如何理解 Twitter 财报中的 mDAU,和 DAU 有何区别

mDAU:可货币化每日活跃用户

mDAU和DAU比起来的最大差别,就是它不计入非直接访问应用客户端及网页的用户,比如通过第三方插件、邮件系统或是短信指令这些,因为非直接访问的用户都不被视为可以货币化的用户,简单来说就是不点广告,无法为应用创造收入,所以被排除在外,给资本市场看的是挤掉水分之后的用户数据。

mDAU就是排除掉各种水分且可变现的DAU,其中对DAU加了一系列的严格条件排除掉各种水分。

主要原因是各家的DAU水分越来越大,而且各家还相互配合给DAU注水,比如:

1)最常见的push调起

2)狂买新增

3)付费调起:这是最没节操的第二名,DAU超级App向其他App(往往是量级和粘性更小的App)收费提供这种服务,基本没有效果但帮助同行们完成任务,主要方式是在超级App中一点击就去到做推广的App

4)SDK保活:这是最没节操的第一名,DAU超级App向其他App(往往是量级和粘性更小的App)收费提供这种服务,基本没有效果但帮助同行们完成任务,主要方式即使在静默的情况下也调起其他App的SDK,然后算作一次活跃

为了应对此上种种怪象,甚至发明了比mDAU更严格的DAOU(Daily Active Organic User),就是只统计每日主动打开自家App并产生主动行为的用户(排除掉新增、push、调起以及没有任何动作的用户)。

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