一句话总结,就是抖音重内容,视频号重运营
1、粉丝数量:抖音公开粉丝总数,视频号不公开,相比于抖音来说更适合精耕细作式运营
2、推荐算法:抖音是内容为王的热门推荐机制,纯公域平台,而视频号是基于社交推荐的半公域平台
3、电商属性:抖音正在打造内容电商平台,更适合有供应链和大品牌的商家入驻。视频号则正在补齐微信生态短视频短板,没有过多精力在电商板块,在电商的监管力度会很低,是微商的新战场。
4、时间属性:抖音需要不断创作新内容,才能维持粉丝增长,内容=流量。视频号淡化时间概念,一个视频可以反复营销利用,运营=流量。
5、人群画像:抖音用户人群偏向年轻化、白领化,视频号偏向“互联网中老年人”。
6、粉丝区别:
怎样,现在对视频号和抖音在运营上的区别,有了清晰的认知了吗?接下来就让我们来系统了解视频号运营的全流程吧!
一、确立变现规划
以终为始,在开始运营之前,就要先构思清楚你的变现模式是什么,选择合适自己的视频号项目。
视频/直播带货、自媒体IP内容广告变现、只是付费、CPS广告收益、微商引流还是第三方服务平台
基于公众号、小程序、朋友圈、微信群等的项目,都可以在视频号的新场景重新优化一遍
二、账号包装
账号包装分为几个环节,分别是:视频号主页、视频号作品和视频号直播
1、视频号主页
主页的优化方法和抖音快手没什么不同,名字、头像、简介等等,具体可以按照这个思维导图操作
2、视频号作品
(1)视频画面比例:竖屏最大6:7,分辨率1080*1260。横屏16:9,分辨率1080*608
(2)画质:视频最大支持1G视频文件,但会被压缩,建议自己压缩至50M以下,码率3m左右(30fps内),作品越高清,作品质量分越高,越容易上热门推荐。
(3)设计一个能留下印象的视频开头封面,编写简单易懂能吸引用户的封面标题。
(4)视频结尾,加入动画箭头引导点赞+关注
(5)视频作品加拓展链接
3、视频号直播
(1)设计一个吸引眼球的直播封面——美女、搞怪、个人IP等
(2)开播前设置开播提醒,提前宣传造势,增加直播首批进入流量
(3)直播场景打造,增加专业度,增加停留时间
(4)制定直播主题,围绕话题逐步展开问答
(5)直播抽奖礼品准备
三、作品内容打造
这部分和抖音相同,按照自己的人设、定位输出内容即可
四、视频发布
(1)网页版上传高清无压缩视频, https://channels.weixin.qq.com 尽量不要在手机端上传
(2)视频文案话题
(3)植入公众号详细介绍页,引流加私人微信或企业微信,是否能搜到播放量较大的相关作品。
(4)加入地理位置信息,视频号具有地区推荐属性,“附近的视频作品”,加入地址可带来当地流量。
五、运营裂变
运营裂变环节,主要包含视频号推荐算法、视频号作品冷启动、单作品打爆热门3大板块。
1、视频号推荐算法
2、视频号作品冷启动
3、单作品打爆热门(裂变引流法)
(1)制作一个免费送资料的爆款裂变视频,设置转化链路
(2)置顶要打包的视频作品(流量入口)
(3)直播送礼物裂变
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