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SocialBeta Guide 第一期· 新锐营销人必看(上)

营销和技术的双料王,每一个营销人的未来式?自“Growth Hacker”一词于2010年首次提出至今,关于营销和技术的讨论一直甚嚣尘上。两位分析师Rich Vancil和Kathleen Schaub在2013年初预测了CMO的发展趋势,认为随着越来越多的CMO意识到他们在数据分析领域的能力匮乏,未来将有50%的新晋营销人员具备技术背景。由Growth Hacker达成的成功案例有目共睹,他们施展拳脚的舞台也由初创企业拓展至知名大企业。

很多营销人特别是传统营销人开始思索,他们是否应该掌握几项计算机技术,作为营销人的同时是否应该也是一名“技术宅”?

技术是营销人的必备能力?

MOZ网站的CMO Jamie Steven曾发布一篇名为“Every Marketer Should Be Technical”的文章,倡导营销人应该积极成为“Technical Marketer”。文章反响热烈,引发了100多条的留言和评论,业内人士纷纷各抒己见,赞同和质疑的声音同时存在。在此,SocialBeta整理出一些具有代表性的观点,帮助大家思考营销和技术的关系。

Jamie Steven认为“技术能力正在成为网络营销成功的必备条件,通晓SQL、能写代码、会利用API和定量分析的营销人员将是这个行业中冉冉升起的明星。反之,那些不会这些技能的营销人将愈发难以找到理想的职业机会。与此同时,培养技术能力的最充分理由是能够让你更好与团队成员交流。如果你了解专业领域的现状,当你和程序员、设计师和分析师共事时就更加清楚自己想要的是什么。而且在很多情况下,你自己就能独立解决问题。”

很多人赞同Jamie Steven的观点,认为了解甚至掌握相关技术对每一位营销人都大有裨益,特别是起着促进团队合作的作用。“最理想的状态就是营销人员学习更多与营销相关的技术,技术人员也多多了解专业的营销知识。如此一来,他们就可以互取所长、互补所短,协同一致地提升客户的生意。”同时,有些人认为是否必须成为“Technical Marketer”得具体情况具体对待。

一位高级网页设计师如是说道:“我认为当营销人需要独当一面时,他就必须是一个既懂营销又懂技术的全能选手。但对于配备合理的营销团队而言,情况就有所不同,策划和执行应各有负责的人员,以高效的合作完成任务。”

当然也有一些质疑的声音:“我所知的一些优秀的营销人基本上只是知道那些技术和概念,但都不会自行操作。营销人对技术的专研将有可能分散他的注意力,对技术细节的关注可能会因小失大,失去更大的图景。要知道,拥有全局观念是营销人应该具备的重要素质。”

营销人如何拥抱技术?

纵观大家的讨论,技术对于营销人的重要性不言而喻。积极拥抱技术、善于利用技术的营销人,无论是在个人工作中还是在团队合作中,都将开拓出一片新的天地。对于大多数毫无技术背景的营销人来说,掌握一门专业的互联网技术实在是太过为难,好在一些现成的软件和工具可以圆了营销人的“技术梦”。“Growth Hacker”概念的提出者Sean Ellis就在博文里大方介绍自己经常使用的工具,例如利用KISSmetrics帮助撰写报告,通过Unbounce自行搭建登陆页面,借助Optimizely管理网页内容和进行A/B test。

行业趋势

营销和技术的双料王,每一个营销人的未来式? …………………………………………………… 4
技术营销小史 ……………………………………………………………………………………………….. 9
神奇的营销:站在技术和人文的十字路口 …………………………………………………………. 17
营销技术专家:未来营销的主宰者 ………………………………………………………………….. 23
科技领域的两大趋势会给你的职业发展带来什么? ……………………………………………… 29
迎接未来营销挑战,你的团队中有这些人才吗? ………………………………………………… 33
2014年社会化营销领域10个新兴热门职位 ……………………………………………………. 37
内容营销未来不可少的12种职务 …………………………………………………………………… 40

新锐营销人应具备的能力

社交媒体和数字营销企业招聘中的任职要求,都会要求些什么? ……………………………. 44
社交媒体和数字营销领域职场新人必备的5个软性技能 ………………………………………. 49
2014年内容营销人应该养成的5大习惯 …………………………………………………………. 52
2014年数字营销人必备的8项能力 ………………………………………………………………. 57
GROWTH HACKER的崛起:MARKETER和CODER合体的新型市场VP …………. 60
技术型营销人必知的8个领域!你的知识足够吗? …………………………………………….. 66
技术型营销人必看:AIRBNB早期是如何用GROWTH HACK获得更多用户的? …… 71

简历与面试技巧

如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍 ………………………………………………………… 82
怎样写一封得体的电子邮件? ………………………………………………………………………… 88
如何让你的简历6秒钟内脱颖而出? ………………………………………………………………. 96
如何做一张信息图风格的简历? ……………………………………………………………………… 98
准备面试时,模拟面试比背答案更重要 ………………………………………………………….. 109
雇主来信刊登:求职时应避免的18个雷区 …………………………………………………….. 112
8个小技巧帮你轻松应对面试日 ……………………………………………………………………. 117
面试感觉不错后,雇主不给你回音的5大理由 …………………………………………………. 120
“你有什么问题想问的?”——面试官想听到的答案 ………………………………………… 123

时间管理

为什么你觉得越来越忙碌 …………………………………………………………………………….. 127
多项目管理中的时间管理 …………………………………………………………………………….. 132
提高效率的七个小贴士 ……………………………………………………………………………….. 137
当你很忙时,如何应对会议、咨询、采访等请求? ……………………………………………. 142

个人品牌建设

人人都活在个人品牌化的时代 ………………………………………………………………………. 146
借力使力,4招教你如何打造个人品牌 …………………………………………………………… 150
个人提升方法三部曲:行动,记录、总结 ……………………………………………………….. 152
写博客是一种「写作式学习」 ………………………………………………………………………. 157
影响个人品牌塑造的6种拦路虎 …………………………………………………………………… 164
6个经营好个人微博的建议 …………………………………………………………………………. 168
如何有效利用 LINKEDIN? ………………………………………………………………………… 171
专家建议:9个最火的LINKEDIN展示、链接和营销策略 …………………………………. 175
掌握这5个社交媒体技能,让你的职业生涯更顺 ……………………………………………… 182

SocialBeta Guide 第一期· 新锐营销人必看(上)

相关链接:SocialBeta Guide·第二期 新锐营销人必看(中)

 

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