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目标用户画像是否清晰(年龄、性别、兴趣、痛点)? -
是否每周复盘用户需求变化(长期需求 vs 即时需求)? -
账号定位是否垂直(如“职场干货”而非“泛生活”)?能否用一句话概括核心价值?
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是否能列出3个核心竞争优势(如独家资源、专业深度、人格化人设)? -
是否定期分析同类账号的不足,并制定改进策略? -
新用户关注后是否能在3秒内理解账号定位(通过简介、置顶内容等)?
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- 选题质量
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选题是否符合账号垂直领域,且能提供用户价值(干货/资讯/情感共鸣)? -
是否评估选题的传播潜力(话题性、分享动机、风险度)? -
是否结合近期热点(如节日、社会事件),并与账号定位关联?
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- 标题与封面
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标题是否包含核心关键词,且能吸引目标用户点击(如痛点型、悬念型)? -
是否避免“标题党”(如夸大事实、误导预期)? -
封面是否统一视觉风格(如配色、字体),并突出核心信息?
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- 图文内容
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逻辑结构是否清晰(如总分总、问题-解决方案)? -
重点信息是否突出(加粗、分点、图表)? -
是否存在错别字、语病或敏感词(如“最”“绝对”等极限词)?
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- 视频内容
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前3秒是否能抓住用户注意力(如痛点提问、视觉冲击)? -
画质是否清晰(无模糊、抖动、过曝,分辨率≥1080p)? -
剪辑是否流畅(转场自然,无卡顿),字幕是否完整可读? -
背景音乐是否无版权风险,且与内容调性匹配? -
结尾是否引导互动(点赞、评论、关注)?
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- AI内容规范
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若使用AI生成内容,是否人工审核事实准确性? -
是否添加原创观点或案例,避免纯AI生成的低质内容? -
是否标注“AI辅助创作”(如平台有要求)?
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- 内容差异化分发
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同一内容在不同平台是否调整格式(如抖音侧重短平快,B站侧重深度)? -
小红书是否添加标签(如#职场干货 #学习方法),且数量≤10个? -
视频号是否同步公众号文章,形成流量闭环?
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- 平台规则适配
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是否遵守抖音新规(如禁止未成年人直播、限制高额打赏PK)? -
公众号修改是否符合规则(标题≤3字,正文≤20字,仅1次修改机会)? -
快手是否优化“老铁经济”互动(如评论区回复率≥50%)?
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- 互动效率
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评论是否在24小时内回复?是否引导用户参与话题讨论? -
是否定期举办互动活动(如问答、投票、抽奖)?
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- 私域运营
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是否将公域用户导入私域(如微信社群、企业微信)? -
私域用户是否分层运营(如新用户、活跃用户、付费用户)?
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- 流量指标
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阅读量/播放量:是否达标(参考行业均值,如公众号打开率≥2%)? -
完播率:视频是否≥30%(短视频)或≥50%(长视频)? -
涨粉数:日/周环比变化是否正常(如波动≤20%)?
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- 互动指标
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点赞率:是否≥3%(图文)或≥5%(视频)? -
转发率:是否≥1%(参考行业基准)? -
评论率:是否≥0.5%,且负面评论占比≤5%?
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- 转化指标
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带货转化率:是否≥2%(参考直播电商均值)? -
点击转化率(CTR):是否≥1%(如公众号外链点击)?
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是否每周复盘数据异常(如流量暴跌、互动率下降)并定位原因? -
是否根据数据优化内容(如高完播视频延长时长,低互动内容调整选题)? -
是否建立竞品数据监测表(如对标账号的更新频率、爆款内容)?
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是否涉及敏感话题(如政治、宗教、医疗)?是否通过“三审三校”? -
图片/视频是否有版权(如使用原创素材或CC0授权图库)? -
广告内容是否标注“广告”,且符合《广告法》(如不宣称“治疗功效”)?
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是否违反平台最新规定(如抖音禁止“争议当事人”直播变现)? -
账号信息是否完整(如头像、简介无违规信息)? -
未成年人出镜是否符合规定(如抖音要求16-18岁需监护人同意)?
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是否使用AI工具辅助创作(如文案生成、视频剪辑)? -
是否用多平台管理工具统一分发内容? -
是否建立素材库(标题、选题、图片素材分类存储)?
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是否制定内容排期表(如每周3篇图文+2条视频)? -
是否预留热点响应时间(如突发事件2小时内跟进)? -
是否定期学习行业新规(如每月1次平台规则培训)?
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内容表现 |
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数据异常 |
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用户反馈 |
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紧急事项 |
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1. 核心数据总结
- 流量分析
本周总阅读量/播放量______,环比上周______%(目标±15%) - 互动质量
平均点赞率______%、评论率______%、转发率______%(标注高于/低于行业均值的指标) - 用户增长
净增粉丝______,主要来源:□ 自然流量 □ 活动引流 □ 爆款带动(具体内容:______)
2. 内容效果复盘
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- 低质内容反思
播放量低于均值的内容(标题:______),原因:□ 选题偏离 □ 开头吸引力不足 □ 平台推荐机制变化 - AI工具效果
本周AI生成内容占比______%,互动率较人工创作______%(高/低),需优化:□ 提示词 □ 人工润色环节
3. 竞品与行业动态
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对标账号()本周爆款选题:,可借鉴点:______ -
平台新规跟踪:如抖音______(例:互动密度权重提升)、小红书______(例:标签数量限制调整)
1. 月度目标达成率
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2. 策略优化方向
- 内容体系
是否需要新增栏目/淘汰旧栏目?(例:□ 新增“每周行业报告” □ 淘汰“每日资讯”) - 平台优先级
基于ROI调整资源分配(例:□ 增加抖音投入 □ 减少微博更新频率) - 工具升级
是否引入新工具提升效率?(例:□ AI剪辑工具 □ 多平台数据看板)
3. 下月重点计划
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核心目标:粉丝增长______、爆款内容______篇、活动策划______个 -
关键动作: -
选题日历规划(重点覆盖:______节日/______热点) -
技能提升:团队培训______(例:短视频SEO优化) -
风险预案:平台政策风险应对方案(如______)
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复盘工具推荐:
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每日:飞书表格/Notion(实时记录) -
每周:数据可视化模板(如Tableau仪表盘) -
每月:战略画布(SWOT分析+OKR拆解)
复盘原则:
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用数据说话,避免主观判断(例:“互动率低”需补充具体数值及行业对比) -
聚焦可行动项,每个问题对应1-2个改进措施 -
存档复盘记录,季度末对比趋势变化(如“Q3 vs Q2 爆款选题方向差异”)
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