IAB：52%的智能手机用户通过点击应用内链接阅读网站文章

大家一向认为移动应用广告效果比移动网站广告效果更好，其他分析也表明移动网络时间大部分是在浏览应用。但是，2014年12月Harris Poll为Interactive Advertising Bureau (IAB) 实施的研究显示美国智能手机用户并不是这样，33%的受访者表示访问移动网站和应用的频率基本相同，相比之下，18%的受访者表示在访问应用的时间占绝大多数。

研究指出时间指数和用户观点有差异的原因之一是应用内浏览，结果显示这两者加在一起占绝大多数移动时间，因为移动应用是网络文章的门户。52%的智能手机用户表示有时是因为点击应用内链接才阅读网站上的文章的，这部分受访者中一半人经常这么做。

点击应用内链接阅读网站文章的这些受访者发现这些内容更有价值，因为这些应用内提供的链接文章已经是经过筛选，是他们感兴趣的内容。50%的智能手机用户表示通过这种方式访问文章后他们学到了新事物，39%的人表示如果没有这种方式他们根本找不到这些文章。超过四分之一的受访者（26%）表示这种方法可以发现那些他们不知道的出版物和网站的。

IAB表示移动应用给移动网站提供了一条关键路径，特别是社交媒体应用。26%的智能手机用户使用社交媒体应用查找移动网站，是除了搜索引擎（48%）和口口相传（29%）之外最高的选项。14%的受访者将其他移动应用和新闻聚合应用作为来源。

今年，通过网站和应用访问移动网络的美国消费者将继续保持两位数的增长率（11.2%）。eMarketer预计会有1.873亿美国手机用户通过手机上网，占网民的72.2%，占手机用户的72.8%，占总人口的58.3%。

编译自：eMarketer 译者：孙莹