【果集·行研】2022年国货美妆直播发展解析

中国直播电商高速发展,2018-2021年间实现0-2万亿元的飞跃。随着社媒经济发展和疫情影响,电商消费需求还将持续增长,预计2023年我国直播电商规模将达到4.92万。直播在电商零售中的渗透率呈阶梯式增长,预计2023年直播在电商零售中的渗透率将高达24%。

中国直播电商高速发展,2018-2021年间实现0-2万亿元的飞跃。随着社媒经济发展和疫情影响,电商消费需求还将持续增长,预计2023年我国直播电商规模将达到4.92万。直播在电商零售中的渗透率呈阶梯式增长,预计2023年直播在电商零售中的渗透率将高达24%。

货找人用内容撬动用户的非计划性需求:种草(KOL与短视频)和投流(内容放大与效果放大)触达消费者、直播(自播与达播)高效收割,内容场是品牌抖音生态的增长场景。

2021年初抖音平台便调整流量分发制度,将60%划拨给品牌,2022年品牌自播销售额处于高速增长状态。观察销售榜头部国货美妆品牌可发现,自播号高频直播成为了常态化…

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2023030307334449

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