1. 爱运营首页
  2. 互联网新闻

2020年美国网络视频广告支出将达到166.9亿美元

eMarketer预计一直到2020年美国网络视频广告支出都将保持两位数增长率。相反,电视广告支出增长基本停滞,增速在2.0%到2.5%之间。但是,eMarketer新报告“2016年第二季度网络视频广告趋势:支出、受众、平台和内容”显示,电视具有主宰地位,2020年广告支出将达到771.7亿美元,是网络视频广告支出(166.9亿美元)的4倍还多。3

NewBay Media的调查显示73%的美国电视和视频营销人员计划2016年第一季度投放视频内容广告,59%的受访者计划使用订阅。这两种方式超过了付费收视(37%)和电子销售(34%)。

Advertiser Perceptions 2015年的调查发现38%的美国营销人员计划从广告预算中拨款支持网络视频广告,紧随其后的是印刷媒体广告(36%)和有线电视广告(29%)。

调查还发现72%的营销人员计划未来12个月在YouTube上投放网络视频广告。相比之下,46%的营销人员计划使用Facebook,其他进入视频营销人员视野的平台还包括Hulu, ABC和 Yahoo。这显示尽管Facebook和其他平台在视频广告领域是强有力的竞争者,但是YouTube仍然领先,3/4的品牌在YouTube上投放网络视频广告。4

2016年4月Videology的调查显示可见度仍然是美国广告商第一季度最重要的目标。Videology提供的广告中以曝光率为目的的达到52%,相比之下,以显示到达率为目的的占48%,以点击率为目的的占38%。行动和转化并不是视频广告的首要目的。数据还显示视频广告只有收看之后才能起作用,而视频广告仍然是品牌宣传的重要内容。

2016年第一季度Extreme Reach实施的调查发现全球网络视频广告平均曝光率是47%,当然也是基于自己的平台。显然,直接播放的优质广告曝光率(62)比放置在网站上的(42%)更高。这一点和广告长度基本无关。5

尽管2016年第一季度广告平均曝光率和去年比没有多大变化,但是发布商直接投放广告曝光率有很大改善。2016年第一季度这些广告曝光率达到62%,和2015年的55%相比改善明显。

Extreme Reach的数据显示可见度的明显增长,但是网络视频广告行业仍然有很大发展空间。

去年今日运营文章

  1. 2019:  盘点各大手机输入法隐藏技能 第5条直接看傻眼!(0)
  2. 2019:  用户运营系统论:解构复杂产品的大规模用户运营体系(0)
  3. 2019:  以今日头条为例:进行用户生命周期的分层运营(0)
  4. 2019:  以网易云音乐为例,分析用户运营的指标监控和召回机制(0)
  5. 2019:  学运营的切入点,除了数据还要拆解用户的行为流程(0)

原创文章,作者:爱运营,如若转载,请注明出处:https://www.iyunying.org/news/70221.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

187-1891-2971

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:admin@iyunying.org

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code