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Nielsen:直播窗口期Twitter电视活动将转化成未来三天更高的活动水平

社交电视不是什么新现象了,成千上万的人在Twitter 上分享最喜欢的节目。大部分会话发生在直播时,因为网络推动了粉丝们的参与度,建立节目受众群,网络和代理商现在能量化650多个英语和西班牙语节目的讨论量。

为了深入了解社交电视会话什么时候发生,Nielsen Social最近分析了2014年8月和9月 24/7 Twitter上72个周放送广播和有线电视系列节目的电视活动。正如预期,大部分Twitter电视活动发生在直播窗口期(直播前3小时到直播后3小时)。不同类型节目有所不同,从喜剧的55%到真人秀的70%。

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以下图表显示四周里一个典型喜剧节目的日推特量。峰值表明直播在Twitter电视活动中的优势。

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很多情况下,直播窗口期高水平 Twitter 电视活动会转化成接下来三天更高的活动水平。下图显示了6个真人秀节目的活动模式,直播时产生更多推特的网络在接下来几天观众也会持续参与。

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由此带来了这样一个问题“在节目直播时人们推特些什么内容?”为此调查将推特分为四类:

节目收视(46%):看以前播出的剧集(如,在线视频、DVR、视频点播、实况转播重播)。例如“I can’t believe what just happened to Character X. #ProgramA”

节目热情(36%):即将播出节目的一般热情和期待。例如“So excited to see what happens to Character X on #ProgramA on Tuesday!”

与明星有关的讨论(13%):在讨论节目时谈及明星。例如“@Star_of_ProgramA what an amazing performance on #ProgramA, loved it!”

节目推广(4%):在线查找节目推广或参与节目发起内容,如竞猜或调查。例如“Just took the quiz “Which @ProgramAcharacter are you?”

节目中不同类别的推特内容分解也有所不同。下图右侧比较了两个戏剧节目,节目1显示收视类推特的比例较高,而节目2则显示出节目热情和明星讨论类推特内容比例较高。

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总之,社交电视夜以继日地进行,因此即使现场直播在Twitter电视周活动中占有相当大份额,网络和代理商也有机会了解现场直播时受众如何以及为什么参与Twitter。最近的调查突出了节目直播、重播、明星和推广时网络提升受众参与的空间。另外,现场直播时高水平的推特活动持续至未来三天也值得注意。

观众一直在Twitter上讨论电视节目,这给网络、广告代理商和广告商接触受众带来了新的机会。根据讨论主题和活动水平,行业营销人员可以更深入地了解观众,重新定义受众参与,以最大化媒体收入并建建立节目受众群体。

编译自:Nielsen

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