根据对营销高管的中期调查，他们对2015年经济增长前景很乐观。超过半数受访者认为企业业绩将表现强劲。63%的受访者认为企业收入会有所增长。
核心挑战
尽管如此，营销仍然面临着一些挑战：
- 管理庞大的消费者数据；
- 分析并将这些数据用于自动化或个性化营销传播；
- 开发新渠道和设备；
- 战胜预算限制、证明投资回报率；
- 创作营销内容。
互联网不断发展
营销预算尤其是网络营销预算和消费者对经济的信心水平保持同步，40%的营销人员认为网络营销预算将增长19%，只有2%的受访者认为预算会减少，10%的营销人员认为预算会保持稳定。
合作伙伴
像互联网营销预算一样，媒体预算也在增长，而且营销人员相信这些预算有利于品牌发展，因为46%的营销人员相信他们合作的媒体越来越强大。但是在欺诈和透明度方面，营销人员就不那么乐观了，69%的营销高管认为点击量欺诈正在破坏他们的网络营销效果，27%的受访者直言欺诈对他们有很大影响。只有7%的受访者认为欺诈对营销没什么影响。
营销人员倾向于结合外部营销伙伴来帮助战胜这些障碍，包括管理消费者数据（64%）、分析这些数据用于创建个性化体验（72%）和创作强大的内容营销策略（72%）。营销人员也承认他们曾依靠的合作伙伴也许是不合适的。
大部分营销人员直接利用营销合作伙伴处理效果、测量、数据和分析。那些和外部营销伙伴合作处理特定挑战的受访者中，74%利用合作伙伴处理网络营销测量和优化；65%的受访者这么做来处理数据管理问题；64%让合作伙伴帮助测量、管理、审计媒体和参与度。
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