低粉号狂吸8000w+播放,纪实赛道盛产爆款?

一条纪实类型爆款视频的诞生需要什么步骤?

或许@李娃娃的经历可以告诉我们答案。去年八月,她入局快手,不到一年时间,账号积累了200w+的粉丝。虽然体量不小,但对比行业新兴力量,她的增粉速度偏缓。

尽管如此,@李娃娃没有急于求成,坚持探索内容深度,逐渐在快手中确立纪实风格,打造出多条爆款视频。

1、播放量超5000万,立足人文关怀取胜

实地探访精神病院的@李娃娃,将精神病人真实生活状态的视频发布出来后,迅速积攒到5000万+播放量,400万+点赞。

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△果集·飞瓜快数-数据概览

虽然视频牵涉的话题比较敏感,但内核却充满了人文关怀。在她的视角里,精神病患者不是博得眼球的噱头,而是让更多的人了解他们的处境,呼吁大家对于特殊群体多一份理解和关爱。

@李娃娃的初衷得到了实现,从评论热词可以看出,这条视频唤醒了受众的同理心,纷纷表达善意。

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△果集·飞瓜快数-评论分析

不过,这只是账号的冰山一角。翻阅她从前的历史记录,可以发现账号曾获近7000万播放量,近30天的平均播放量达到1500w+。由此见得,爆款对于@李娃娃而言,已经成为常态。

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△果集·飞瓜快数-视频数据

账号的爆款视频,反映出运营思路的共性:用平民视角聚焦草根生活,深入群体激发情感叙事。所以在@李娃娃的镜头,我们能看到凌晨还在为生计奔波的大叔大妈,末班公交中穿梭于世间百态的陌生乘客。

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▲图片来源-@李娃娃视频截图

还能看到她置换角色,假设身份融入不同的场景。比如辍学打工的孩子、失去求生欲望的朋友、享受校园的大学生等等。

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▲图片来源-@李娃娃视频截图

视频中的@李娃娃尽量弱化自身存在,经常以画外音的方式出现。通过第一视角带观众直观了解社会群像,使观众能获得身临其境的体验感和代入感。

而视频的时长多数控制在60秒附近,用较短的时间进行宏观的叙事,在受众习惯碎片化观看的当下,能快速集中他们的注意力。

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△果集·飞瓜快数-视频分析

深入挖掘账号,有两个突出特点:一方面是镜头抖动,构图奇怪。明显能感受到成品未经受专业加工,用粗粝的画面展现真实的拍摄状态;

另一方面,账号的粉丝都是由95后和Z世代构成,这部分群体社会阅历较少,却愿意耐心读懂视频所传达的深意。

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△果集·飞瓜快数-粉丝画像

说明纪实类短视频发挥出“短、快、新、高品质”的优势,能够突破圈层爱好,让更多的受众为之动容。真实的内容,获得用户真实的回应,“内容为王”并不是一句空话。

另外,见证@李娃娃升级打怪的同时,我们也不能忽视快手平台施予生产主体的支持。

2、快手纪实计划,合力塑造微缩景观

@快手纪实频道的封面展示着硕大的标语:平凡着,热爱着。这句话体现出账号调性,也能显露出快手关注“沉默的大多数”的品牌形象。

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▲图片来源-快手截图

@快手纪实频道为了挖掘和传播更多的真实故事,快手去年主动发起话题#人间真实在快手,并给予创作者不同标准的奖励,以此推动优质内容的生产。

今年则是开创了#生活这场戏,迄今为止,话题里虽然只发布了3248个作品,但共计收揽了40.6亿的播放。

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▲图片来源-快手截图

对于优质纪实类创作者,快手平台慷慨解囊,围绕着现金和流量两方面进行表彰。

不同的数据对应着不同的奖励档位,用结构性、滚轮式的指标叠加,来保障参与者的积极性,全面强化内容质量。

登上热门的主播,一定程度上能够拿捏受众的焦点,为账号后续发展铺垫群体基础,同时有利于提高受众使用快手的日活指数。这样便形成了一个闭环的逻辑关系。

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▲图片来源-快手截图

为了帮助创作者和受众深入理解纪实内容,快手还选取优秀作品进行展览。

@志刚在郑州的视频就入榜了快手官方推荐案例,视频记录了一位在郑州务工父亲的午餐。现实中,农民工活跃在城市建设的一线,网络中,他们却是被迫隐匿的存在。

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▲图片来源-快手截图

面对这些“失语”群体,@志刚在郑州没有刻意突出他们的艰辛。视频采取一问一答,用鲜活化、口语化的方式将故事徐徐道来。

这种“真实的力量”席卷和调动了受众的情绪,助力视频狂揽8000万+播放量,比平均水平高出57718.68%。

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△果集·飞瓜快数-视频数据

快手官方的行动,不仅落实对纪实类视频的扶持,还在品牌广告中持续传递普惠性价值,例如现象级的《看见》、《人间烟火》、《可爱中国》等。这些广告将品牌符号和情感基调完美融合,抓住了平台定位,同时突破人们对快手“土潮”的认知。

总之,快手和创作者合力在互联网里塑造了普通人微缩景观,减少傲慢的宣教姿态,让“沉默的大多数”不再沉默。

3、调整竞争步调,找准差异化打法

快手纪实类视频擅长用朴素自然的描述方式,拉近平台与用户、主播与用户、用户与用户之间的距离。

就如《看见》文案所言:有人说带着偏见看世界,才有看待世界的方式,可看待世界,不需要预设任何方式。野花山间无畏盛开,悄无声息,如果它拥有被看见的权利,它也能收获遥远他乡的喜欢。

这些纪实类视频让大众对于快手有更深刻的理解,快手纪实类创作者把聚光灯放置在每一个普通微小的个体,具有极强的包容性。并且赋予了镜头中的江湖儿女、三教九流充足的生命张力。那么如何延续创作活力,找准差异化打法,飞瓜提出三点建议。

总结

1.升级热点。例如采用节假日型热点,主要记录不过此类节日的人群,展现节日氛围下不同生活方式的割裂感。

2.升级拍摄。用镜头语言代替文本语言,强调画面隐喻,延长受众品鉴时间。

3.升级人物。避免人物刻画单薄,由人的社会身份多元化入手,突出不同身份下人物情绪和行为的区别性。

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