2015年全球00后网络行为调查（附报告全文）

Z世代青少年：Z世代青少年是指年龄在13到15岁的青少年，和他们之前的世代相比，这些孩子网络和技术设备使用量更多。

网络习惯在这个年纪已经开始形成，而他们也有自己的个性。报告致力于发现Z世代青少年网络喜好的差异。对营销人员来说更重要的是，调查显示了这部分网民对网络广告的品味。

调查发现：

网络使用量

Z世代青少年每天上网时长17个小时，其中大部分消耗在手机上。

Z世代青少年更可能认为平板、电视和MP3播放器是最重要的。

超过半数Z世代青少年在上学的时候发信息或玩手机游戏。

在尝试新浏览器方面，Z世代青少年（79%）比千禧一代青少年更胜一筹。

Z世代青少年认为隐私和安全性对浏览器来说最重要。

 移动应用和社交媒体

和千禧一代青少年相比Z世代青少年对移动应用更感兴趣。

在尝试新应用时，网络视频对Z世代青少年最有影响，但是千禧一代青少年更能和社交媒体产生共鸣。

Z世代青少年更愿意尝试新应用，事实上，Z世代每个月都会尝试7个甚至更多新应用。

Z世代青少年更愿意下载游戏、音乐和相片应用。

大部分Z世代青少年正在使用Shazam 和 SoundHound这样的应用听音乐。

Z世代访问YouTube和Instagram的时间比Facebook长。

对Z世代青少年来说，Instagram和Kik才是即使通讯领袖，而非Facebook和Skype。

电子消费品支出

2/5的Z世代青少年在电子产品消费决策方面有影响力。

未来12个月青少年最希望购买的电子设备是智能手机。

Z世代青少年更愿意购买电子设备，比千禧一代青少年高8个点。

和千禧一代青少年相比，Z世代青少年更愿意在冬季消费。

1/3的Z世代青少年对新技术产品类广告最感兴趣。

在购买电脑时，Z世代青少年更可能考虑价格和品质。

在购买手机时，Z世代青少年主要考虑价格、品质和流行性。

在购买平板时，Z世代青少年主要考虑价格和品质。

 网络广告

Z世代青少年最关注视频和横幅广告，社交媒体广告排在第三位。

半数Z世代青少年看过手机广告后会采取行动，其中，29%会搜索商品，26%会向亲友提起，21%会购买商品。

56%的Z世代青少年会在网络视频广告的推动下采取某些行动，其中，28%会像亲朋提起商品，26%会搜索商品，19%会购买商品。

最依赖的网络品牌

Apple，Samsung，Google是Z世代青少年不能离开的前三个品牌。

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