视频网站的纯媒体时代终结综合文化娱乐平台成趋势

199it • 2015年8月29日下午1:37 • 互联网新闻

2015年8月6日，优酷土豆集团宣布更名为“合一集团”，并计划在未来3年里投入百亿元现金和资源支持网生内容，更名后的合一集团将转型为文化娱乐产业的创业平台；8月12日，“迅雷看看”更名为“响巢看看”，将投入30亿元支持自制内容、独播战略、互联网金融以及精准营销，其中 25亿元将用于自制内容的建设，另外5亿元用于独家版权的购买，争取2016年能达到1000万会员用户。再结合其他主要视频网站在今年的市场策略及表现，我们可以看到，由于整个市场的变化、技术的变革，网络视频的纯媒体时代已经在慢慢终结，视频网站不再仅仅是一个内容发行平台，而是综合了内容创作与发行、电商、游戏、金融等众多产业的文化娱乐平台。那么，视频网站这一转变会为网络视频行业带来哪些可能的变化呢？

首先，降低内容成本，实现盈利模式多元化。网络视频行业虽然已经经历了10年的发展期，积累了4.61亿的用户，但是几乎所有主流视频网站都未真正实现盈利，今年上半年以来，各大视频网站都在努力自制内容，逐渐摆脱对版权内容的依赖，自制内容中，内容营销的比例不断扩大，硬广占比下降，付费用户收入、边买边看的屏购模式等不断被尝试，且都收到了良好效果。截止到今年6月中旬，爱奇艺凭借热门电影和超级IP制作的网剧，月度付费VIP会员数已达500万以上，同比增速达765%，未来爱奇艺希望付费会员收入能占总收入的50%左右。优酷土豆更名后，将不再以硬广为主要的变现模式，甚至可能不再投入更多的资本用于买剧、买版权，而是希望靠网生内容形成自己的生态平台，来自用户的直接收入和内容营销收入在三年后超过传统硬广。

其次，避免同质化，实现视频网站差异化。长期以来，网络视频行业一直是内容为王，视频用户甚至称不上真正的用户，有想看的内容就来，没有就走，充其量能叫游客或者说是流动人口。现在，主要视频网站都有自己“独一份”的自制内容、网生内容、独播超级IP大剧，不同的内容只能在各自的网站/APP上看，甚至有些内容还针对会员用户差异化编排，逐渐把“流动人口”变成“忠实粉丝”。在此过程中，视频网站也形成各自特色，例如合一集团的网生内容，爱奇艺集团的超级IP网剧，腾讯视频的综合平台等，差异化的网络视频市场正在逐渐形成。

网络视频行业发展到今天，提供的不仅仅是内容，未来，视频能够承载用户来自真实世界的各种需求，当视频这一形式与各行各业广泛连接的时候，视频行业的边界也将被无限放大，网络视频行业所蕴含的可能性，将让未来充满令人期待的想象空间。