如何通过UTM参数追踪运营效果!

今天看到差评君发布的一篇文章《各大App的分享链接,正在偷窥你的朋友圈》,里面提到了很多APP通过分享链接获得我们的关系链。文章中也解释了具体的原理。

今天,我们就再次重温一下运营人必须掌握的知识之一:UTM参数

什么是UTM?

UTM 的全名是Urchin Tracking Module,设定好UTM参数,即可追踪各类流量来源,以及不同流量来源所占的比例等。

比如:www.iyunying.org 这是一个正常的链接,甚至去掉www都可以访问,一个常规的链接只需要包含:域名和后缀。

而下面这种就是带参数的链接,参数不一定是utm,举例中用UTM只是习惯,运营人可以根据实际情况采用对应的参数。各参数用连接符&组合在一起。

https://www.iyunying.org/?utm_source=ucweb&utm_medium=cpt&utm_term=zhilian&utm_content=textlink&utm_campaign=nov

 

下面这种是一个处理过的短链接。实际打开的时候,会和上面的链接一样,只是为了营销方便做了处理。因为一般情况下带有很多参数的链接用户不会打开,而且如何做短信营销的话,也会有字符数的限制。

http://suo.im/cbNHR

 

UTM中的参数都代表什么含义呢?

如何通过UTM参数追踪运营效果!

每个参数的详细信息和示例
广告系列来源(utm_source)

必填属性。使用 utm_source 来标识搜索引擎、简报名称或其他来源。
示例:utm_source=google

广告系列媒介(utm_medium)必填属性。使用 utm_medium 来标识媒介,比如电子邮件或每次点击费用。示例:utm_medium=cpc

广告系列字词(utm_term)

用于付费搜索。使用utm_term来注明此广告的关键字。

示例:utm_term=running+shoes

广告系列内容 (utm_content)

用于A/B测试和按内容进行定位的广告。使用utm_content区分指向同一网址的广告或链接。

示例:utm_content=logolink或utm_content=textlink

广告系列名称(utm_campaign)

用于关键字分析。使用utm_campaign来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。

示例:utm_campaign=spring_sale

当然,实际运营过程中会比这个复杂的多。比如我们分享了一条微信公众号链接。实际访问的链接会变成怎样。只是链接信息被加密,我们无法获知更多信息。

而部分app的分享链接则简单的多,能够轻松看到更多信息。

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzMzNjczMA==&mid=2654179726&idx=1&sn=b323927fe63cf13d15b530669b3dae9e&chksm=bd5fad7b8a28246d9713bb34a97ecff9a6892d69bdc566fabc6b038a6feb6a83f00df5b3c01e&mpshare=1&scene=23&srcid=0327TH79stGRRPr11H58YTn1&sharer_shareinfo=332e1f6a14c68e2bb114ff8069e94a5f&sharer_shareinfo_first=332e1f6a14c68e2bb114ff8069e94a5f#rd

如何使用UTM

知道了UTM参数的原理,这对于我们策划运营活动,跟进活动效果就会有更大的帮助,一切通过数据说话,通过数据比对,了解用户的行为习惯,让后续的行为复盘变得有的放矢。

在熟练掌握UTM参数后,还可以在自己的平台进行A/BTest,这样的话,数据会更加准确。

厂商为什么要使用UTM

目的很简单,为了知道更多您的喜好,你的关系链。进而进行更多的个性化营销工作。我们在前面的文章《聊聊流量机制》中也有提到过一些用户属性的问题。这两篇文章可以结合起来看。

原因一:参数可以更加了解你的喜好,还可以通过您的分享行为了解您社交圈的喜好。

原因二:分享也是一种动作行为数据,这个行为数据还可以让后续的内容推送变得更加智能合理。

原因三:获得潜在关系链,推荐可能认识的人给你,在同一个平台认识的人越多,流失成本就越高,可以作为潜在留客手段。

现在的互联网已经越发的封闭,各种不认识的符号充斥在聊天过程中,为了防止导流,从技术到政策,各大厂商已经操碎了心。文字的多样性显得淋漓尽致。

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