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坐拥1500W粉丝的同道大叔:做好短视频内容有哪些诀窍?

1、每一个领域的规则都不一样,尊重规则才可以玩的起来
 
之前我们的内容重心领域一直在微博+微信,视频内容其实在2015年做过几次尝试,但是当时因为人力有限,且不熟悉规则,基本存在很多问题,没有持续下去。
 

坐拥1500W粉丝的同道大叔:做好短视频内容有哪些诀窍?

 
最大的问题有:
A更新—不持续的新更
B内容—没有完整的节目内容规划
C分发—与内容分发视频平台的沟通不够
D运营—不明白平台的自制原创内容的运营规则。
 
避免这些问题之后,你要考虑的就是在可预期的测试时间内,坚持做内容,如果有一集或一部分内容能够迅速被关注,那么整个节目以及栏目的关注度也会被提高。
 
视频内容分发的平台,有这么几类大家比较熟悉的,腾讯、爱奇艺、优土、搜狐,乐视,大流量走入,适合IP形象等曝光;
 
另一类是更短的一些内容的分发的渠道:美拍、秒拍、直播APP当中支持上传录播的板块,适合内容延伸以及传播。
 
这些平台的规则,内容的首发?还是独家?如何签约协议合作?协议的技巧tips等都是我们需要考虑的。
 
除此之外还得考虑平台在用户端的特点,比如搜狐在网友心目中是,看美剧上搜狐;爱奇艺,主要是一些娱乐综艺的特点;优土支持原创的自制栏目力度比较大等等。
 
2、内容为王,这句话是真的
 
我们在没做之前,总觉得我们的图文做的这么成功,视频应该也不难。但是发现其实平台方对于内容的要求也是有的,不是随便什么内容都可以放上去,给到对应的推广位置。内部的栏目评审也是很重要的一关。同道大叔这个名字,好像也不那么好使了。
 

坐拥1500W粉丝的同道大叔:做好短视频内容有哪些诀窍?

 
于是,我刚接手的时候,看了几个内容分发频台的栏目后,大概到了夜里4点多,我把现有的所有的自媒体的栏目类型、优劣势、展示形式、内容之间的架构关系都梳理了一遍,整理下来。
 
从内容栏目规划、选题、脚本、寻找合适的承制方、片头、片尾、配音、配乐,这些很实际的问题,一步步来。
 
做好你适合的内容,很重要。
 
3、做内容也有模式,有迹可循
 

坐拥1500W粉丝的同道大叔:做好短视频内容有哪些诀窍?

 
之前在新氧的时候,做过一档娱乐播报的栏目,当时播放量单集过亿。当时我们在开会讨论的时候,也很苦恼,这个应该怎么去做,但是从娱乐的角度切入会比较有希望。因为:
 
A明星总有事在发生,新片、绯闻、歌曲等等,永远都是移动的热门榜
B明星跟整形也是绑定的契合的话题,自然结合
C快速播报,结合热点,成本低,短时间的积聚效应大
D片尾的app植入或者是冠名口播等,商业化可操作性强
 
这是以前的经验模式总结,就像现在其实很火的几档栏目:唐唐爱吐槽、一分钟说电影、暴走真人脱口秀等等,都是这样的内容模式,你可以列出自己的等式。暴走真人脱口秀=片头+主体内容架构+片尾+花絮环节等,具体可以根据栏目发展往上加。主体内容=热门微博事件播报+热门事件演绎+自有IP表情、形象等植入。
 
换句简单的话说,还有一个更明显的例子:微在涨姿势,最初的视频内容是将微博视频化,一条微博讲解生活小常识,那么,将这个小常识用视频方式演绎出来。
 
看了2015年优秀10大自制节目,我大概总结了以下几种,仅为本人想法,不代表其他。
 

坐拥1500W粉丝的同道大叔:做好短视频内容有哪些诀窍?

 
A飞碟说、明白学堂等动画快节奏科普短剧,轻松快乐的解读,热点切入。
 
B嗨小冷讲笑话、包括之前台湾的一个工作室做的星座内容情景短视频,基本是段子剧模式,跟万万前期的模式一样,整体内容由一个个段子结合组成。
 
C爱奇艺娱乐早班机、唐唐爱吐槽等,热点切入,快速播报整理。
 
D一分钟看电影、xxx分钟看什么、说什么,基本是内容的自我梳理总结。类似我们说为什么喜欢逻辑思维?因为他已经把书看了一遍,并把相关核心点直截了当的告诉我们。属于快速消费内容。
 
E一条、二更、日食记、一人食、美食台等。基本属于跨界内容。比如用一些简单的标签来表示,文艺+的模式,文艺情怀+美食,文艺情怀+人物,文艺情怀+产品解读等。
 
其实还有很多,我也只是略说皮毛,大家可以深度思考研究。
 
我最认可的内容模式是,基本是内容全网、全端口的不同形式输出。这是我在考虑一个选题,我要不要做的时候的标准。
 
在创业阶段,人力、精力等有限的情况下,简单来说是内容的重复利用程度以及可塑造程度。我的脚本能不能成为微信的某条文案、我的部分精彩内容能不能成为微博的一个重要组成部分?我的视频能不能返回成为我的微博微信的内容支持,以及其他方向。
 
当然我们也在尝试社群的方式,从UGC中总结,转化为PGC的重要内容。
 

坐拥1500W粉丝的同道大叔:做好短视频内容有哪些诀窍?

 
我个人觉得,理想中的内容生产路径(配流程图)应该是从网友粉丝中发起话题,收集微信、微博、视频粉丝的留言、私信、评论,并找到优秀的答案。然后我们的文案和编辑会对根据所有粉丝的反馈去做这样四件事情:
 
(1)编辑整理
(2)逻辑梳理
(3)策划选题
(4)以条漫创作的方式去输出我们这部分内容
 

坐拥1500W粉丝的同道大叔:做好短视频内容有哪些诀窍?

 
当然,这两块内容除了有相互进阶的关系之外,PGC这部分的内容会做成三块:第一,微博、微信、社群的分发;第二块,视频脚本素材;第三,内容热度测评、活动策划等。当然,这三块内容生成出来以后又会立即反哺UGC,也会收到粉丝的大量反馈和建议。我们也会从这些建议、反馈、咨询中,适时对我们的内容进行修正。
 
简单来说,就是从网友粉丝中发起话题,找到优秀的答案,编辑进行总结,根据不同平台的特点进行改造,试用并反馈出结果,给到发源端网友以反馈,话题响应,传播及扩散。这是一个内容的完整生产链的模型。是我们每个人在做内容的时候都可以去利用的。
 
4、内容商业化这个事情,不能着急
 
我们的第一档栏目,还没有上线的时候,朋友圈的一个朋友看见我发的部分制作的情况。就去跟平台的版权方说,冒充是我,跟对方谈要不要买同道新栏目的版权,还开出了天价。
 
对方是一个从事版权的采买商,跟我这边说的是,想帮我入驻各个平台,我婉言谢绝。我当时知道这个事情的时候,就呵呵了。这是一种特别无耻的行为。正因为如此,我也深刻的了解到,对于我们的品牌的保护以及内容与IP呈现的关系重要性。
 

坐拥1500W粉丝的同道大叔:做好短视频内容有哪些诀窍?

 
短视频内容商业化一般有这么几种模式
 
A、冠名、口播、植入、片尾等可设计的招商方案
B、版权的买卖
C、自有渠道、电商等引导,内容到电商的变现
D、品牌客户定制,单集话题或单集内容等
E、  其他
 
基于内容,我们还在做些什么?
 
1、我们在给品牌客户定制漫画
 
基于我们的擅长,以及我们韩国、深圳设计团队,我们正在给一些品牌客户定制漫画。比如跨界的美即面膜形象合作,晨光文具的形象合作等,也有越来越的品牌渴望品牌年轻化。
 
我们的设计团队集合了line的设计团队以及hello kitty 原画师等重量级人物,根据我们对于网络话题的把控,给到客户满意的方案。
 
2、我们在做定制化视频
 
我们在做基于社会化营销传播为基础的视频。涵盖手绘、动画、真人等多种演绎形式。
 
3、我们在社会化营销的全平台传播方案
 
与其称我们为微博微信的一个大号,我更喜欢你们称我们为新媒体多平台营销。很多话题其实需要营销与设计,比如在微博上如何传播内容,如何借力KOL传播力,在微信上如何发酵?深度传播?视频内容辅助出位?美拍上如何成为一个话题?知乎上如何引起大家的讨论,或者可能被选入知乎日报?
 
针对不同平台的人群特点,我们设计不同的营销方案以及渠道投放,了解何时适时的介入。去年一年我们服务的品牌客户达到500+,今年我们目标营收是去年的三倍。
 
4、我们还在试着成为一种网红创业的模式
 
以星座内容为核心,星座+的跨界内容为支持,发展上下游的业务线,尝试出典型的成功可复制的模式,并且营销辐射其他有需要的自媒体网红,成为她们发展的一种模式参考。
 
原作者:陈大大
文章来源:馒头学院

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