营销知识

人们常说营销是右脑，负责感性和创意，运营是左脑，负责理性和管理，以我近10年的运营营销经验来说，认为确实有几分道理。首先我就以直接策划并参与过的两个案例切入正题，来给大家讲一讲什么…

早期互联网创业 获取有效流量的实操手法   事实上要成为一名优秀的运营人，对综合能力要求非常高。但，谁说这不是件大好事呢？如果一个岗位所有人随随便便就能胜任，这岗位有啥价值？   …

原作者：徐攀辉，新媒体运营人、自由撰稿人，微信：xph0614，公众号：运营和产品。 本文系作者投稿鸟哥笔记发布

  “天阶夜色凉如水，坐看牵牛织女星。”我们即将迎来八月的第一个传统节日——七夕。在这个散发着美好荷尔蒙的节日里，你想好了如何撩拨你的用户么？ 成功的营销不是看你的花样有…

2017年全球广告支出预计为5520亿美元（增幅4.3%），加上其它营销服务，全球营销服务支出总额预计将首次突破1万亿美元。然而，鉴于今年中国和巴西经济增速的放缓，群邑将2016年…

根据2015年5月的调查，日本大部分网络广告商和传统广告商都包括某种形式的内容营销，而且他们希望利用内容营销改善商品和服务的认知。 根据Grooover的调查，在日本83%的网络广…

可能跟小贤做渠道运营的经历比较少有关，关于渠道的文章写的不多，对于渠道的理解跟大家一样也只是停留在“怎样做好广告投放”。   这个月运营研究社在做社员内部分享的时候，研究社成员@3…

互联网中，“会玩”的人很多。我认为，“会玩”是一种有意思的行为，是一种会做出有特色的东西的能力。而新媒体运营，倡导用“人格化”的思想，去运营账号，就更要具备“会玩”的品质。   再…

信息时代的广告：“有很多逐渐要失效的广告方式，但我们依然坚持。” 如果你回到清朝末年，一定会发现还有很多年轻人在辛苦练习射箭，他们认为这样的技能可以帮他们在未来博取功名。但可能没有…

2016年的手游推广，既要抓用户，更要关注ROI。红海之下，赚钱是当务之急。 ChinaJoy刚刚落幕，在会议期间，多份重量级数据得到披露。 根据《2016年1-6月中国游戏产业报…

品牌和营销人员一直致力于设计有创意的内容以吸引消费者，特别是在这个广告拦截横行的时代。 因此，品牌化内容作为一种新现象进入我们的视线，品牌化内容就是将品牌或产品消息与娱乐或创意内容…

不少B端消费者认为白皮书对于市场营销言过其实了，白皮书并没有给出足够真实且不带有偏见和主观的判断，它提供的信息很笼统，很冗长。   时日今日，很多B2B企业的内容营销仍不够成熟，且…

“小明，这次策划的方案，要把用户都挑逗起来，让全网都嗨起来！你看XX品牌做的那个活动，我们也要做到那个效果的！”   那么，让全网群嗨的用户G点究竟在哪里呢…

地推行业现在的处境很艰难，很多去年做的风生水起的地推公司今年都已经倒闭的倒闭转型的转型，前几天还爆出人人推克扣佣金这样的丑闻，企业也不再信任地推，在他们心中，地推现在简直就约等于刷…

8月热点第一弹： 1日下午，滴滴出行宣布与Uber全球达成战略协议，滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产在中国大陆运营。   8月媒体第一头条！全网炸了~科技圈炸了~…

短视频是时代的产物，恰好这个时代是智能手机与4G网络普及，用户的碎片化时间都在这样的媒体上看资讯、看视频，作为企业要传播品牌内容，是不是就要看看目标用户在哪里，之后基于用户兴趣去创…

上文写了如何从试错中掌控用户的内容喜好，本文写一下如何从历史数据中把握用户对内容的偏好，从而解决业务问题！ 这是2015年的案例，在我的文章《我和慕容雪菲深夜聊运营》一文中有所提及…

三月，我在一个传播案中，力主30-50万签下Papi酱第一支广告，但甲方没有珍惜，等到Papi酱以2300万被转卖，就算另外一个甲方出1830万也没拍到。——于是甲方们追悔莫及。 …

媒体世界正在因为内容而不断改变 近期Wired’s David Pierce在文章中提到：Instagram的照片缓存正以每天新增8000万的速度在不断扩大。 YouTube平均每…

周杰伦签约唯品会成为首席惊喜官，苍井空做了订房宝的首席用户体验官，刘涛当了平安好医生的首席健康官，宋钟基成了统一鲜橙多的首席漂亮官，明星们跨界“当官”城会玩！ 近几年，市面上首席x…

在接触这套“万能模板”以前，我有时写文案总是要反复修改，直到最后把自己逼进死胡同。而掌握了这套模板之后，虽然不能保证文案一次成型，但它确实打开了我的思路，也让我更加热爱写作。 我想…

如果你手上有一个品牌，可是你却不知道如何把它经营起来，那该怎么办呢？本文就是给你提供一个思路，希望可以帮在做的各位理清思绪，创造一个良好的品牌价值。   为了方便说明，我假设一个品…

前几天朋友圈里传言滴滴和Uber合并，当时感慨互联网的变化真的太快，可能今天他是对手，明天彼此就成了朋友，或者又换了一个对手。     这个消息很快被官方证实是谣言。不过大家表现出…

为什么别人家的策划能引发大众集体高潮，你只能在案例解读的文章里自嗨？为什么别人家的文案能成为网络热词，你只能捡网络热词塞进你的slogan？差别到底在哪里？   一个现象级营销事件…

虽然2016年网络营销预算正在增长，营销人员在与董事会和高管抗争的过程中仍然面临着困难。 Econsultancy的“2016年营销预算报告”调查了500位企业以及广告代理机构的营…

8月6日，里约奥运即将开幕。这一万众瞩目的赛事，是全球最吸睛的IP。如何借助奥运进行营销，是摆在品牌、市场部门面前的必答题。 尤其在新媒体时代，传播介质发生变化，哪类营销方式更受关…

朋友圈里传言滴滴和Uber合并，当时感慨互联网的变化真的太快，可能今天他是对手，明天彼此就成了朋友，或者又换了一个对手。这个消息很快被官方证实是谣言。不过大家表现出来的“意料之中”…

醉卧沙场君莫笑，口碑实在太重要。怎样才能让一个产品的口碑效果足够好呢？很多人脱口而出的答案就是：只要产品的质量足够好了，口碑就自然好了。然后还会说一大堆“酒香不怕巷子深”之类的屁话…

在互联网时代下商业领域，电子邮件是经常被提起的技术。尽管受到Slack等生产力应用的威胁，但依然扮演着非常重要的角色。根据电子邮件认证公司ValiMail制作的统计图显示，98.5…

当微信公众号的数量已经突破1000万，曾经的内容分发平台不再那么适合新晋的内容创作者。时下一方面是内容创作的日益繁荣，大批创业者正有意识的向那些愿意为内容生产者提供推广资源的平台加…

做运营年头越长，就越沉稳，而极少去想一夜收割用户的事了！因为神话毕竟需要沉重的成本代价！今年8月到12月份又到了校招旺季，2017应届生开始走上求职之路。而我，经过2016应届生的…

网络营销这个东西是没有衡量标准的，也没有什么固定的方式，只要你让大多数人知道了你，知道你是干什么然后有需求的人和你产生交易了就基本上完成任务了。   网络营销的形态也是千奇百怪，各…

有时会很后悔，当初刚毕业决定进入广告行业时没有这样深度的思考，没有形成自己的一套学习体系和知识架构，走了很多年弯路。不过还是那句话，当你发现为时已晚，其实是最早的时候。初中时最喜欢…

如今大家一窝蜂扑过去的所谓的社群营销，其实是一种很low的做法。我们在做社群的时候，千万别只顾着玩垃圾营销。毫无效果不说，还把社群的名声破坏了。 建一个微信群，发发小广告：我在做社…

把粉丝经济和口碑营销做得很好的，往往不是互联网人。 2015年除夕，我独自来到九寨，住进了一家叫“九寨童话”小酒店里。酒店距离沟口15分钟车程，说是酒店，其实更像民宿，二哥就是这家…

都说运营是为产品提供拉新、留存、活跃、转化的贡献，但大部分童鞋容易将内容运营的理解为只需要负责生产供用户消费的内容，帮助提升产品的用户留存。 从事内容运营的人看到这样的岗位评价可能…