群邑：我们身边的95后——广告态度篇

群邑《山海今》研究是一项针对全国一至四线共278城市15至64岁居民进行的年度调查,总样本量超过20000个，其中共1238位95后被访者，用量化数字为大家带来权威的答案。

80年代远去，偶像进入黄昏。“迭代”加速度地涌来，95后长大成人。以10年划分一个时代是不够的，“熵增”使得发展越来越迅猛，“代沟”越来越明显。85后不屑于与80后相提并论，90后不懂95后的亚文化。95后作为未来的消费者，对于品牌的意义毋庸置疑。

上一期我们根据《山海今研究》的独有媒介分析模组，为大家呈现了95后媒体消费习惯，这一期我们将延续上一篇，为大家带来95后的广告态度篇。

95后对广告的态度究竟如何？

群邑山海今从下面几个角度考察95后对广告的态度：

1. 对95后族群来讲广告是否重要？

2. 对95后群体而言广告的作用是什么？

3. 什么样的媒体广告最受95后信任？

广告对95后族群来讲是否重要？

通过语句“对没做过广告的产品我总是不太放心”对各个城市层级和年龄段的被访者进行测试，同意的比例以一线城市的95后最高，达到66%，意味着接近七成一线95后对于没有做过广告的商品是心里没底的。同样的有五成的二三四线城市95后表示同意，并且高于95前和80后群体。由此可见，对于95后群体，广告是不可或缺的。

广告对品牌的选择作用

再进一步，看看广告对品牌选择的作用。在语句“广告会非常影响我对品牌的选择”上，一线城市的95后同意的程度达到67%。然而在二三四线城市的95后在此语句的上的赞成比例仅为48%，相对而言低于一线城市95后群体。

广告信任度

综上述分析我们得知，广告针对95后投放是至关重要的。那么如何投这一个问题就接踵而至了。在回答“能在越多媒体上看到广告品牌就越可信” 时，一线城市的95后的赞成比例为59%，基本与95前与80后持平。此外有近五成的二三四线95后赞成这句话。可见单一的投放渠道是不够的，品牌若要与消费者进行有效沟通，须在多个种类的渠道上进行投放，这样更有助于建立消费者对品牌的信任感。

他们相信什么类型的广告

不出所料的是，电视广告是接触度与信任度最高的媒体，但针对于95后这群年轻的消费者，其接触的时间却显得不那么久。互联网广告则是接触度仅次于电视的另一大媒体，通过下图我们可以清楚发现，其日接触时间已经超过电视，但因互联网广告种类繁多，其平均信任度不及电视广告那么高。

传统媒体+互联网是最佳的组合？

超过七成的一线城市95后在需要信息时，会首先想到上互联网获取，二线95后比例67%，三四线95后比例为64%。然而我们通过另一句”因为看到电视广告，而上网搜索产品相关信息“，发现一线95后（55%）、二线95后（48%）、三四线（47%），说明通过传统媒体加上互联网的有机整合，是触达到这批消费者最有效的方式。

与此同时，我们发现，超过八成的一线城市95后表示自己的生活已经离不开互联网，二至四线95后虽不及一线那么明显，但其赞成比例也超过了六成。对于自己错过的电视节目，有超过七成的一线城市95后会选择上视频网站观看，二线城市95后（63%），三四线95后（57%）。

谈及电视广告与网络视频广告，我们不经会问，既然95后如此离不开互联网，那么仅仅投互联网广告可以吗？

根据山海今研究电视与互联网广告态度发现，对于只做互联网广告的产品，仍不能让95后这批消费者放心，有56%的一线城市95后表示不放心，二线城市95后（40%），三四线城市95后（39%）。所以通过网台联动，才能帮助品牌更有效走近消费者

与此同时，令我们关注的另一个话题则是95后的粉丝经济，相比各位读者都有年轻时疯狂追逐自己喜爱的明星的经历，但随着年龄的增长，会逐渐恢复理想。群邑山海今研究发现，有63%的一线城市95后表示即使价格比较贵，也愿意购买自己偶像使用或代言的产品，二线95后（48%），三四线95后（47%）。对明星的追逐狂热程度要高于其他际代的人群。

95后互联网的广告接触率是如何的，他们相信什么类型的广告？

众所周知，互联网是95后消费者最经常接触的媒体，并且通过刚才的分析，我们已经发现了互联网广告是这个族群平时接触度仅次于电视的一大媒体，并且日均此互联网的接触时间要高于电视媒体。同时，在面对着令人琳琅满目的互联网广告世界，对95后来说，在过去三个月，接触度最高的广告为微信朋友圈广告（一二线46%/三四线49%）与社交网站（一二线47%/三四线44%）。群邑通过广告接触度与信任度的矩阵分析发现，微信好友在朋友圈分享的信息是触达到这批人群效率最高且信任度也较高的方式，此外生产商零售商官网广告的信任度也较为受到认可。