2016年数字阅读报告女性用户占比达85%

爱运营 • 2016年5月3日下午5:06 • 数据分析

通过图表，我们简单而直观地看下数字阅读的大数据分析：

1.从地域分布来看，北上广人民最爱数字阅读，江苏、山东等文化大省阅读是刚需，尤其是广东人民接受新鲜事物度最高，载体不是问题，好内容才是硬道理。

2.广东省、北京市持续五年成为数学阅读发展最快的省市，而广东稳居首位。

3.拥有超过20万+深度阅读用户城市中，北京持续五年TOP1，热爱文学的上海人一直是文化紧随者，漫漫长夜无心睡眠的广东人民更爱读书，浓厚文化底蕴、简称“禅”的佛山市紧随广州、深圳之后；爱吃海鲜、水果以及昂贵大葱的青岛、济南、烟台三地的人也很爱用电子书阅读，位列山东省前三；现有最多211大学、六朝古都的南京人民文化氛围足足的，江南水乡苏州、无锡紧随其后；211、985大学扎推的城市武汉、重庆、成都也是数字阅读用户密集之地，西安、沈阳、郑州等古都，文化底蕴深厚，爱随时随地读……

4.在消费类型上，电子书和纸书差异明显，最受欢迎的电子书类型前三甲为：成功/励志、小说、管理，占到电子书整体消费34%；纸书的类型前三甲为：童书、中小学教辅、小说，占到整体消费的42.7%。从数据看，电子书的阅读类型比纸书更分散。

5.从性别比例看，数字阅读里女性用户依旧占领份额高地：85%，用户数是男性用户的5.8倍；男性不徐不缓稳步增势，而女性大步向前，阅读正版电子书的需求远远大于男性读者。

6.从两性阅读喜好排名来看，男人爱逻辑关注个人成就感，爱读心理学、传记；女人爱故事关注宏观精神系，喜欢青春文学、文化类内容。

7.代际人群分析：“80后”为数字阅读中坚力量强不可摧，是“90后”用户占比的21倍；“90后”虽不敌“80后”，但迅猛反超沉稳“70后”，2015年115:100反超“70后”，破竹之势不可挡，尤其“95后”逐渐从繁重的学业压力中解脱出来，可以看更多喜欢的书啦；“60后”用户平稳中稳步增长。

8.从受欢迎品类来看，一个共同点：中国人都在乎社会价值实现的，所以从“60后”到“90后”，高频关键词里都有“成功/励志”；此外，小说也遥遥领先，管理类奋起直追，青春文学逐步崛起，投资理财的受欢迎度超过了保健养生，哲学宗教类的超过了文化类书籍。

而从不同年龄段的阅读关键词看，“60后”爱惜生命、关注自然——关键词：健康养生、医学、农业林业；“70后”爱好纯文学、操心子女教育——关键词：文学、小说、中小学教辅；“80后”更在乎成不成功——关键词：成功励志、管理；“90后”明明在青春里却更爱回忆青春——关键词：青春文学。

9.哪些数字阅读用户最讲究？三十几岁的“80后”更爱护双眼，更注重视觉效果、版式美感，8%的用户最爱买字体。因此，追求阅读体验感的现在看还并不是“90后”，毕竟“80后”钱包更鼓，追求更大限度的愉悦体验。

据当当数字业务事业部总经理左力介绍，当当读书的用户增长速度已经远远超过了当当网本身的用户增长速度。2015年下半年，当当读书的用户量是1000万左右，而至2016年4月，这个数字就已经翻倍，达到了2000万。

在这五年里，人们对于数字阅读的需求也慢慢从追逐免费、低成本向高品质内容需求转变。当当数字阅读复合增长率达到了354%，去年电子书的下载量过亿册，借阅量过千万。在纸书购买者中，60%的人有意愿获得免费电子书，20%选择了下载获得免费赠送的电子书，另外10%的人选择了加价购，加两三元下载电子书，还有限时借阅后1-3天续费的高达28%的比例。据统计，当当读书APP现在每天人均打开使用近10次，一天1个小时。而2015年，这个数据分别为：8次/日，平均时长50分钟。

自澎湃新闻网