除了中国和俄罗斯等少数国家，Facebook仍然是全球大部分国家最受欢迎的社交网络。像Instagram这样的新兴的社交网络快速流行，但是，如eMarketer新报告“2016年全球社交网络平台：各国社交网络使用情况”显示的，用户更倾向于将其作为Facebook之外的补充，而不是取而代之。
年轻消费者仍然走在前沿，2015年11月TNS预测16到24岁社交网民平均每周至少访问5个不同的社交平台。
eMarketer定义的社交网络不包括即时通讯应用，这些应用和社交网络功能有重叠之处，一些国家这些应用的用户群体比Facebook更庞大。例如，在日本Line是领先的社交平台，但是在德国和荷兰，WhatsApp比Facebook更受欢迎。
社交网络用户更倾向于以手机为中心。2015年第四季度Facebook数据显示其全球月活跃用户达到14亿，年增幅21.3%。同期，只用手机的用户达到8.23亿，年增幅13.2%。
Facebook应用能让用户免费访问一些网站，可能推动了该平台的移动访问量。但是，最近由于有争议的内容分享被埃及和印度政府禁止。
全球来看，社交网络用户数量继续增长，而且他们可以选择的平台也比以往更多。而且，全球消费者也在社交网络上消耗更多时间。
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