中国出境“旅购”市场达6841亿：每人在海外买一只LV

中国人已不满足于坐在电脑前通过“海淘”度过自己的“剁手季”—— 如今，“旅购”开始代替“海淘”成为了2015年的“双十一”消费热词。

11月3日，中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝旅行网、今日头条与中国银行银行卡中心联合发布《全球旅游购物报告2015》，揭示了中国“旅购一族”迅猛发展。报告显示：2015年中国游客出境自由行的原因中，有53.6%的人把购物列为主要目的；而平均每个中国旅行者会把一半以上的旅行费用花在购物上。

这份报告综合三家机构所覆盖的6亿中国旅行者旅游购物数据（2014-2015年），分析了中国游客的全球旅游购物行为和旅游购物发展趋势。报告称，2015年，中国出境旅游购物市场规模已达6841亿元——远远超过“海淘”市场规模的2400亿（比达咨询预估数据）。

报告指出，中国游客境外购物人均花费5830元，同比增长16.3％——相当于每个出行者在境外买了一个LV手包。以伦敦最大的希斯罗机场为例，2015年，仅占游客总数1%的中国旅行者，创造了整个机场25%的免税品销售额。

蚂蜂窝数据研究中心负责人马禹涛分析称：多国签证放宽、直航增加、人民币汇率上升、食品安全等多重因素，都让中国游客在全球的旅游购物越发频繁。与此同时，中国在线旅游网站（尤其是UGC）的迅猛发展，则使出境旅游的购物信息和价格更透明。以某品牌水晶饰品为例，旅行者在出行前就可以明确获悉，一对耳环在中国大约1300元，同款耳环在境外仅700元；一款国内卖4000多元的奢侈品手包，在境外仅需约2000元。

报告同时显示，随着“旅购”热潮的到来，中国人选择酒店的偏好，也开始随之发生改变——66.7%的中国游客会为旅游购物而选择在商业中心区附近住宿。根据蚂蜂窝数据研究中心的调查显示：每5位中国旅行者中，就有1人希望“走出酒店就是商场”。

以韩国首尔为例，“购物天堂”明洞附近的酒店吸引了36%的中国游客，这里服装店、化妆品店、百货店云集；25%的中国游客则选择住在东大门市场附近，这里有首尔最大的服装市场且24小时营业；另外还有16%的游客选择住在韩国传统文化保留最完好的仁寺洞——这里有汇集了传统工艺品店、古董店、画廊的特色文化商业街。

旅行者的购物需求同时还推动了旅游目的地城市餐饮服务业的发展。报告显示，2015年旅游购物人群、美食人群的重合度高达67%，即10个人里面有7个人在旅游购物的同时希望享受美食——而在2013年、2014年，旅行者“边逛边吃”需求还分别仅占38%和49%。

不甘心在与境外旅游目的地城市的竞争中落败，多个中国城市也在着力提升美食在旅游业的竞争力。据上海烹饪餐饮行业协会统计，餐饮经营占上海购物中心商业零售的比重从第一季度的16.9%提升到22%。国际零售大牌也随之纷纷转型，让用户可以在“买东西”的同时“逛吃逛吃”。维维恩·韦斯特伍特（Vivienne Westwood）在上海K11艺术购物中心设立其全球首家咖啡店后，古驰（Gucci）也在环球贸易中心推出其全球首家餐厅“1921Gucci”。服饰品牌维尼熊（Teenie Weenie）在正大广场开设咖啡馆，化妆品牌悦诗风吟（Innisfree）计划在宏伊国际广场即将开业的旗舰店中增加咖啡店。

国家旅游局预计，2015年中国出境游客消费支出将高达1.23万亿元，出境旅游人数突破1.2亿人次。在2000年中国还只有1050万人出境游，仅仅过了14年，中国的出境旅游人数便增长了10倍，增长速度世界少见。随着出境游人数的增加，中国游客全球旅游购物的重心也从奢侈品为主转为提升生活品质的品牌药妆、化妆品、生活用品。

“双十一”到来之际，蚂蜂窝数据研究中心负责人马禹涛提醒广大消费者：不少海外目的地城市的购物商场从感恩节到圣诞、元旦新年都会举办“打折季”，此时间段去海外旅游购物所省下的钱，基本可以支付往返机票及酒店的费用——“海淘”网购带来的便宜与之相比亦相形见绌，消费者可以综合评估多方信息，以作出最划算的选择。

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