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新世相营销课到底讲了些什么?

这个世界,从来不缺热点。离新世相营销课刷屏已经过去好几天了。如果对新世相关注的人,对此次营销课风波肯定不会陌生。这篇文章分三部分,第一部分我会借自己的亲身经历再把这事儿捋一捋;第二部分,说说课程本身;第三部分是,我们能从这次刷屏事件里学到什么。

新世相营销课到底讲了些什么?

01

具体的日子我是记不清了。就是某天我刷朋友圈的时候,看到了一个新世相营销课的图片,讲真,这位分享的朋友我也不是很熟,反正微信现在是个弱关系圈子,就连我的生活手机也是如此。

我自然是关注的,对于新世相,我从逃离北上广开始关注它。从活动层面而言,我可能不冷淡也不狂热。地铁丢书、青春红楼梦、造的那座城、还有那条路……很多我都知道,但我几乎不参与。

我唯一参与过的是新世相图书馆,一个月四本书,我的目的是有书看,且把我花出去的钱挣回来。但我这个人看书,不喜欢别人硬塞给我知识,而喜欢自我选择,这是我后来放弃新世相图书馆的主要原因。

唯一特别牵住我的是,新世相大半夜发的文章,它是我置顶的为数不多的公号之一。总是会觉得击中你,比咪蒙来得更柔和,更贴近。一方面她可以安慰你,另外一方面,她会给你一种力量,向上的力量。

所以,我很自然地加入了课程,分享图片到朋友圈,然后加了群,还有下载了app。

后来的事情变得节奏很快。

我的微信时不时地提示谁通过我分享的课程卡片加入了,所以我有“分红”。然后我朋友圈开始有人分享这个课程被微信封了的消息,这哥们儿还配了一句,加入刷屏的人都没有看出来这类似“传销”吗?诸如此类的话。然后我很高兴的把这个人从我的好友里删除了,道不同不相为谋。

后来群里就炸锅了,有一些人@学习委员,退钱怎么办,有人开始反驳,你们是来学习的吗?还有人说,新世相这回真得改变了“潮水的方向”。

后来我在app里提取了我赚回的钱,然后为了不让课程浪费,我开始学习课程。

02

那么,张伟的课程到底讲了些什么?到底值不值我付出的那14.9?如果无法提现,他的课程到底值多少钱?我可以肯定地告诉你,不仅值14.9,至少值30吧。我分享几个我觉得最有收获的点。对了,我的学习过程是,先在通勤时间听了一遍,然后又听了一遍,做思维导图。

首先,流行是可以创造的,但这个过程不是简单的。流行可以是我们组织的一个活动,可以是我们的一篇爆款文章。但这与任何事情一样,不是毫无章法的。张伟分享了几个方法:搜集很多案例,形成固定模型;反复跟用户接触,知道他们的状态;使用互联网工具的能力;高密度的创意和执行。

我们不难看出,这其实跟很多事情的底层思维是一样的,先去学习,去搜集,然后去跟自己的用户了解,然后用技术把内容造出来。所谓万变不离其宗,就是这个意思。

这几部分,没有哪一部分是简单的。

第二,我们来看看别人家的爆款文章是怎么写出来的。这是我作为一个媒体人最关注的点。选题怎么来?追热点、常规的爱恨情仇,然后形成一个流程化的东西。

这里面内容甚至可以成为模型,比如有多少人关注这个群体,切入的点是否有价值,这篇文章到底提供了什么样的解决方式,给了用户什么样的共鸣。

张伟说,产生爆款是有土壤的,这个土壤就是你与用户建立了共同的使命感,这种使命感流露在一篇具体的文章里,也在关注一个又一个感兴趣的话题里。

一句话,媒体终究是媒体,传媒终究是传媒,如果你的目的在于大众,那么东西不可能小而精,如果你的用户是小众,那么你会形成一个圈层。

第三,互联网时代,如果你没有超强的执行力,你就会被甩得很远很远。这里有两个细节,新世相做答题项目,最开始连个起码的模型都没有,他们就敢从技术开始重新搭建。还有一个是春节的一篇推送,大意是员工们没有休假,做了一件什么事情。然后留言中说,我宁愿你给员工放假。

我常常在想,很多传统媒体都说做转型,但是看别人的执行速度,你就会发现,你真得渴望你的内容能够达到十万加?人家可是项目不露面,文案就一直在改啊。当你还在费劲去做各部门协调的时候,人家已经开始项目小组顷刻搭建。

03

最后一部分,我想借这次营销课最后一课的内容聊一聊感触。

在最后一课中,张伟谈到,营销的唯一套路是真诚和真心,是你想把一种什么样的美好传递给别人。新世相有一句话:“我们终将改变潮水的方向”。

这次营销事件刷屏以后,有一个自媒体开始揶揄它这次真的改变了潮水的方向,大有反讽意味而在。但是,亲,你真得确定自己知道这句话的意思吗?

我们也许可以从最后一课中找到答案。什么是潮水?是一次又一次的流行事件、是一个又一个爆款单品、是一篇又一篇广为阅读的文章。所谓改变潮水的方向,就是用这些去最终塑造一个群体的整体概念。

我相信,目前这个概念是,在我们人生中,无论生活有多苦,你都能够看到一个个人自己努力向上所散发出的力量,这种力量让人承认痛苦,也让人度过痛苦,并最终以一种幸福的姿态,存活在这个世界上。

说说对这次营销事件的几个看法。

第一,到底是不是传销?我不懂啊!出发点在于,自己想知道我关注了这么久的号做了这么多好内容,他到底有没有秘诀?这次营销课有没有把他的秘诀托盘而出?看你道行深浅了。看山到底是不是山,看水到底是不是水?另外一个出发点是,我希望我朋友圈的伙伴们能够以最少的钱获得这么课的资源。

第二,微信封了好不好?好!各个平台有各个平台的玩法,各个平台有各个平台的规则。讲真,听到课里面张伟说,新世相团队怕是对微信规则文档最熟悉的人了,我当时就笑了。那么,被封是在意料之中,还是意外?我只知道,当微信提现受限的时候,一些小伙伴在app提了现,自然的,在app里听课,他们的空间已经从微信到了app.

第三,当然,任何公司根本不值得我们去神话它。必然的,它有很多弊端。但这跟我个人的生活哲学有关:这个世界上好的事物总是比坏的多,任何事物都有它好的一面,我们要做的就是发现它好的一面,并且记录它,传播它。因此,我们可以借这次课的内容去学一点新世相之所以火的原因,如果可以更进一步,这个内容成为你个人学习板块中的一部分,或者是一个起点,这就是课程的意义所在了,也是我写这篇文章的初衷之一。

讲一个小插曲,我分享到朋友圈后,有朋友留言说:“你现在在做什么工作呀?”我当时很自然地回复了一句:“还是之前的那份啊”。如今想来,这位朋友该不是以为我掉入传销了吧?或者微商?这也是我特地写这篇文章的初衷之二。

初衷之三,占用了朋友圈的资源,还有朋友通过我的分享买了课,说得不地道点,我也没法给您退钱,用这个思维导图来填补填补?

 

新世相营销课到底讲了些什么?

始发于简书:言然一笑

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