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中国传媒大学:2014年中国媒体人才招聘报告

每年第一季度是人才流动的高峰期,在媒介融合、媒体转型的背景之下,我们先来看看当今的传媒人才市场,再来说“转型”的事儿。

Q1:哪类传媒工种最稀缺?

八成媒体急招新媒体运营

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新媒体运营:

从主流招聘网站和移动端投放的职位来看,媒体公司将招聘重点放在“新媒体运营”和“营销策划推广”这两个岗位上,80%左右的媒体公司都提出对着两个岗位的需求。为了契合新媒体环境的需求,各家媒体都岗位有了更深层次的要求:新媒体运营不仅要运营内容,还要运营技术产品;文案策划与营销推广逐渐合二为一,营销策划的维度和场景也愈发复杂。

技术岗:

超过半数的媒体公司开始大量招聘产品经理、视觉设计师,这些职位的出现也是媒体互联网化的一大明显表征——不再仅仅着眼于内容,而将关注点转移至技术、产品类。

Q2:小鲜肉更容易被boss青睐吗?

一手好技能仍是强悍武器

说到媒体小鲜肉们的实力,从《中国传媒大学2014届毕业生就业质量报告》中我们可窥一斑。

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图为用人单位对学生智力、知识等方面表现的评价

用人单位对应届毕业生的“专业基础知识”和“综合知识水平”最为满意,但是“外语水平”和“计算机操作水平”却不达职业技能要求。

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图为用人单位对学生在人格素质方面表现的评价

在工作单位,应届毕业生的“沟通与合作能力”、“表达与表现能力”较为出色,但是对“理念信念与道德自律”、“工作责任心”、“组织影响力”能力却不看好。

那么又有多少人会选择踏入传媒圈呢?

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数据来源:中国传媒大学就业指导中心

在中国传媒大学这样一所以传媒专业为主的院校中,毕业后从事传媒相关工作的毕业生刚刚过半。从传媒毕业生的就业方向来看,传媒岗位的主体性不再凸显。

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数据来源:中国传媒大学就业指导中心

2014届毕业生中,近六成本科毕业生选择在传媒领域工作,而只有33.06%的研究生选择在传媒领域继续工作。

21世纪,应届毕业生的选择可不仅仅是按部就班找份对口工作,尤其当下风投聚焦于90后,不少年轻人走上创业道路。事实上,只要有一手好技能,无论是择业还是创业都能走得顺畅。

Q3:转型前哪些新技能是标配?

移动+社交是广泛共识

媒体在转型期间,受移动化趋势愈发明显的刺激,对传媒人才提出了相应的新要求,在2014年,媒体更加强调从业者在“移动互联网”和“社交媒体”两方面的能力。

这些伴随着信息技术发展而出现的新要求都反应在岗位要求中,比如说产品经理和自媒体运营需要更贴切地掌握用户需求和产品需求,机器学习、大数据分析则提高了开发工程师、全媒体数字采编的职业要求。

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透过媒体在招聘需求上对各岗位公开详细的阐述,我们可以明晰各类传媒人才需要适配那些专业技能:

运营类(新媒体/文案采编):

精通语言表达;跨界符合能力(跨行业、学科、媒介、渠道);策划、公关协调能力,商业敏感度。

市场类(营销策划/执行):

制造爆发性营销传播项目/跨界营销;以用户需求为导向的整合营销传播策略;行业市场和媒体复合的敏感度和经验。

设计类(视觉/交互):

纸媒、新媒体的交互视觉体验设计;功能分析/用户角色分析/可行性评估、原型设计能力;深入了解媒体界内最新的交互应用。

产品类(产品经理/调研):

同理心强,迅速转化用户需求;渐进创新能力、思考力、营销力;深度使用各类移动媒体产品。

结合之前谈到的媒体紧缺岗位,传媒业在2015年迫切需求新媒体运营人才和技术开发人才。如此,我们可以明了如何让自己在2015年契合新媒体岗位:

新媒体运营者需要在传统媒体的认知基础和内容基础之上,培养媒体运营技能,熟知产品功能和引用以完美贴切用户的需求,从而在增强社交媒体用户粘性和提升附加值方面取得先机。

而技术开发人员也不仅仅是“技术宅”,需要将用户需求和社交需求转化为应用和营销产品,并且给予媒体足够的技术支持和软硬件支撑。

Q4:钱少的招聘都是耍流氓?

不向钱看就找个潜力股

深蓝财经在2014年12月份曾发起调查《2014年度中国媒体就业转型调查问卷》,数据显示:“收入低、传统媒体危机感、无法实现新闻理想”是很多媒体人离开岗位的前三个原因。

调查中,50.4% 的媒体人在现有的媒体或离职前的媒体时,年收入只有 5 到 12 万元;19% 的人收入在 5 万元以下。而他们离职后,27.7% 的人达到了年收入 10 到 15 万元,20.% 的人群达到 15 到 20 万元,25 万元以上的人群也占到了 19.4%。诚然,薪酬问题已经成为媒体人的首选关注点,54%的传媒人才在选择媒体单位时会考虑“薪酬是否合适”。

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看完了薪酬,除了地理位置、同行比较、媒体吸引力等寻常因素,作为一名新时代的传媒人才还应该看什么呢?数据显示,20%的传媒人在进行择业时会考量“媒体延伸产品线”。媒体延伸产品线是一家媒体的长尾效应和上升潜力的体现。产出的媒介产品越多,媒体的商业价值也就越大,愈强的媒体塑造力自然会备受传媒择业者青睐。

Q5:聪明人都在哪里钓工作?

社交网站勾搭成新趋势

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2015年,如果还在苦苦等待媒体公开招聘,那你就真的跟不上新媒体的步伐了!因为在2014年,媒体再次加大在招聘网站、微信上投放消息的力度,而公开招聘、猎头咨询逐渐成为补充渠道。

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2013-2014年,媒体招聘人才的渠道也越来越接地气,互联网招聘逐渐成为主力。2014年65%的媒体选择了求职网站,它当之无愧成为渠道之王。同时,社交招聘也冒出苗头,13%的媒体选择在社交网站上公布招聘信息。这一开放平台提供了无缝对接的可能,减少了双方的沟通成本。因此,我们有理由相信,在未来几年,社交网站会在招聘渠道中独霸一方。

(文中部分数据来源:《传媒评论》)

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