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2020年MCN网红经济专题研究

网红经济引爆MCN产业,电商入局加速商业变现

  MCN成为连接品牌、平台、红人之间的纽带。上游短视频、直播APP火爆,下游电商入局加速了网红经济变现,MCN受益上下游红利,迎来爆发增长期。

  MCN产业链拆解:MCN是重要桥梁,优质KOL是稀缺资源

  2019年MCN市场规模迅速突破100亿,MCN数量超过6500家。MCN的核心价值在于帮助KOL持续输出优质内容和稳定商业变现。MCN核心竞争力体现在三个方面:1、内容运营能力;2、商单拓展及供应链能力;3、全平台、多商业模式的布局能力。

  上游视频平台、MCN机构、网红KOL生态解析

  抖音、快手、小红书和B站最炙手可热,淘宝直播成立3年,2018年成交额已过千亿,2021年目标GMV5000亿;MCN行业分散,头部MCN占据70%+市场份额,如涵、遥望网络等代表企业2019高增长;头部网红变现渠道多样,直播带货加速变现。

  网红经济助力新品牌崛起

  流量和营销方式变迁有望为新国货再度创造发展机遇,内容营销对美妆品牌的重要性日益加强,具备较强内容营销能力的代运营企业和品牌公司竞争优势将逐步凸显,建议增持:壹网壹创、三只松鼠、珀莱雅、丸美股份等。

  风险提示

  1、经济增速放缓的风险

  电商、MCN和国货品牌销售与消费者信心密切相关,若经济增长持续放缓,居民消费增长缓慢,对相关行业会有较大影响。

  2、行业竞争加剧的风险

  MCN、电商行业竞争激烈,若竞争加剧、打价格战,会对公司盈利能力产生影响。

  3、政策风险

  电商、MCN行业对于政策敏感度较高,如果政策方面有比较大的变动,会对相关企业带来较大影响。

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