的行为复盘变得有的放矢。
在熟练掌握UTM参数后，还可以在自己的平台进行A/BTest，这样的话，数据会更加准确。
厂商为什么要使用UTM
目的很简单，为了知道更多您的喜好，你的关系链。进而进行更多的个性化营销工作。我们在前面的文章《聊聊流量机制》中也有提到过一些用户属性的问题。这两篇文章可以结合起来看。
原因一：参数可以更加了解你的喜好，还可以通过您的分享行为了解您社交圈的喜好。
原因二：分享也是一种动作行为数据，这个行为数据还可以让后续的内容推送变得更加智能合理。
原因三：获得潜在关系链，推荐可能认识的人给你，在同一个平台认识的人越多，流失成本就越高，可以作为潜在留客手段。
现在的互联网已经越发的封闭，各种不认识的符号充斥在聊天过程中，为了防止导流，从技术到政策，各大厂商已经操碎了心。文字的多样性显得淋漓尽致。
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