Warc：2015年亚太地区移动营销报告

主要发现：

亚太地区营销人员已经认识到移动渠道的重要性，许多营销人员将其视为有效渠道。

但是，大部分广告商还没有建立正式的移动营销策略，88%的受访者已经将移动渠道整合进营销活动中。

移动渠道占营销预算的10%甚至更少，但是所有受访者都认为移动渠道营销预算将改善，到2020年将翻一番。

2/5的受访者认为自去年移动广告成本就已经增长了。

购买移动广告领域几乎没有什么差别，程序化购买正在增长，当前1/3的受访者当前使用这种方式。

营销人员理解消费者偏爱多屏幕，而且经常使用社交媒体接触移动广告，到2020年展示广告预计将失去重要性。

大部分营销人员（84%）已经部署了基于位置广告，2/5的营销人员还使用移动钱包功能，而且还有更多营销人员打算发展这个渠道。

移动营销发展的最大障碍是技术（40%），其他障碍还包括缺少可靠测量指标（33%），消费者担心隐私和安全（33%），以及缺少参与性内容（31%）。

新加坡在移动营销方面最具创新性，Unilever是最具创新性的品牌，旅游、运输则是最具创新性的产品类目。

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