本文看点
▪本文作者为Facebook前全球客户部合伙人James Chadwick。Facebook是世界上最强大的营销平台,但很少有人努力去理解它到底是如何运作的。作者从15个方面分析了Facebook广告的原则。
Facebook已经建立了一个蓬勃发展的“注意力”市场,其创意市场创造了巨大的价值,但是投资Facebook代价很大;结构创造流动性,流动性对于机器学习而言非常重要;在遵循机器学习原则时,要注意添加自己的信号;Facebook旗下的Messenger使得对话式商务兴起;对于广告定位,滥用会导致负面影响。
要有效投放Facebook广告,要按照预期的方式使用Facebook,用快速、新鲜和本土的内容为用户带来真正的价值,运行信号丰富、流动性强的广告活动,让新的机器学习功能发挥其神奇作用。







- 它能吸引注意力吗?
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它是否传达了一个有意义、可信的好处? -
是否有阻力较小的行动召唤?













- 账户简化
- 高级配对
- CBO
- 自动投放
- 动态广告
原文始发于微信公众号(栈外)
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