全年图书销售2.5亿单

年轻群体成图书消费主力

在官方发布的《2022抖音电商图书消费数据报告》中，抖音全年售出的图书订单已达2.5亿单。

去年5月，在抖音宣布从兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，发力货架电商，重点加强商城、搜索、橱窗等渠道建设。在平台的积极布局下，除商城带动的平台图书GMV同比提升超3倍，搜索和店铺橱窗所带动的GMV也翻了一番，同比分别增长130%和115%。

其中人气最高的图书为小说《额尔古纳河右岸》，这本小说获得第七届茅盾文学奖，在其他平台推广时并未收获如此之高的关注度。

去年东方甄选直播间凭借“知识带货”爆红全网，代表主播董宇辉更是凭借其良好幽默的口才，深厚的文化底蕴走红全网。他在直播间内诚挚推荐了《额尔古纳河右岸》，直播间狂卖50几万本。

抖音图书赛道大火，离不开优质的短视频和直播间不断种草，根据报告显示，在22年，抖音平台图书带货直播总时长874万小时，图书挂车短视频总播放712亿人次，短视频带动图书GMV同比增长41%。

在抖音图书赛道，年轻新消费群体的崛起贡献了可观的销售份额。据报告显示，在抖音平台内首次购买图书的消费者占比达49%。漫画书籍、小说、教辅、儿童读物、科普类图书是平台销量增长最快的图书类目。

本次报告也呈现了不同年龄段消费者购书量的变化情况，年轻群体的占比十分可喜，已成年的“00后”在平台购买图书的数量较去年增幅最大，为52%。“90后”“80后”用户购书量也有提升，同比增长38%和22%。

此外，抖音平台针对图书建立健全的盗版图书治理体系，助力图书行业在抖音的健康发展。

短视频+直播内容精准种草

抖音官方流量大力扶持

据悉，目前抖音上线的图书聚合页功能，只有万粉创作者可以在视频发布时直接添加，而万粉以下的达人则需要通过参加官方活动“好书大晒”参加。

“好书大晒”是抖音官方推出的对优质图书内容的激励活，发布好事推荐，解读书籍、主题书单等图书内容，就可以得到官方的流量扶持，最高可得20000，吸引了大量达人参与。目前在抖音好书大晒相关话题，播放数已经达到16.7亿。

除了好书大晒活动，抖音之前也推出过 “抖音全民好书计划”活动，活动联合作家名人、权威机构、出版商、图书达人等书业力量，向用户发出了阅读邀请。还有 “云上书香”“春日阅新季”等活动。

在抖音这个巨大的流量池，图书相关的内容相比于娱乐性内容，用户的好感度更高。同时，对于毛利率较低的出版行业来说，抖音庞大的流量池，也成为出版社必争的流量新阵地。尤其在抖音发力货架电商之后，为图书销售打通了新模式，让出版社有了更多的转化途径，有了新的生存空间。众多知名出版社入驻抖音，相继开播带货。

不少出版社放出了大量的图书商品库存，如青豆书坊，人民文学出版社等，逐渐将抖音作为长久经营的销售渠道。

小结

可以说，在平台和创作者的共同努力，抖音正在图书市场拼出了一条不一样的道路。曾经在兴趣电商框架下，董宇辉的娓娓道来的金句可能就让你掏出了本来没打算买书的钱。狂飙在全网走红，《孙子兵法》及同名小说也在抖音上卖爆。可在全域电商的框架上，图书市场大有可为！

去年今日运营文章

1. 2022:  高效能人士的七个习惯(0)
2. 2022:  直播话术全套路，太顶了！(0)
3. 2022:  99个实用的心理学知识(0)
4. 2019:  互联网产品的商业模式(0)
5. 2019:  人生七工具：SWOT、PDCA、6W2H、SMART、WBS、时间管理、OKR(0)