聊聊流量机制

互联网发展到现在已经有20多年的历史，按照流量的来源基本可以分为：主动寻找内容时代、门户时代、搜索引擎时代，以及移动互联网发展后的社交媒体时代、现在的内容时代以及私域流量时代。

我们常说的流量是什么？

流量其实就是用户，用户行为产生流量，进而转变为产品的消费者。相比较线下，流量就是人流量，相对而言，人流集中的地方才能够产生更多的消费。换言之，线下生意选址的重要性非常大，而线上，则引流的重要性更大。

流量变迁的历史

互联网刚发展的时候

这个时候属于刚发展，提供内容的人或者公司有限，大家都在互联网上寻找一切东西。

门户时代

在门户时代，门户网站是最大的流量入口，搞定门户网站，就几乎是搞定了互联网流量。这个时候，大部分流量集中在搜狐、网易、新浪等网站上。而同样的，门户网站的收入来源基本集中在网站广告上。

搜索引擎时代

随着互联网的发展，各种信息过剩，大家开始了对搜索引擎的依赖。2006年开始百度连续多年日均IP量排名占据榜首。也正是这个时候，有了BAT的说法。

移动互联网的社交媒体

手机的普及加速了移动互联网的发展，上网也不再局限于电脑，09年微博出现，开始蚕食PC流量。也是这个时候，流量方式开始产生变化，大厂也开始布局移动互联网。也正是这个时候，产生了大量的KOL，流量变得中心化。

内容时代

随着网民数量增长缓慢，流量也变得更加正规，想要像以前那样野蛮获得流量的方式开始变得更加困难，这个时候，内容运营变得更加火热，抖音这类去中心化的流量分发平台开始占据上风。

私域流量时代

随着流量获取的成本变高，运营人开始通过私域运营的方式将自己历史获得的用户进行沉淀，一方面是可以降低整体运营成本，另外是可以提升销售转化率。然而这条路目前依然是需要依托在大厂的工具之上。

浅聊流量分发机制

现在的产品基本都是流量分发机制，简单来说就是去中心化，粉丝的作用已经无限削弱。

什么是用户标签

现在几乎所有的产品都在后台悄悄地、无时无刻地收集着你的信息，或者叫做行为数据。

这些行为数据包括了例如：性别、年龄、地域、喜好、消费水平、消费时长等各种属性。

这些属性，会被平台系统转化成数据标签，也可叫做行为标签。

标签，可以粗糙地理解成一个个描述性的词汇。比如，一个鸡蛋由：椭圆形、球体、浅色、鸡蛋、生鲜、食材…等标签构成。

随着你使用产品的深度和时长的增加，平台所收集的数据也就越来越多，对你打上的标签也就越来越细腻、丰富。而系统则会根据收集到的标签选择推送给您的内容。

为什么要做用户标签

现在是一个供给超过需求的时代。每天有大量的内容发布，但是看内容、消费内容的人就那么多。所以，系统就要选出那些好的、优质的、能够给平台带来收益的内容，分发出来，让大家看到。简单来说，就是标签可以让平台、创作者、用户的需求更加统一。

从平台角度来说：更精准的内容可以获得更长的用户停留，可以获得更高的转化率。

从创作者角度来说：可以根据历史数据制作更加垂直的数据。标签同时也方便创作者进行付费流量的采购。

从内容消费者来说：平台懂我，那么我就可以在平台上消耗更多的时长。

用户属性是变化的

用户的标签不是一层不变的，而且是一个随着时间、兴趣的变化而增删的过程，但是总体来说，一个用户身上的标签是越来越多。当您在某一类内容上的关注度降低后，就会发现这一类内容开始变少。

流量分发机制

流量如何分发是很多人一直在研究的问题。对于一条新发布的内容来说，系统首先会进行初步的筛选。判断这条内容应该属于哪个垂类？然后，系统会将初步识别的内容，分发给对这类内容感兴趣的用户。需要注意的是，这时候系统也不知道它识别的对不对，所以会将内容推送给多种类型，来验证系统识别的对不对。（系统主要通过画面、封面、字幕、关键字、话题、文字、用户自己打的标签进行识别。）

而收到这条内容推送的用户，也在帮系统做两件事：1. 判断内容的质量行不行？2. 判断内容的主题有没有划分正确？再后来，系统通过用户反馈的数据以及系统模型，判断是给予更多流量还是停止分发。这也就是流量池的概念。

流量池

平台都会把内容的曝光量分成一个个级别，每个级别都是流量数的区间，这就是“流量池”。流量池像一个倒过来的金字塔，具有不同层级。不同平台的流量池算法和规则不同，但是大致都是一个原理。

聊聊流量机制

简单来说：一条内容发出来时，会有一定的基础流量。如果你的内容表现足够好，超过了基础流量标准，那么就可能进入到下一级流量池中，或得更大的曝光。当然，在实际的过程中，这个规则也是会随着发展而调整的。不过不管怎么调整，本质上都是一个优胜劣汰的过程，不仅仅需要看是否达到下一阶段的标准，还需要看是否有更多优质内容的竞争，甚至还有人工判断干预的环节。

注意事项

对于内容来说可以分为文本、图片、图文、视频、直播。而不同类型的内容，判断标准也会有细微差别。比如视频的完播点赞评论，直播的互动小礼物，卖货的点击转化都会有相对应的考核标准。

后记：

这篇流量机制仅仅只是从大框架下进行简单描述，让大家对当前的流量分发有个简单的认知。不管是那个平台，基本上都不会脱离这个逻辑，本质上都是需要创造优质内容，实现三方共赢的内容才能够获得更多的流量。