如何玩HIGH95后：满足个性化需求

[摘要]腾讯创业举办线下活动，深度研究探讨95后的社交和娱乐世界。

腾讯科技相欣 11月23日报道

活跃各大社交网络的95后正在成为互联网的新用户，他们乐于分享，用更开放的心态拥抱和探究新型娱乐产品，他们钟爱弹幕，关注二次元，喜欢标榜个性。

QQ兴趣部落曾经数据分析显示，其用户近一半处在15-24岁之间，他们超过六成是男生，超过三成住在沿海城市，他们的活跃度在半夜达到顶峰，喜欢明星、游戏、情感、八卦、自拍。他们关注的内容多为明星八卦、情感内容、校园生活。这与80后、70后的用户行为习惯相比已经发生了很大改变。

近日，在企鹅智酷和腾讯创业联合举办的线下活动“我是如何把95后玩HIGH的”中，QQ兴趣部落负责人聂苇、AcFun策划总监冯舒婷、果糖移动联合创始人李定政、追梦网和Hive联合创始人陈卫邦、很帅的投资客创始人于晓濛分别阐述了各自对95后群体社交习惯的不同看法，同时也结合自身创业经历，分享了他们针对这部分用户群体的运营方法。

共性与个性

企鹅智酷此前发布的《“95后”新生代社交网络喜好报告》显示，尽管每一代年轻人身上都会看到个性的张扬和对自我表达的渴望，但在95后群体中，由于社交网络和娱乐方式的多元化，让他们有了更多个性化的可能。当然，个性化背后也存在着共性。

QQ兴趣部落负责人聂苇

聂苇认为，无论是哪个年代的人都有统一性的诉求。QQ部落诞生最初的想法就是，通过兴趣将用户聚拢起来，比如某个群体喜欢自拍，或者对某一部电视剧有共同话题。随着产品的发展，未来需要考虑更多的是如何通过平台创造更大的价值。

曾就职于传统于传统金融机构的于晓濛认为，年轻一代的沟通方式已经改变，因此她希望用一种更直接、更简单的方式将金融理财方式告诉给这部分人群，就是做“说人话的投资指南”。她认为，运营产品的时候应该塑造这样一种感觉，共性上要回归到用户关心的本质，个性化上则要根据不同年代用户的群体特征来进行设定。

AcFun内容中心VP冯舒婷

冯舒婷表示，ACFUN追求的是“求同存异”，共性是基础需要，是必须要满足的，而精神追求则取决于这一代对物质的满足程度。

ACFUN是一个弹幕视频网站，与传统视频网站相比他们做出了很多个性化的设计。比如经常使用贴近95后、90后用户群体的语言，在APP的开启界面、跳转、播放、互动等功能上做一些有针对性的改良。“当用户觉得当我们跟他使用共同语言的时候，我们才能达到更高同步率，彼此心意相通，因此在某些细节的创造上，要更加符合他们的需求。”冯舒婷说。

追梦网和Hive联合创始人陈卫邦

在陈卫邦看来，无论是90后还是95后，都应该属于移动互联网的一代，他们的成长环境是伴随着智能手机的爆发和移动互联网的升级，他们更擅长于利用手机和外界沟通，消费也呈现出个性化特点。相比较于追求性价比的70后、80后，90后、95后更希望买到的产品是与其生活方式、生活状态相关的。比如对于旅行，他们更喜欢体验到当地原住民的生活，这也是Hive与其他旅游产品最大的不同之处。

视觉系与脑洞系

现在业界有一种说法，面向80后用户群体的移动互联网产品是图片类型，比如美颜相机和各类图片社交软件；而面向90后用户群体的是脑洞系产品，比如暴走漫画一类。

不同的产品取决于用户的接受度，而不在于其所在的年龄阶段。多位嘉宾表示，爱美之心人皆有之，因此像美图秀秀、美颜相机这类制造美的东西一定会长久存在，它满足了人们在基础需求之上对于精神层面的追求。随着基础层面需求被满足的越来越充分，互联网需要诞生出一些具有创造性的产品和工具，满足他们的精神诉求。