ADOBE：2015 Q2 社交媒体情报

社交媒体网站使用量

社交媒体的普遍使用（93%的用户每周访问）和Facebook（78%的用户经常访问）的主宰并不让人出乎意料。

消费者每周经常访问2.7个社交网站。设备不同访问量较高的网站也不同：

• 面向智能手机的网站：Snapchat, Instagram, Twitter；
• 面向PC的网站：LinkedIn, YouTube, Google+
• 访问量比较均衡：Facebook, Pinterest
• 在产品推荐方面Facebook 和 YouTube领先。

Facebook广告CPC和CTR

Facebook提供和消费者兴趣相关的广告消息能给营销人员更多的目标受众，给消费者提供更好的消费体验：

• Facebook全球CPC比率年增长平平，美国增长6%；
• Facebook CTR翻一番。

Facebook付费广告点击量和展现量增长

提高定位能力和更好的广告筛选能减少混乱，维持参与度。

Facebook在这方面的创新获得了回报也承担着风险：广告展现量和去年比下降一半（-47%）；点击量年增长12%。

Facebook 和 Google比较

• Facebook点击率翻一番，Google增长24%；
• 美国消费者认为Facebook提供的广告比YouTube好，因为能针对消费者兴趣；
• Facebook活跃用户更愿意相信个性化有用——25%的活跃用户认为广告不应该个性化，相比之下40%的非活跃用户这么认为。

流视频应用

直播应用在社交领域持续增长，给全球访问者提供直播视频。

• 在平台竞争方面，Periscope 在第一轮胜过 Meerkat。
• 自从去年5月Android可以下载后，Periscope平均每天访问次数翻一番；
• 在Mayweather 和 Pacquiao 交战期间，Periscope 和 Meerkat的访问量增长2倍；
• 字3月26日发布后Periscope总流量已经超过600万，超过Meerkat 3倍。

各产业互动率

营销人员采用Facebook 2015年初提供的算法。

在主要行业互动率有所下降；零售仍然是互动率最高的行业，紧随其后的是旅游。

不同类型社交互动率

算法改变最有利的是链接发布。

• 链接互动率年增长20%；
• 图像和视频发布互动率有所下降。

各行业社交广告访问量增长

各行业社交网络广告访问量都在增长，包括传统保守的金融业。

各行业社交网络广告访问量年增长至少30%。

• 旅游业社交广告访问量增长最多（+67%）；
• 零售网站社交广告流量在假日购物季期间增长62%；
• 金融网站社交广告访问量年增长32%。

社交广告访问量份额

社交网络越来越向移动平台发展，网站访问量也转向社交和搜索。

• 智能手机社交流量年增长118%；
• 智能手机搜索流量年增长21%；
• 2015年第二季度智能手机社交网络访问量是PC的3倍。

不同设备社交媒体收入增长

社交媒体收入增长方面，智能手机是主宰。大屏幕手机有助于提高社交收入。

• 智能手机社交收入年增长169%；
• 平板社交收入年增长36%。

每个访问的收入

自去年社交网络产生收入和投资回报率的能力就发生了改变。

• 这方面Facebook仍然是最强劲的，但是每个访问的收入下降了17%，从1.09美元下降至0.91美元；
• Pinterest下降25%；
• Twitter每个访问的收入年增长63%，从0.40美元增长至0.65美元，排在第二位；
• Reddit每个访问的收入仍然很少，但是年增长80%。

不同平台访问量份额

好的内容营销策略需要利用社交媒体。

媒体和娱乐是Facebook流量最大的部类，份额从2014年第二季度的5.2%增长至2015年第二季度的8.2%，年增长58%。

不动产和零售部类也在增长。

社交媒体互动率

在7月初版主关闭了部分受欢迎的版块，以反抗Reddit解雇受欢迎的社区经理。

事件后其平均每日会话增长3倍；

58%的社交内容和悲伤相关，还有23%的内容表达吃惊。

一周后其CEO辞职。

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