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eMarketer:Pinterest宣布在服务中添加“Buyable Pins” 整合电子商务

上周,Pinterest宣布将在服务中添加“Buyable Pins”,即将电子商务整合进社交媒体平台。像Facebook这样的社交媒体巨头在社交商务方面都一筹莫展,“Buyable Pins”的未来会怎么样呢?

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Pinterest拥有大量受众,eMarketer预测在美国用户接近5000万,超过社交网民的1/4。而且和普通社交网民相比,Pinterest用户更有网购欲望。

Ripen电子商务的营销总监David Rekuc表示:“经验证Pinterest比Facebook 和 Twitter更能够推动电子商务销售,Facebook 和 Twitter确实给在线零售商发送流量,但是Pinterest能够提供更优质的流量。”这是因为许多Pinterest用户在平台上创建愿望清单。

并不是每一个Pinterest用户都一直处于考虑阶段,但是愿望清单的使用情况有据可查。这意味着Pinterest有机会破解其他社交平台无法破解的社交商务密码。

Rekuc表示:“我认为Pinterest社交商务绝对是个更好的机会,如果在Facebook上定位特定消费者,也许能找到合适的人但是时间往往是错误的,Pinterest则能提供绝佳时机。”

但是Pinterest也面临着挑战,它缺乏值得信赖的贸易历史,而且也缺少检查商品和卖家的能力。

根据Pinterest 和 Millward Brown Digital的调查,超过9/10的美国Pinterest用户访问网站以助其做出消费决定,87%的用户因为Pinterest的推荐而购买过商品。

编译自:eMarketer 译者:孙莹

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