1. 首页
  2. 营销知识
  3. 内容营销

学习笔记丨日更万字 点击为0 投稿被拒 全赖标题太垃圾!

今天又参加了一个新媒体培训,关于起标题的部分很多干货,加上之前自己买的网课内容,整理跟大家分享。

一、标题从饭后甜点变成了热辣正餐

新媒体时代标题比传统媒体时代重要100倍。有时候一个好的标题就意味着高打开率、高阅读量。

这与新媒体时代信息展示的方法有关。请看下图

学习笔记丨日更万字 点击为0 投稿被拒 全赖标题太垃圾!

过去的报纸、杂志,标题和内容是在同一页面出现的,标题并不能直接影响大家的阅读兴趣。但新媒体时代则不同,标题更像是中医大夫抓药的柜子,贴在外面的药品标签才是打开抽屉的关键。

由此,标题的地位也从以前的饭后甜点,变成了正餐,甚至直接决定文章生死。

二、什么样的标题更容易被打开

虽然我反感标题党,但不得不说,有一些标题就是会“引诱”你打开。常见的是以下6种,或6种的拆解组合。

(1)数字类

•  《说来惭愧,我的助理月薪才5万》

•  《48小时6篇10万+“反咪蒙”,780篇文章谈论翟天临!“学霸”成跨年第一大瓜?》

•  《滴滴宣布过冬:裁员15%涉及员工2000人,对非主要业务“关停并转”》

(2)指向特定群体/地域

•  《第一批90后已经开始油腻了、离婚了、胃垮了、秃了、出家了…》系列

•  《流感下的北京中年》

•   《对不起,爸爸妈妈给不了你800万的学区房》

(3)悬念/疑问式

• 《刚需注意!你在网上做过这些事,可能就买不了房了……》

•  《约会中男生的哪些小动作,会让姑娘欲罢不能?》

•   《这个星座最痴情:过了这么久,你还是我日思夜想的人》

学习笔记丨日更万字 点击为0 投稿被拒 全赖标题太垃圾!

(4)知名人物/事件蹭热度

•  《故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》

• 《盘了盘刘仁娜的穿搭,每套都该躺在我的衣橱里!》

•  《Papi酱公开人生排序:不乱生孩子,是女人应有的自觉》

(5)观点

•  《做一个不好相处的女人》

• 《所有在北上广焦虑的问题,小县城里都有低配版》

(6)干货类、利益点

•  《裂变实操:1个模型+4个步骤,教你薅尽微信流量羊毛》

• 《一位年薪百万销售总监的理财忠告,看完让你少走三年弯路》

•    《免费送书啦!这3本涨姿势又过瘾的神作,我要一口气读完!》

学习笔记丨日更万字 点击为0 投稿被拒 全赖标题太垃圾!
图片来自网络

三、如何写出让人看了就想打开的好标题

标题党和好标题其实还是有明显的界限的。就我个人来说,还是建议首先保证标题的逻辑性、客观性,文不对题、过分夸张真的很讨人厌,还有就是煽情叙述也要把握尺度。

写好一个标题,有2个点很重要

1、满足人性公约数

文章阅读量=对话题感兴趣的人群基数X 文章打开率,不论标题还是内容,肯定是针对一个话题的陈述、讨论、观点。要注意人性公约数,也就是被大多数人认可的情感或行为

(1)不要大而全,信息过载,甚至没有重点或者专业名词过多

(2)话题一定是要适合公开讨论的、有社交属性的最佳

很多人看公众号转发文章,是因为标题及内容表达了他们不敢或者不会表达的东西,像亲情/友情/爱情、美食/旅行/萌宠/读书,以及一些行业领域趋势的专项内容,以及公益成绩单类的,几乎每一篇都会有很多点击。重回简书快一个月了,我看到最多推荐的也是关于“读书”、“写作变现”等内容,自说自话的基本点击都不会多,是私语的。

学习笔记丨日更万字 点击为0 投稿被拒 全赖标题太垃圾!

2、情绪的拿捏

之前一个老师分享过得,关于爆款选题的4类情感属性(如下图),可以看出高能量的负面情绪是比较能击中人,创造更高打开率的。但是咪蒙前车之鉴,大家审慎。

学习笔记丨日更万字 点击为0 投稿被拒 全赖标题太垃圾!

好标题的套路万变不离其宗,但这些公式也不是一劳永逸的法子。尽信书则不如无书,好的方法论固然能帮我们快速理清思路,避免掉坑,但我坚信真诚的写作、不断的磨砺,反复的练习,才能让我们走得更久更远,也经得住大浪淘沙。好标题的创作亦是如此。

一起加油吧。

原文作者:月光海儿

去年今日运营文章

  1. 2018:  日刷抖音三百条,这些大V是怎么在抖音上“吸粉”的?(0)
  2. 2018:  做内容付费如何获取第一批种子用户?(0)
  3. 2018:  活动运营:为什么你的拉新用户无价值?(0)
  4. 2018:  我想转行做新媒体运营该怎么开始?(0)
  5. 2018:  学习笔记|内容运营第三节:标题、排版、文案写作(0)

本文转载于月光海儿,本文观点不代表爱运营立场,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系爱运营处理。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

187-1891-2971

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:admin@iyunying.org

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code