三月,我在一个传播案中,力主30-50万签下Papi酱第一支广告,但甲方没有珍惜,等到Papi酱以2300万被转卖,就算另外一个甲方出1830万也没拍到。——于是甲方们追悔莫及。
如果上天再给我们一次重来的机会,我会在每个月初就提醒读者借势本月营销节点,就像这样:
甘地发起第一次不合作运动
1920年8月1日
宜:
借势曝光:借势发起抵制美国、菲律宾产品的非暴力不合作运动,软植自己的产品不比美国、菲律宾差。
电话发明者贝尔在加拿大逝世
1922年8月2日
宜:
借势促销:以缅怀贝尔为名发起「电话节」,凡打400电话参加用户调研,都可获大额优惠券。
著名动画《喜羊羊与灰太狼》首播
2005年8月3日
宜:
碰瓷跨界:微博@喜羊羊与灰太狼CPE ,祝贺十一岁生日,并表达愿意购买IP授权的意愿,然后买水军炒作XX品牌与喜羊羊与灰太狼合作是不是傻。
日本超人气漫画《海贼王》开始连载
1997年8月4日
宜:
碰瓷跨界:微博@海贼王 ,祝贺八岁生日,并表达愿意购买IP授权的意愿,然后买水军炒作XX品牌与海贼王合作你会买吗。
玛丽莲·梦露神秘死亡
1962年8月5日
宜:
借势揭秘:玛丽莲梦露死是因为误食对手原料中的某种成分;因为没有用自己原料中的某种成分。
美国在日本广岛投掷原子弹
1945年8月6日
宜:
促销碰瓷。品牌原子弹日,购物就送原子弹模型,然后找小粉红传播你爱国。
全民健身日
8月8日
宜:
借势传播/促销:按1:1000兑现当日步行步数,相当于走100000步就优惠100元了哦。
爸爸节
8月8日
宜:
借势碰瓷:让粉丝@自己最想认作爸爸的人,就有机会抽取由品牌赞助的「认爹礼」——有反馈是爸爸给品牌曝光,灭反馈是儿子们给品牌曝光。
七夕情人节
2010年8月9日
宜:
借势促销:比如购物抽钻戒、777元、77、7.7元代金券什么的。
逆势碰瓷:比如组建反秀恩爱联盟,主动晒与渣男/彪女分手经历就送874元购物基金。
我国首枚CPU龙芯1号诞生
2002年8月10日
宜:
借势装逼:晒自己的计算机,号称自己爱国,用CPU都是龙芯的。
温泉关战役斯巴达人全部阵亡
前480年8月11日
宜:
借势办赛:以纪念斯巴达为名,办大胃王比赛、喝啤酒比赛、叠包装盒比赛等现场现场活动。
科学家发现了已知最黑暗的行星
2011年8月12日
宜:
碰瓷骗回:哪个品牌没点黑粉啊,就做一批最黑行星模型送黑粉,不仅有化干戈为玉帛的可能,也能给媒体报导、受众转发理由。
大力哥出狱
2016年8月13日
宜:
顺势签约:当年因为抢银行买大力而入狱的网红大力哥就在8月13日出狱啦,提前问好所在监狱,列队接风谈品牌代言。
绿色情人节
8月14日
宜:
碰瓷炒作:发起「最绿情侣」大比拼,可匿名爆料、匿名投票,票数最高者获得品牌与绿有关的产品一件。
雷锋牺牲
1962年8月15日
宜:
借势促销:顾客当天购物并留下愿望,你打印并交换送出,述求没准会遇到自己的雷锋哦。
多米诺骨牌在意大利出现
1449年8月16日
宜:
借势传播:申请最多产品包装盒做多米诺骨牌的吉尼斯纪录,例如10000个iPhone 7包装盒做的多米诺骨牌。
克林顿承认和莱温斯基有不正当关系
1998年8月17日
宜:
借势造节:发起「小三正名日」,鼓励小三勇敢找正房撕逼,我们提供勇敢基金。
郑克塽率众投降,台湾重回中国
1683年8月18日
宜:
借势曝光:赞助反台独团体,发起万人签名号召台湾第三次回归祖国活动。
法国著名时装设计师香奈尔诞辰
1883年8月19日
宜:
借势装逼:说你某款产品是香奈尔遗稿,所以来致敬范思哲——反正死人不会说话。
第一袋方便面鸡汁面问世
1958年8月20日
宜:
借势造节:发起「屌丝狂欢节」,当天购物可抽各种品牌福利,最差就是方便面一包。
世界第一台望远镜问世
1986年8月21日
宜:
借势出APP:借势出望远镜APP,打开即可随机看到其他使用者的摄像头。
丹麦小美人鱼铜像建成
1913年8月23日
宜:
借势曝光:赞助长堤公园的小美人鱼亲生活动,没准能伪造自己是国际品牌的假象哦。
中国大陆女艺人刘亦菲出生
1987年8月25日
宜:
碰瓷骗转:买刘亦菲粉丝团,@刘亦菲 代表粉丝送上你品牌的产品祝生日快乐,并求转发让粉丝们都看见,若刘亦菲转发等于赚一条明星微博。
再找一堆水军,爆料同样姓刘,刘诗诗生日没人祝福,刘亦菲生日有X明星、Y明星,以及Z品牌祝贺。
宁津蟋蟀节
8月26日
宜:
借势曝光:赞助蟋蟀节,并用自己的产品培养蟋蟀王出战……
郭晶晶产子
2013年8月27日
碰瓷骗转:买郭晶晶粉丝团,@郭晶晶 代表粉丝送上你品牌的产品祝生日快乐,并求转发让粉丝们都看见,若郭晶晶转发等于赚一条明星微博。
马丁路德金演讲:我有一个梦想
1963年8月28日
宜:
借势促销:顾客当天购物并留下梦想,你打印并交换送出,述求没准会遇到自己的好心人哦。
檀香山(火奴鲁鲁)建成
1850年8月30日
宜:
借势促销:顾客当天购物,就有机会获得火奴鲁鲁旅行基金(新广告法规定促销奖品5000元上限,那就分上半身旅行基金、下半身旅行基金、头部旅行基金)。
windows98中文版发布
1998年8月31日
宜:
借势碰瓷:发起反10,复98的活动——如购物送98正版光碟,网站仅支持98系统,平台所有机器预装98操作系统……
P.S.
本来只发在自己公众号「他化自在天」,作为内参的,
但转念一想,只要你随便改改,忽悠老板的这月的营销计划,甚至忽悠投资人的品牌近期规划都有了……
所以每月都转到这里,作为月度福利:)
作者:波旬
链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/21812148
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