这周，微互动的后台有不少朋友留言，都提到了公众号阅读量增长缓慢的话题。
今天周末，我们就来聊聊这个事情吧！
二师兄认为，做内容运营的思路之一是学会向上一步追溯。
当用户打算点开一条推送之前，他在做什么？
对，是注意到了这篇内容。
从哪里注意到？
可能是从订阅号推送，从朋友圈、微信群，或者是好友直接转发给他。
这也是为什么我们常说，现在是“人人都是自媒体”的时代，就是个体的传播力得到前所未有的鼓励跟释放了。
而公众号阅读量的走势高低，很大程度上就是在被“人人都是自媒体”的传播结构影响着。
一、去中心化的微信传播结构
下面二师兄就来解读一下这个传播结构。
➤精准传播（初级）
如上，小明订阅了公众号微互动，当天小明接收到了推送，这个消息是公众号针对其订阅用户推送的精准消息。
如果他选择不转发，这篇内容的传播生命进程就到此终止了。如果小明选择转发，就开启了这篇内容的下一级传播进程。
➤弱大众传播（二级）
小明除了是读者，此时也成为了传播者。
他的微信好友、群聊、朋友圈里的好友也就可能成为这篇内容的受众。需要注意的是，此时的受众也可以选择关注成为这篇内容的粉丝，进而反馈信息给内容本身，比如收藏、评论、转发等。
这一特征使得二级传播的受众和内容之间可以产生直接连接。据此推演，随着传播层级的深入，每一层级的受众都可以和这篇内容产生链接，也可以通过直接订阅和微互动的账号产生更紧密的连接。
➤核心-边缘式的节点网络传播（多级）
举例说明，如果小张也是一名自媒体人，他在接收到来自小李的分享后，选择转发到自己的朋友圈。他就成为了新的信息来源。
同时，小明和小李、小张……小 N 又分别连接着更多的读者节点，内容便从微互动账号经他们的好友，最终流向好友的好友的好友友友友，形成一个完整的传播过程。
当若干个节点连接在一起，就构成了一张“核心-边缘”的节点传播网络。
可以说，我们在微信上的消息传播都符合这样的规律。
▌此处对比一下微博的传播路径图
——微博的传播明显是只有一个中心，或者强节点。
▌再打个比方
在微信上——初级传播层级是你和女朋友在对话聊天、加深感情；
当女朋友把你们的对话截图丢到朋友圈虐狗，这个信息就延伸到了弱大众的传播层级；
而思聪丢狗、马化腾朱啸虎互怼，这样的消息之所以能从朋友圈传播到整个微信网络中，也是符合了“核心-边缘”的传播规律。
因而，那些10W+文章之所以能够刷屏，也是因为这样的传播结构。
二、阅读量10W+与打开率5%遵循的是同一规律
在微信公众平台上，“一对多”的传播负责为粉丝分发内容，而内容只有再次经过读者去触发“去中心化”的传播机制，才会形成下一次、下下次的主动分享。
那些粉丝增长快、阅读量高的爆款文章，它们正是由微信的【核心-边缘】式的节点网络传播结构支撑起来的。
所以说阅读量10W+的文章与打开率只有5%的文章，遵循的其实都是同一套规律。
➤订阅模块的局限性
但是问题也出在这里，公众号平台因为微信的去中心化而“越积越重”。
一方面是资源向头部账号倾斜，还有向和用户建立了强关系（个人属性强，互动性强，能满足用户索取）的账号倾斜。
另一方面，绝大部分用户在移动端的阅读习惯又是十分碎片化的。
就出现了粉丝失联、订阅号全是红点，用户不想再和公众号维系紧密关系的情况。
数据也显示，我们所能看到的超过平均阅读量水平的文章，用户“从公众号打开”的比例是不断被压缩的。并且转而向“好友分享、朋友圈转发”两条非订阅的渠道偏移。
➤现状
头部账号可以基于百万级的用户基数，在初级的精准传播阶段，就达到很高的阅读量，随后继续扩散；
小众型、垂直型的优质账号也可以基于较高的活跃用户率，在初级的传播阶段和二级弱大众传播阶段，达到比较高的阅读量。
普通账号，大多则只能通过会话打开率只有粉丝数的2-5%，剩下的要靠转发、分享才能引爆。
三、运营启示
▌内容运营部分
内容是核心，没有内容就相当于没有触发机制的前提。
夜听也好、KY也好、咪蒙也好，虽然推文风格因人而异，但他们对于内容的高要求都是一致的。
本周三微互动就提炼了一篇文章，讲的是大V公众号都遵循的“传播力背后的6个原则”。? 咪蒙、罗辑思维、毒舌电影的运营套路，就6点，都在这本书里了
这部分划重点，值得我们好好复习哦。
▌渠道运营的部分
关注微信的渠道、平台的分发机制，这里还有扩大传播的机会。
微信的渠道可以分为外部渠道、内部渠道。
外部渠道：指朋友圈转发、账号互推、白名单转载等
内部渠道：能够直接触及用户的活动运营、社群运营、评论互动等
其中，内部的渠道运营中如何加强关系的连接，扩大大众传播和多级传播是重点。
➤社群运营
社群运营的重要性不言而喻，不过“拉群容易，守群难”。
很多公众号虽然体量不大，但是会配备专门的运营团队和维护团队，这就是定位清晰的体现。
而对于许多地方号、兴趣号的运营者来说，把朋友、粉丝集合起来交流沟通，有助于凝集更多的智慧结晶。甚至回归社群、社区，做好在粉丝运营上精耕细作的准备。
➤评论互动
大家现在都有了看文章评论区留言的习惯。
高冷、软萌、挑逗、逗比，都是讨喜的人设。
碰上个个性有趣敢怼的小编回复评论，也常让文章增色不少。
不过，如果是套路的话居多，总是使用就不新鲜了，因为这样带来的边际效益是递减的。
▌公共平台的部分
➤第三方监测数据
二师兄这里推荐两个第三方监测平台，一个是比较详细的新榜，另一个也是之前提过的微信指数。两者结合起来使用，能够明显提高我们数据运营方面的能力，完成了解粉丝活跃度、实时数据观测这样的运营小目标也不在话下了~
不管是公众平台提供的数据，还是第三方监测，二师兄都想和你说——数据指导运营很重要，理性的逻辑思维更重要，我们起码要学会通过了解数据来规避运营上的错误。
➤其他平台的分发
运营者在其他平台上的分发可以分为两个方向，一是向外寻找、尝试新的垂直平台，二是向内寻找，寻找更为丰富的内容形式。
之前微互动转载了一篇有关全社交平台思考的好文，算是解决平台分发问题的一个可行的思路吧。
目前来说，相对于双微运营，全社交平台营销策略的好处还是显而易见的。
首先，全社交平台营销的形式不仅有文字，大鱼号、知乎问答、直播、短视频等。
其次，覆盖面更广泛，增加用户在不同时间段与品牌的接触点；
再有，形式更加多样，可以使得品牌的内容形式更加丰富；
最后，覆盖圈层更加精准，让内容得到更相关人群的关注，从而影响这些人成为潜在消费者。
本期参考：
戴明洪.微信自媒体的去中心化传播再讨论[D]吉林大学,2016.
寻空的营销启示录_双微运营已死，社会化营销的下一个趋势：全社交平台营销
北京大学 PKUVIS 微博可视分析工具
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