复盘笔记：一场成功的大直播非常值得念叨的几个关键词

在1月11日美拍的年会直播上，微播易做到了同时在线用户25.8万，点赞数接近400万。从策划到推进到执行完成，用时正好一周。

年底微播易将线下的行业大会取消，改成直播平台上专为直播特性定制的大活动，半月内接连两场，第一场12月26日在一直播平台上，3小时内吸引了805万（现在已经到了808万，点赞在千万的基础上再度增加了33万），第二场就是美拍这次。个人在微信上说：这真是大胆的冒险。用这样的方式方法来和业界探讨新的趋势，结果告诉我们非常值得。

当天直播结束后，团队聚在一起快速讨论总结了一下。根据这些讨论加上部分思考，整理成复盘笔记给大家参考。

首先，上次大直播之后的许多结论可以再度明确，这一次还强化了许多认知。尤其在以下几点：

过去的经验将成为你最大的束缚

上次笔记已经强化了嘉宾的重要性，这次在行业嘉宾选择上团队也花了不少心思，甚至废掉了PPT。不过，站在现场同时看直播数据，看粉丝反馈的我们还是萌生了一个更为大胆的想法：

如果让这些严肃的大佬、高管，在放弃PPT之后，再放弃严肃的分享，转而吹拉弹唱、和大家一起High呢？如果连行业嘉宾都不要了呢？如果连行业分享和宣讲都不要了呢？

策划和推进的过程中，有个博弈一直在持续进行：总有股力量和冲动（比如我）想加入更多行业大佬分享，总有股力量（比如年轻的同事们）想去掉大佬。实战的检验告诉我们，同事们是对的。

大直播的策划一反过去行业经验，彻底丢掉过去的所谓经验，是非常值得去做的事情。

互动与高潮的设计提到关键位置上来

和上场相比，微播易这次美拍直播将互动这个要素提到了核心位置，几乎整场都在强调互动：

嘉宾由分享改成了互动、达人由分享改成了才艺秀、不断抽出的大奖等等等等。（这也说明，主持人的超级重要性，和策划的重要性）。

在这次策划过程中，微播易策划团队讨论最多的是高潮的数字：是从头到尾一直高潮？还是渐渐推荐到高潮？还是先高潮了再说？后续的互动策划，完全依据这个思考出发。

互动设计中，还有个最容易被人忽略的细节，那就是直播镜头。

直播策划时，我们一度有意想回到用手机进行直播的方案中来，并发动合作伙伴寻找解决方案，但终因手机收音的问题而作罢：大场地的直播，现场的嘈杂声音对于直播是致命的影响。最后还是回到了设备直播这条路上来，清晰、稳定，只是手机上横屏显示。

为什么关心这一点？因为镜头是否竖屏、人脸是否为大、近，都会给手机屏幕那边的粉丝带来完全不一样的感受，也会直接影响粉丝的互动欲望。在这个因素的考虑下，包括镜头的远近也成为策划过程中讨论点之一。

体力你储备好了吗？

这次大直播所用时间更短，从动意到完成用时7天整。一场优秀的直播，大致所需时间就是5-7天。不过，筹备和推进的过程本身就会消耗巨大的体力，这不用多说，最考验的体力的还在后面：

现场我们设置了和直播镜头面前的粉丝更大量的互动，动不动就有一大批奖项抽出。这些奖项的再度明确、沟通、发出等，也会需要团队的很多人力和体力。

往往这些消耗是藏起来感觉不到的，不像传播铺天盖地到处都是时、或一场非常棒的会议那样好感知好呈现，却是最吞噬团队精力和时间的细节。这些消耗，我直觉是超过线下大型峰会的。所以，如果你也要做大型直播，建议多准备人手、储备好体力。

顺便说一下，现场需要团队更好照顾主持人，一场超长时间的直播，主持人的体力消耗更是高的吓人。汗流浃背、湿透N重衣是很普通的事情，调动好现场的同时，还要调动线上观看直播的几百万粉丝，这个体力消耗也是巨大的。

这里，我个人再认真推荐下两次直播的主持人。因为主持人的选择真的真的很重要，几乎可以为一场直播加分一倍。这次我们邀请了郑在秀、Baby-J两位达人担纲主持，是懂主持（主持科班出身）、懂直播、懂微播易/美拍（或直播平台）、懂行业的上上之选，也因为他们，才能在数小时直播中从头high到尾。

第二场（2017年1月11日）：微播易美拍《风向2017》大直播主持人

郑实：《郑在秀》主播，美拍超级超级超级达人

Baby-J：美拍超级超级超级达人

第一场（2016年12月26日）：微播易一直播《风向2017》大直播主持人

许川，何仙姑夫CCO，前央广著名主持人

子尹，创业直播节目“洪兴十三妹”联合创始人、主播

跨界反应所带来的价值十分巨大

这次匠一和田玉首饰的创始人直接带了一批和田玉项链到现场，我看着眼都花了。最后这些首饰被选做了最后的直播大奖。还有Roundtable干脆将一个衣橱搬到现场，帮助达人们搭配服装走红地毯，这些过去没有引起过多思考的环节都让直播变得更有意思。

在刚才的图片中，大部分达人的服饰都是由Roundtable协助搭配和提供的。干脆再放两张Roundtable创意总监在现场的美照。

达人已经堪比明星

直播开始前，我发出了一篇小文章，其中感慨了下达人的变化。到直播结束后，这个感受更强烈了：

直播达人和视频达人已经呈现出堪比明星的影响力，甚至更大。因为一些达人的到来，我们都要考虑增加安保的地步。这不是开玩笑，这已经是事实。背后是他们对粉丝巨大且真实的影响力。

现场时我也直言建议部分合作伙伴：2017年有一个巨大的机会点，就是深入和这些网红达人合作，锁定长期合作！里面的细节就不多展开了，毕竟这只是复盘笔记，如果你有想法，可以随时找微播易、随时找我来聊。

最后的最后：

将行业大会取消，改为专为直播而策划，这绝对是一个大胆而值得的举措，粉丝和市场更加认可这种玩法，传递的信息在市场上更易被接受，覆盖面也比一个线下的大会要广数百、数千倍。

估计在2017年、2018年会变成一股小潮流。我们春节后还会再继续推进几场更大的，更不一样的大直播策划。欢迎你一起进来玩，一起跨界、一起参与。

去年今日运营文章

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