根据BIA / Kelsey的最新预测,2018年,美国本地广告收入将达到1512亿美元,和今年(1438亿美元)比增长5.2%。传统媒体占2018年美国广告收入的64.7%,网络广告占35.3%。
2018年,美国本地广告收入将呈现强劲增长,事实上,是五年来的最高纪录。
直邮以25.4%(合385亿美元)份额在美国本地广告市场保持领先地位。约3-5%的高响应率,以及与某些数字媒体相媲美的投资回报,使直邮吸引了大量广告客户。
本地电视继续以13.8%的份额排在第二位(208亿美元)。它仍然是本地视频广告市场的最大玩家,份额在60%左右。本地视频广告总收入受本地移动视频(超过10亿美元)和本地网络视频(超过20亿美元)增长的推动。
移动排在第三位,占2018年美国本地广告支出的12.6%,到2022年份额将增长到19.2%。
BIA / Kelsey还预测,2018年美国本地社交广告支出将有所增长,因为它有能力定向和接触当地消费者。手机约占社交广告总支出的71%,到2022年份额将增长到接近80%。
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