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中国传媒大学中国纪录片研究中心:2014年中国纪录片全年播出总量73267小时 同比增长97.4%

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中国传媒大学中国纪录片研究中心(CDRC)推出的“2014年度及2015一季度中国纪录片行业数据”显示,受“30分钟”和“一剧两星”政策影响,2014年中国纪录片在产量、制作量、投资、院线等方面均获较大幅增长,亮点颇多,全年播出总量73267小时,比2013年增加97.4%,增幅将近一倍。

本次发布的数据涵盖传统媒体及网络媒体,内容包括纪录片产业整体产制播分析、广告收益分析、纪录院线分析、新媒体纪录片分析、个案分析五部分内容,对中国纪录片2014年的整体表现以及2015年第一季度发展情况进行了勾勒和分析。

数据表明,2014年纪录片领域的投资达到17.32亿元,其中中央电视台投入7.76亿、省级卫视频道及省级纪录片专业频道投入6.58亿、相关部委及社会制作的投入2.97亿元。纪录片行业总投资维持着每年20%-30%左右的增幅。我国纪录片受众年轻化趋势愈发明显,15-34年龄段的学生群体和青年群体成为纪录片收视群体的新主力,占受众总数的近60%,但45-64岁的中年群体也仍然是稳定的收视群体。

从广告收益趋势看,在电视媒体广告投放量增幅整体下滑的情况下,纪录片的广告投放增幅反而呈现逆势上涨趋势。2014年中国电视广告投入增幅仅4.6%,而纪录片广告投入增幅达到8.5%。但2014年及2015年第一季纪实节目的实际投入产出比情况并不理想。除个别节目如“一带一路-千年的时空穿越”、“生命缘”外,绝大部分节目的广告回收难以维持成本。2014年收视率最高的纪实节目广告收费268万元,2015年第一季度为191万元。

2014年我国电影院线上映纪录电影5部,其中国产制作4部。纪录院线总票房7.21亿元,比2013年的2143万元增加30多倍。票房贡献主要来自娱乐类纪实电影“爸爸去哪儿”,票房6.97亿元。而紧随其后的“永远的焦裕禄”票房却只有1012万元。娱乐类纪实电影在冲淡了纪录片类型边界同时也使纪实类电影的票房激增。

同时,数据显示,2014年我国新媒体纪录片网络整体形象向上发展。2014年网媒关注纪录片报道量达31万条,占电视节目总报道量的2.5%,微博提及量接近5500万条,占比3.4%。“舌尖”系列产生现象级影响,播出期间4万余条网媒报道、1千万余条微博、7亿余次点击,是难以复制的现象。但从总体占比来看纪录片网络整体关注度偏低,仍属小众。2014年纪录片数量占整个网络电视节目的16%,而点击量仅仅占到了1%。例如《舌尖上的中国2》首集点播量为26901022次,而电视剧《何以笙箫默》首集点播量达到147461136次。

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