干货|如何大幅提高文章的阅读量?

人人都是产品经理，对于文字工作者或写作爱好者而言，文章作品就是我们的产品，可是经常会面临“文章写得很好，但阅读量总是很低”的窘境，到底该怎么办呢？

每一个作者都希望自己的文章能够被大量转发传播，但转发的前提是阅读，而阅读的前提是打开文章。在移动互联网时代，读者只有0.5秒来决定是否打开一篇文章。这么短的时间，读者到底靠什么做出决定的呢？你猜的没错，就是文章的题目。

那么，什么样的题目能够激发读者打开的欲望呢？由于从事新媒体运营相关的工作，我查阅学习了很多资料，总结了一些技巧和经验，今天分享给大家。

创作标题的神秘心法——4U原则 1.Urgent（紧迫性）——给读者制造一种紧迫感，如果不打开，可能会错过有价值的东西，比如“2018年上半年最牛逼的营销策略”； 2.Unique（独特）——以独特的视角或观点、有价值的干货等吸引读者打开链接的好奇心； 3.Ultra-specific（明确具体，加入数字）——具体的东西更容易给读者以收获感，激发读者占有欲，比如“快速销售额的6点诀窍”； 4.Useful（实际益处）——向读者承诺利益，可以引起很多人的关注；比如：“价值1万的运营秘籍，限时免费送”；

实操的3种招数：第一招：“目标人群+问题+解决方案” 确定好目标人群，针对目标人群关注的问题，提供具体的解决方案。比如女生爱美食，但害怕吃多了会长胖通过一定的场景画面，用问题冲突唤起共鸣；这样你提供的解决方案才会吸引更多人阅读；第二招：“在某某时间内，得到YY结果” 在信息大爆炸的时代，人们的注意力被碎片化，集中精力去做一件事成为一种奢侈，人们在投入精力前要确定短期可以得到收获，才会愿意付出；这种承诺式的标题可以给读者成就感和收获感；第三招：“热点人物+独家信息” 人们对热点信息的关注度远远大于非热点信息，人物也是如此。现在各种信息大爆炸，要想你的文章不被覆盖，可以借助热点人物的流量，让更多的人看到你的文章，而独家信息是独特观点或者新闻曝光等，是吸引读者打开的动力。

4类标题套路：套路一：在题目中添加关注度高的企业名或产品名等（借势）套路二：将模棱两可的问题说具体、专业、精确（覆盖人群小而精准，小众化，阅读率反而高）套路三：制造场景感和真实感，让读者身临其境（标题中包含“你”、“你的”、“我”、“我的”等词，读者更乐于接受）套路四：将正常的问题有趣化在平淡乏味的生活中，人们都喜欢有趣的人、事和物，下面是几个比较有趣的题目：《90后使用说明书》《广告是碗青春饭？别逗，她们没时间吃饭！》《创业者没有性生活，他们连生活都没有！》《没有什么坎是一顿饭解决不了的！》

写标题的几大误区： 1.故弄玄虚，含糊不清 2.标题中含有否定词 3.虚假最高级比如自封的“行业领跑者”、“某某第一品牌”、“无法超越的….” 4.盛气凌人弱化商家和产品，顾客是主体，把顾客当成朋友

12个标题模板： 1.疑问句、设问句、反问句等句式；相对于陈述，问句更能激发读者自我拷问或探索的情绪，有看文，便有了想知道答案的情绪。 2.如何式； “如何式”标题和文章凸显了文章的价值，一般适用于攻略和指导，读者往往希望从文中获得有用的信息，有价值的内容具有很好的传播性，而二次传播带来的流量和转化率效果都不可小觑。 3.时事热点式；借势是一种省钱又省力的推广方式，标题中的热点关键词可以吸引更多人的阅读兴趣。 4.名人效应式；借助于名人的号召力，吸引更多的人阅读 5.危言耸听式、放大痛苦式每个人都会有恐惧心理，有意地将损失或收益放大，可以刺激阅读者的欲望 6.对比式鲜明的对比可以直接让读者产生心理落差，从而产生一探究竟的心理，比如《他做设计月薪3万，你们的差距就在这里……》、《为什么我宁愿选小公司也不愿去腾讯、阿里？》 7.场景式在同质化现象极为严重的今天，通过场景制造感性的体验，可以让消费者切身感受到产品及服务的价值。标题是吸引读者阅读的关键，将读者已知的感触或经历以场景化的方式写出来，会与读者建立深度的情感连接，给读者一种莫名的亲切感。 8.转变身份/视角/立场式转化身份，很多故事以第一人称的方式写，会让读者感同身受，如《谁没在寒风中吃过路边摊？》 9.情感式很多公司会制作一些以情动人的视频宣传片，比如前不久火爆朋友圈的《三分钟》、《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》、2018京东年货节的《让爱回家》，通过真情实感打动人的文章也很容易引起共鸣和传播。 10.故事式软文就是将产品融入故事中，让读者在不知不觉中了解到产品信息，还沉浸于故事情节中，而不会对产品有排斥和反感。 11.反常理式提出反常理的观点，激发读者一探究竟的欲望，如《荤素搭配，为什么还被认为是不健康的》。 12.时间式这是饥饿营销常用的一种，比如《618的最后一小时，”剁手党”们都在盯着什么？》，以时间的紧迫感，制造一种再不买就来不及了的感觉，让读者产生一种“幸好本人看到了这篇文章”的感觉。

关于文章标题就总结到这，我还会陆续更新一些新媒体运营、文案写作相关的其他干货，欢迎感兴趣的持续关注哦!