苹果WWDC2017年开发者大会迎来前所未有的关注度, 硬件增长的瓶颈让管理层迫切关注软件生态的变现,随之而来的是App Store的重大变革。一言蔽之,在 榜单/搜索难以有效作为之际, 弱化榜单流量,重点 加强人为干预因素(Today、Apps/Games的New Game/New Games We Love),Beta版的App Store有种乱入最美应用的既视感。
苹果的风格一直是言出必行,发布会一结束,iTunes Connect开发者后台随即做出四点重大调整:
① 增加Subtitel栏,即副标题, 30字符, 名称栏不变;
② 增加Promotional Text栏,即促销文本,170字符,在描述栏上面;
③预览视频由之前 1个增加至3个,增加产品内容的深度曝光,提升潜在用户的购买欲望;
④产品更新可以 自动实现分阶段发布,极大减少Bug问题给用户产生的困扰,降低开发人测试成本。
上述四点调整,出发点虽说是为了用户体验,根本还是 让更多有潜力的产品能增加曝光、拓宽曝光的信息量,从而留住用户。
增加Subtitle栏,副标题又多了30字符
Subtitle栏的增加,一是 有更多文字展示产品信息,另一方面也可以 增加关键词的收录(此点正在测试,后续第一时间分享)。由于当前iOS 11并没有发布,广大用户并不能看见Subtitle栏的信息,主要影响还是关键词收录。 图2:新增Subtitle栏,30字符
操作建议
①已有产品迭代, 测试关键词收录情况;
②如果马甲包较多的情况下,可以 测试最大审核允许通过字数;
③测试 填写技巧及审核NG红线。
对此,我们团队也正在测试当中,有最新测试结果会第一时间向各位同步。
增加Promotional Text栏
Promotional Text(促销文本)可以 让访问产品应用的潜在客户知道关于产品当前的任何功能, Promotional Text栏信息是随时可以更改的,无需通过提交审核来重新迭代。极大的方便了开发者与潜在用户的信息传递,但iOS 11发布后,只能用在OS 11或更高版本的设备上。 图3:Promotional Text
操作建议
①已有产品迭代,用 iOS 11Beta版关注Promotional Text;
②测试是否可以 随时更改以及更改的频次;
③测试 更改后信息释放的时间。测试相关信息会在第一时间发布。
预览视频数量增加至3个
去年苹果加入预览视频功能之后,就愈发不可收拾,编辑重点推荐有预览视频的产品,还设定专门的推荐专栏,今年更是一度增加至3个。预览视频数量的暴增,背后是 视频传递信息的丰富,还有广大用户的喜爱。在很长一段时间内, 用户对有视频产品的购买转化率高于仅有截图的产品。数量的增加,更能提升购买前的用户体验以及产品的曝光机会,也相应的增加了CP的制作成本。
操作建议
①找专业视频制作团队,定制化制作预览视频,涵盖产品内容展示、产品使用场景展示、产品前景展示等方面;
②通过Beta版测试预览视频效果。
注意: App 预览视频必须为 M4V、MP4 或 MOV 格式,且不能超过 500 MB。
自动更新的分阶段发布
2017年6月5日开始,可在 iTunes Connect 中启用“自动更新的分阶段发布”,实现分阶段发布 iOS App 更新。利用分阶段发布, 您的版本更新将在 7 天内以递增的比例向已打开自动更新的用户发布。 图4:分阶段发布
分阶段发布版本更新的步骤:
①在 iTunes Connect 首页中,点按“ 我的 App”,然后选择您的 App。
②在左侧列中,点按您要提交的 App 版本。
③在“ 自动更新的分阶段发布”部分,选择“使用”。
④分阶段发布,在 7 天内发布更新。
⑤点按“存储”。
如果发现版本更新存在问题,您可随时暂停分阶段发布(分阶段发布累计最多可暂停 30 天,暂停次数不限)。
图5:分阶段发布操作指南
操作建议
① 减少对企业账号的依赖,通过分阶段发布测试产品,减少产品测试周期;
②在当下企业账号洛阳纸贵的环境下, 通过此功能减少测试成本。
注意!!! 苹果开发者后台协议更新了,有产品的小伙伴赶紧去更新下协议。
其实,看不看影响不大,总之,还是要签署同意,这只是一个告知!
iOS 11Beta版下载路径
第一步: 下载描述文件
第二步:点击安装重启手机
第三步:设置》通用》软件更新中下载安装Beta版。
注意:
①下载描述文件用Safri 浏览器;
②由于Beta不太稳定,建议用测试机操作,自己用的手机先不用安装。
关于CQASO
CQASO成立于2014年,是一家App Store数据运营分析平台,并为APP提供ASO(App Search Optimization即“应用商店搜索优化”)一站式服务。
CQASO通过实时抓取App Store的公开数据,使得运营人员、开发者在其网站上能够查询到APP的基本信息、实时排名、关键词情况等。
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